淘寶雙十二為34省設計海報，把中國裝進「淘」中！
瘋狂“買買買”的雙十一過去不久，雙十二就要來臨了。
在后疫情時代下，越來越多的消費者對購物節興趣大減，開始理性消費，走出了消費主義的“陷阱”。
各大電商平臺的用戶增長遭遇瓶頸，銷售額數字逐漸逼近天花板。顯然，傳統的購物節營銷手段已經不適用于當下。
為了刺激消費者的購買欲，今年淘寶雙12帶來了一系列創新動作，用獨出心裁的創意吸引大眾“剁手”。
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近日，淘寶聯合全國34家媒體，推出了一組以“淘”為視覺符號的創意海報，宣告正式開啟雙12淘寶節。
北京 x 北京晚報
九天閶闔開宮殿
萬國衣冠逛淘寶
上海 x 新聞晨報
伐開心就買買買
逛逛淘寶也老嗲
廣東 x 南方都市報
日啖荔枝三百顆
不辭常來逛淘寶
浙江 x 都市快報
欲把西湖比西子
淡妝濃抹逛淘寶
四川 x 成都商報
丞相祠堂何處尋
錦官城外逛淘寶
甘肅 x 崇州晨報
勸君更盡一杯酒
西出陽關逛淘寶
重慶 x 重慶商報
朝辭白帝彩云間
千里江陵逛淘寶
廣西 x 南國早報
桂林山水甲天下
逛個淘寶爽一下
江蘇 x 現代快報 x ZAKER南京
姑蘇城外寒山寺
夜半鐘聲逛淘寶
福建 x 福州晚報
閩越曾為塞
將軍逛淘寶
天津 x 每日新報
九河下梢天津衛
三道浮橋逛淘寶
陜西 x 西安晚報
長安一片月
萬戶逛淘寶
貴州 x 貴州都市報
黔江水暖還曾飲
楚岫云深逛淘寶
海南 x 南國都市報
海風飄蕩水云飛
黎婺山高逛淘寶
安徽 x 安徽商報
正是江南好風景
落花時節逛淘寶
河北 x 燕趙都市報
東臨碣石以觀滄海
水何澹澹淘寶逛逛
河南 x 大河財立方
洛陽親友如相問
一起相約逛淘寶
黑龍江 x 新晚報
晚來天欲雪
何不逛淘寶
吉林
晨起出門雪滿山
雪晴云淡逛淘寶
遼寧 x 半島晨報
體從帝王御宮殿
每天淘寶逛幾遍
內蒙古 x 北方新報
天蒼蒼，野茫茫
風吹草低逛淘寶
江西 x 江南都市報
橫看成嶺側成峰
淘寶逛逛大不同
湖北 x 楚天都市報
故人西辭黃鶴樓
煙花年末逛淘寶
湖南 x 瀟湘晨報
昔聞洞庭水
今來逛淘寶
寧夏 x 銀州晚報
賀蘭山下果園成
塞北江南逛淘寶
山東 x 半島都市報
岱宗夫如何
齊魯逛淘寶
青海 x 西海都市報
青海長云暗雪山
淘寶一逛甚是歡
山西 x 山西晚報
但使龍城飛將在
不逛淘寶誓不還
西藏 x 西藏旅游
望斷層梯瑞石懸
思連絕頂逛淘寶
新疆 x 天山網
葡萄美酒夜光杯
淘寶一逛萬人追
云南 x 一點關注
包羅萬象一抹茶
打開淘寶聊自夸
中國香港
做人開心最緊要
唔該我要逛淘寶
中國澳門
一天都光曬
萬事好淘寶
中國臺灣
做儂一世儂啊
淘寶逛唔停啊
這組海報將34省市的當地特色文化融合至一個「淘」字中，以此向消費者傳遞一個訊息——即在雙12逛淘寶可以將全國各地的好貨淘進囊中。 從視覺上看，這組海報設計驚艷，提取了34個省市最具有地域特征的標志性元素，結合「淘」字展開創意延伸。
淘寶將當地的特產、美食、地標建筑化作「淘」的字體結構，創造了34個不同韻味的「淘」。
每一個淘字，都代表了一座城市的煙火氣息和人文情懷。 無論是北京的京劇，還是浙江的西湖，亦或是四川的寬窄巷子，淘寶都將當地文化特色元素融入了海報中，打造了獨一無二的辨識度。 比如從故宮紅墻、變臉臉譜和京劇靠旗中我們能輕易辨認出北京，從蓮葉、油紙傘和桂花糕中不難看出這是帶有地道江南風味的浙江，從竹子、熊貓和九宮格火鍋中可以感受到四川的獨特魅力...... 簡單的一個「淘」字，蘊含著豐富的意義。「淘」字里的每一筆一劃一撇一捺，都是歷史悠久的傳統文化的凝萃。 通過以小見大的「淘」視覺符號，淘寶將全國各地的飲食文化、經濟中心和歷史底蘊呈現出來，起到了四兩撥千斤的效果。
從文案上看，這組海報引用并巧妙地改編了大眾耳熟能詳的地方古詩詞或口頭禪，將當地的詩歌墨寶與逛淘寶行為聯系起來，營造出傳統與現代碰撞的奇妙反應，增添了一抹幽默風趣。 朗朗上口的詩詞，能使用戶快速建立起逛淘寶的聯想認知，提升了品牌記憶點，實現了品牌與用戶的溝通，有助于傳遞“鄉愁”的情感內涵，喚起用戶對家鄉的認同感。
此次淘寶的創新，不僅表現在創意形式上，還表現在宣發渠道上。 淘寶聯動34家全國媒體機構重磅發布海報，借助各地方媒體的影響力背書，精準觸達目標受眾。
進一步擴大了雙12全民淘寶節的傳播聲量，強化了淘寶匯集全國各地特色產品的心智認知，提高了產品的說服力，從而促使用戶產生購買行為。
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今年雙12淘寶憑借著對設計和創意的嚴苛要求，最終向大眾呈現了完美的作品，交出了一份不俗的營銷答卷，成功撬動了大眾的關注。 未來，淘寶是否會將雙十二「淘」字系列海報，打造成像雙十一貓頭海報的超級品牌符號，沉淀新的品牌資產，不得不讓人拭目以待。
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