「疑」路向前！知乎斬獲第七屆TMA移動營銷大獎2項(xiàng)金獎
2020年12月11日，以「移路向前」為主題的第七屆TMA移動營銷盛典在廣州富力麗思卡爾頓酒店圓滿落幕。作為每年一度行業(yè)內(nèi)重量級的獎項(xiàng)，TMA大獎旨在通過盤點(diǎn)和分享年度創(chuàng)新的移動營銷案例，從策略創(chuàng)意、媒介應(yīng)用、技術(shù)支持、效果轉(zhuǎn)化等多個角度，發(fā)掘和傳播移動營銷的價值，為品牌找到絕佳的移動營銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。
知乎 × TMA移動營銷大獎「疑路向前」主題海報(bào)
其中，知乎在第七屆TMA移動營銷大獎的「創(chuàng)意類」與「公益營銷類」兩大賽道中分別拿到一枚金獎，取得2金4銅的好成績。
知乎 × 捷豹 XEL「獨(dú)家情豹-絕佳出行伴鋁」
創(chuàng)意類-金獎
2020 年初，全新捷豹 XEL 上市，整車采用輕量化航空級鋁合金比例高達(dá) 75 %，在重新定義新英倫運(yùn)動轎車的同時，立志要滿足「玩物立志」的現(xiàn)代都市青年的生活需求。伴隨全新捷豹 XEL 在市場中的呼聲漸起，成功激起了用戶對其「全鋁車身」的好奇心和求知欲，作為「好奇心」用戶聚集地的知乎，聯(lián)手捷豹從「24小時直播拆車挑戰(zhàn)」，由捷豹工程師、汽車測評人、資深車友、網(wǎng)友、跨界藝人，20 +嘉賓組成「豪華拆車團(tuán)」，通過直播的形式將捷豹XEL的全鋁車身進(jìn)行車體解剖與知識解析，從「安全性」「可靠性」「強(qiáng)韌性」等方面詮釋「鋁材質(zhì)」的優(yōu)勢，并預(yù)留懸念將拆出的全鋁骨架再塑「鋁行箱」，打造「認(rèn)識鋁」「拆解鋁」「傳播鋁」「再塑鋁」四重奏，用「打破砂鍋問到底」的精神邀全網(wǎng)用戶共同見證捷豹XEL的「豹」之實(shí)力。
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知乎 × 谷歌「受歡迎的老傳統(tǒng)」
公益營銷類-金獎
隨著科技迅速的發(fā)展，曾經(jīng)給無數(shù)人帶來快樂的古老民間藝術(shù)——皮影戲幾度沒落到難覓「傳承人」，傳統(tǒng)媒介的「瓦解」讓人們很難再看見這項(xiàng)藝術(shù)的表演，「傳承」與「傳播」成為難點(diǎn)。知乎聯(lián)手谷歌藝術(shù)與文化，邀約大眾「智玩皮影」，借勢世界動畫日，喚醒大眾對于過去娛樂方式的追憶，內(nèi)容共建，彌補(bǔ)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容「傳承」與「傳播」的缺失，通過解構(gòu)谷歌 AI 技術(shù)重構(gòu)皮影藝術(shù)，升溫谷歌科技形象認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承與傳播，讓皮影戲成為受歡迎的「老傳統(tǒng)」。
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