大數據里看見真實生活，百度2020年度熱詞盤點溫暖出爐
科技向前，數字化經濟持續蔓延，在便捷人們生活的同時也開始讓人陷入虛擬數據構建而成的不真實感，讓人開始思考大數據帶來的利與弊。
2020，一個特殊的年份，外在的不可抗力下，以往由虛擬網絡編織的個人世界被打破，人與人的界限開始縮小，更加真實的觸感開始重新回歸生活。
人們總說互聯網沒有記憶，但在人性化思考的加持下，也許在大數據里也能看見生活里的煙火氣。
隨著一年一度年度盤點時段降臨，B站、知乎、百度、抖音、快手、支付寶等各大品牌齊上陣，旨在以大數據記憶銘刻舊日印記，以傳達品牌溫度。
作為國內最大的搜索引擎，百度橫跨各領域每天數以億計的搜索點擊率在某種程度上更能折射出社會大眾的普遍聚焦點，結合2020年的復雜調性，百度沸點近日正式上線《搜索2020》，將虛擬關鍵詞與“人”捆綁，以大眾視角展現2020年度里的鮮活故事，在數據中鐫刻下時代烙印。
用沸點關鍵詞聯結真實生活
時代的一?；?，落在每個身上就是一座山，2020年的不平凡讓每個人正在經歷或者已經經歷過各自的艱難困苦，也正是在諸多群體的共同努力下，逐漸驅散黑暗，迎來光明。
回顧即將逝去的2020，有太多值得記憶的節點，也有太多值得稱頌的溫暖時刻，它更像是一場心靈的旅程，在苦難中尋找生活的答案與方向。
而百度更像是一個見證者的形象，見證了每一個人為尋求答案的搜索點擊瞬間，見證了一個個平凡故事匯入互聯網形成的時代脈搏，品牌層面的年度盤點，更折射出每個普通人的高光時刻。
為更直觀鮮明的傳達2020的年度搜索熱詞，百度以《搜索2020》為題發布盤點視頻，將各領域關鍵詞與每個人的生活聯結，賦予熱詞人性化溫度。
也將其真正鮮活得演繹出來，以每個人的故事宣揚出「你的故事，讓每一次搜索，都不只是搜索」的品牌理念。
“科比去世”帶來的黑曼巴形象崩塌，更多的是無數球迷們逝去的青春；“登上火星”熱度的高漲，是人類對于未知宇宙的好奇心與探索欲；
“乘風破浪”不僅是姐姐們的綜藝，在2020年每一個人都在生活中乘風破浪；不可抗力下的“高考延期”，是社會對莘莘學子們的熱切期望，而對考生們而言更是一場考驗心態的時間拉力賽。
而以疫情為主戰場的熱詞更是數不勝數，不僅是為了自己，更是為了保護家人和每一個陌生人而做的“核酸檢測”；
線下經濟體轉移至線上，無數人開始轉行火爆出圈的“直播帶貨”；春暖花開后一切回歸原樣的“復產復工”；有關民生困擾帶來的多次“豬肉漲價”。
每一個熱詞都不是單獨割裂的部分，也不僅僅只是冰冷的詞語，而是與人們生活息息相關，甚至都經歷過的真實故事，都具有人性化的溫度與思考，更是社會、時代的構成因子，共情力與共鳴度十足。
百度以平凡人的視角對每一個在平臺上索引過的熱詞加以故事詮釋，弱化了大數據帶來的虛擬屬性，強化了生活的真實感，以品牌視角科技視野銘記每一個故事，便是對2020年度最好的盤點，從而讓百度沸點與大眾生活相連，反襯品牌的時代印記。
以人格化思維賦能冰冷科技
在放眼社會維度的沸點縮影捕捉之余，為進一步構建用戶生態網絡，提升用戶黏性，百度在領域熱詞盤點之外同步上線個人搜索年終盤點。
通過搜索「答案 2020」，聚焦于個體用戶，解析每個人一年的搜索路徑，引發年輕大眾的社交UGC傳播。
其實無論是對于社會領域層面的沸點解讀，還是落實到每個個體的搜索榜單，深入剖析百度年度盤點的深層邏輯，以大數據科技為紐帶，以普羅大眾的故事創造內容是其核心打法，還在有意無意間降低品牌本身的科技屬性，回歸人文層面的思考。
