從娛樂營銷到用娛樂思維做營銷酷娛傳播的發展與蛻變

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舉報 2020-12-18

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隨著Z世代的崛起，95后甚至00后的年輕人已經成為了當今消費市場的主力。怎樣了解、吸引Z世代，并將他們轉化為具有粘性的粉絲群，已經成為了每個品牌都必須要研究的功課。由此，泛娛樂營銷、年輕化營銷、粉絲營銷也就成了各大品牌的“兵家必爭之地”。而走進Z世代，并不是在他們喜歡出沒的豆瓣、抖音、B站刷刷臉就可以，而是要真正與他們的情感需求、社交需求產生共鳴。

聽起來很復雜，但是在這一點上，酷娛傳播可以說是駕輕就熟。

酷娛傳播，是一家專注于為品牌提供「Cool有態度+Fun有趣」年輕消費者溝通方案的創新型營銷公司。簡而言之，正是抓住了年輕人觸媒時Cool&Fun兩大核心需求，酷娛傳播為品牌與年輕消費者的奇妙“化學反應”搭建一座橋梁。如果說2013年的酷娛傳播是啟航于娛樂營銷，那么近幾年，更加成熟的酷娛傳播正式進入了娛樂營銷2.0時代，即從娛樂營銷到用娛樂思維做營銷，顧名思義，就是引領傳統品牌進入娛樂營銷帝國。成立七年以來，酷娛傳播不斷擴張自身的“客戶版圖”，從娛樂化品牌愛奇藝、優酷、騰訊視頻開始，酷娛傳播深諳IP冠名、事件營銷、達人造勢之道，曾打造《陳情令》、《中國新說唱》等爆款IP，不僅接連斬獲IAI國際廣告獎、梅花獎、蒲公英獎、虎嘯獎等近50個內容營銷大獎，更是逐漸形成了獨家的的娛樂營銷方法論，能夠惠及更多想實現年輕化的傳統品牌。

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品牌IP大事件營銷方法論：線下內容為餌，線上娛樂造勢

今年下半年，酷娛傳播攜手百度，全力操刀“百度好奇夜之好奇一會兒”線上傳播項目。在年輕化的浪潮下，百度品牌需要一個與年輕人溝通的品牌IP大事件，所以打造了百度好奇夜這個盛大節日，然而線下事件由于地域和參與度的局限性，無法形成足夠的傳播效力。所以酷娛在此背景下，將百度好奇夜預熱作為了一個獨立的campaign，進行全面的娛樂化包裝傳播，拉長線下活動的傳播周期，增加傳播熱度。

在經過了無數次的Brain storm頭腦風暴會議和跟年輕人群的群訪溝通后，他們將預熱的形式鎖定為了時下年輕人追捧的脫口秀，通過6個脫口秀衍生話題引發全網井噴式熱議打造了首個脫口秀形式的盛典預熱。脫口秀大咖李誕、王建國等都是當
下年輕人喜愛的脫口秀大咖，可以說，這個方向本身已經自帶了娛樂和年輕化的基因，而酷娛傳播要做的，就是如何將百度品牌更“走心”的植入其中，讓百度的前沿技術所帶來的價值被年輕用戶所感知。由此，酷娛傳播打造 “李誕搜過啥” “王建國三炮沒紅”等熱門話題，將百度的核心看家本領“搜索”巧妙融入脫口秀臺本中，強化品牌感知。隨后，更是在微博熱搜、抖音、朋友圈等社群全面炒熱話題。最終，“百度好奇夜之好奇一會兒”節目全網總曝光量、話題量、播放量均過億，“李誕搜過啥”沖上微博熱搜榜單，為百度好奇夜打響了漂亮的前哨戰。

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抖音娛樂營銷新探索，助力傳統企業的數字化轉型

此外，酷娛傳播也為傳統房地產企業賦能，跟融創中國&融創文旅合作，為他們布局抖音平臺，打造娛樂化趣味性的短視頻時代的新人設，打造高質量、有創意，娛樂性、互動性強的短視頻內容，傳遞快樂、輕松的文化旅游體驗。

通過卡通、漫畫、二次元、明星達人等多種元素融合，為年輕用戶帶來了身臨其境的沉浸式體驗感；拍攝剪輯、運營、互動、增粉等全流程管理，更是讓品牌卸下重擔，輕松收獲互動和曝光量。目前，融創官方抖音賬號上線僅三個多月，總曝光量已超過5000萬次，總互動量超過60萬次，為融創品牌增添了有趣、友愛的形象標簽。通過這些項目，酷娛逐步摸索出一套適合房產企業娛樂化的抖音新玩法。

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立足于泛娛樂基因，酷娛深入滿足品牌客戶各種娛樂化需求

酷娛立足于為娛樂客戶做內容營銷和粉絲營銷等泛娛樂基因，已經逐步為品牌客戶打造出來一條品牌娛樂化和年輕化的營銷方法論。除了剛才提到的案例，他們還為愛奇藝奇觀產品上線、騰訊酷我發布會，以及天貓品牌日和京東年貨節等電商節日等各種不同方向的需求進行娛樂化營銷的開拓。

給了酷娛傳播做品牌娛樂化底氣的，除了他們做過《陳情令》《錦衣之下》等爆款IP之外，他們還具備完整的產業鏈布局，以提升品牌X娛樂的營銷能力。其旗下有專業的數據監測與分析平臺，為企業的營銷決策提供可靠的數據支撐；有高效的創意團隊，為企業快速構建創意內容的護城河；有覆蓋全平臺、全行業、全類型的MCN及KOC社群，以渠道打通鏈路，觸達目標用戶；更有專業的娛樂化公關團隊，為品牌的行業占位而發聲。可以窺見，十八般武藝俱全的酷娛傳播正在深耕“精細化營銷”，為企業的泛娛樂營銷效果保駕護航。

如今，數字營銷已經進入了下半場，娛樂營銷也進入了新時代。酷娛傳播將進一步發揮自身技術優勢，憑借創意內容、數據、渠道幫助品牌客戶有效鏈接年輕消費者，為客戶打造具有差異化價值的年輕化和跨圈層的整合營銷服務。

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