數字化的內容往往過于專業且枯燥乏味，依托互聯網而生的百度搜索平臺更是大數據優化領域的佼佼者。
但強數據呈現帶來的大多是冰冷感，而當下以Z時代為主的社會主流群體卻更傾向于人性化的表達模式，如何將二者綜合，成為品牌搶占更廣闊市場的思考核心。
百度在《搜索2020》中呈現給大眾的年度盤點也是品牌給出的答案，人始終是主體，而搜索數據的呈現更多的是為了進一步深化具有溫度能夠打動人心的故事，將品牌設定成在2020年度中發生在各大領域中大事件的記錄者與復盤者形象。
品牌通過以人格化、人性化的思維模式賦能冰冷科技，讓每個人搜索出的大數據不僅具有代表性、專業性，更兼具故事性與人性溫度，柔化科技的刻板屬性。
值得一提的是，百度不僅是在年度盤點中傳遞這樣的品牌態度，在近年來貫穿旗下全品類的各大營銷活動中，始終倡導著科技改變生活，更溫暖生活的價值觀，既強化品牌搜索屬性與大眾生活的聯結，又達成價值層面的情感共鳴。
年初疫情肆虐神州，在無數人的驚恐無助中，白衣逆行成為最美的畫面。百度以人們最關心的疫情最新走向為主題，通過“別怕，總有人在努力給出答案”致敬一線醫護人員，并開啟加油互動活動，每一個“百度一下”都會變成“武漢加油”。
而在高考節點上，順勢推出催淚微電影《答案》，以母子兩代人的“代溝”為話題，塑造出一個為兒子填報志愿默默付出的母親形象，通過反向訴傳達出“愿你不必百度，也能找到答案”的品牌溫情。
在公益儼然成為品牌第二屬性的大勢下，百度充分發揮品牌優勢開展“別怕有我”系列公益活動，從抑郁癥、兒童網絡健康等多方角度出發，通過品牌互聯網屬性，將公益聯結搜索，以科技展現品牌溫情。
此外為同步年輕網絡文化，百度還在重陽節推出朝陽大媽超燃rap《你說啥》，通過眼花繚亂的網感十足的新興熱詞來反襯老一輩想要進一步了解子女，而不是隨口一句百度一下就知道的敷衍，聚焦關愛老年群體的節點訴求。
從多元話題切入，以溫情內容建設為主，品牌露出為輔，在展現品牌科技屬性助力受眾更美好的同時，也生發出人文層次的價值思考，打造出品牌更豐富的立體形象。
年度熱點下的品牌生態構建
隨著盤點熱度的持續飆升，年度總結從社會媒體領域開始向品牌領域延伸，且逐漸成為一個既定的營銷熱點，引發各大品牌廣泛參與，而在2020這個特殊年份里，大眾聚焦下的家國情懷格外濃郁，對品牌而言，更是一個不容錯過的絕佳機遇。
B站以跨年晚會主題影片的形式率先搶占風口，開啟專屬B站的2020年度總結，熱血、燃炸、魔幻下的2020在大眾大罵聲中即將過去，但B站卻以《不再撤回》為主題告訴人們沒關系，從現實到二次元世界的銜接恰到好處，在理念升華下達成品牌態度傳達。
而知乎則以《向上的答案》為題，向大眾提問：這十年究竟是什么樣的？通過各種設想囊括各大領域的大事件被一一列舉，夾雜的各種情緒中間的是科技、人文、民生、時事、體育、娛樂等綜合性知識展現，在將其抽象化價實現向上價值傳達時進一步強化了知乎自身的專業性問答平臺定位。
谷歌的2020搜索報告圍繞著“why”來展開，一個個關乎生活日常的問題被一一拋出，無數人以行動踐行著最終的答案，行動是最好的答案，一個個鮮活渺小的故事皆在傳達對未來的希望，每個人都是時代的答案。
以品牌定位為中心，融合社會人文思考，將品牌優勢與真實故事相連接，通過以人為本的視角達成情感維度與現實維度的雙向聯結，從而在年度熱點下實現品牌個性的張揚與價值傳遞，百度和諸多品牌正在努力構建科技視野下的品牌人文價值生態，搶占年輕市場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）