平行時(shí)空的浪漫體驗(yàn)館，看騰訊視頻與小紅書(shū)玩轉(zhuǎn)情境體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)
12月18日，在北京朝陽(yáng)大悅城空降了一列粉色列車(chē)，引得大家紛紛排隊(duì)打卡。粉紅色的裝置在人群中格外耀眼，也讓人潮中多了幾分甜蜜的氛圍。這是由國(guó)內(nèi)首檔高甜追劇式綜藝《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》聯(lián)合小紅書(shū)一同打造的“平行時(shí)空的浪漫體驗(yàn)館”。裝置內(nèi)包含了3種戀愛(ài)主題場(chǎng)景設(shè)置，更是安排了6位真人NPC“理想男友”與受眾進(jìn)行互動(dòng)，為這個(gè)寒冬帶來(lái)一場(chǎng)溫暖的情境體驗(yàn)式浪漫，讓大眾提前感受《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》節(jié)目的高甜氛圍。同時(shí)活動(dòng)通過(guò)聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)，邀請(qǐng)參與互動(dòng)的用戶在小紅書(shū)App上發(fā)布筆記，增強(qiáng)了用戶對(duì)小紅書(shū)的品牌認(rèn)知及好感度。
情境體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)打破內(nèi)容與受眾壁壘
對(duì)于許多品牌而言，無(wú)法讓潛在用戶了解產(chǎn)品使用場(chǎng)景、培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣是一直以來(lái)的痛點(diǎn)。而“情境體驗(yàn)式”營(yíng)銷(xiāo)則成了打破品牌、內(nèi)容與受眾的壁壘的利器。
在此次北京朝陽(yáng)大悅城的“平行時(shí)空的浪漫體驗(yàn)館”，騰訊視頻《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》貼合節(jié)目平行時(shí)空概念，以列車(chē)的設(shè)計(jì)承載3種不同主題場(chǎng)景，給參觀者帶來(lái)甜蜜、夢(mèng)幻的情境式體驗(yàn)，走入其中就能切身感受不同階段的高甜戀愛(ài)瞬間，俘獲參觀者的少女心。現(xiàn)場(chǎng)更是貼合女性受眾，設(shè)置了互動(dòng)性極強(qiáng)的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，每個(gè)空間都有不同類(lèi)型的“理想男友”與現(xiàn)場(chǎng)參與者互動(dòng)，“吹頭發(fā)”“系鞋帶”“傳紙條”，復(fù)刻戀愛(ài)高甜細(xì)節(jié)，共創(chuàng)浪漫瞬間，引得女生爭(zhēng)相排隊(duì)打卡。
給用戶提供一個(gè)體驗(yàn)場(chǎng)景，可以增強(qiáng)他們的感知，但并不代表能抓住用戶的心，更重要的是還需戳中用戶的痛點(diǎn)和需求點(diǎn)。此次騰訊視頻與小紅書(shū)聯(lián)合打造的線下體驗(yàn)館，貼合女性的心理需求的場(chǎng)景設(shè)置與互動(dòng)體驗(yàn)，不僅讓用戶有參與感，更能在體驗(yàn)中產(chǎn)生情感共鳴，既實(shí)現(xiàn)了為小紅書(shū)增強(qiáng)品牌影響力，又提升了用戶對(duì)騰訊視頻《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》節(jié)目的認(rèn)知度和好感度。
線下反哺線上，節(jié)目、品牌共贏
線下起勢(shì)，線上起量，生態(tài)聯(lián)動(dòng)，才能取得合作共贏。“平行時(shí)空的浪漫體驗(yàn)館”的情境體驗(yàn)式互動(dòng)設(shè)計(jì)，讓參觀者在節(jié)目開(kāi)播之前就感受到節(jié)目的高甜屬性，傳遞浪漫氛圍。
而將線下體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為線上傳播才是起量的關(guān)鍵。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少參與互動(dòng)的用戶打開(kāi)小紅書(shū)，發(fā)布“平行時(shí)空的浪漫體驗(yàn)”報(bào)告，并參與到#聊聊愛(ài)情吧 的話題討論中來(lái)。從線下體驗(yàn)導(dǎo)流到線上發(fā)布筆記，將用戶體驗(yàn)心得即時(shí)轉(zhuǎn)化為自來(lái)水傳播。
由此可見(jiàn)，用戶在線下場(chǎng)景的體驗(yàn)與線上渠道的發(fā)酵互相推動(dòng)，才能構(gòu)建更良好的傳播生態(tài)，實(shí)現(xiàn)情境體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的加成，讓內(nèi)容與流量、節(jié)目與品牌，實(shí)現(xiàn)雙贏。
大數(shù)據(jù)時(shí)代的品牌選擇
在大數(shù)據(jù)時(shí)代，每一個(gè)人的潛在價(jià)值都被充分發(fā)掘并尊重。此次小紅書(shū)與騰訊視頻《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》節(jié)目的合作，便是基于雙方在目標(biāo)用戶畫(huà)像上的一致性。日前，一份《小紅書(shū)app用戶群體分析報(bào)告》公布了小紅書(shū)用戶群體的相關(guān)數(shù)據(jù)。用戶畫(huà)像以女性居多，男女比例3:7，且70%用戶的年齡分布集中在18-35歲。這份數(shù)據(jù)與當(dāng)下甜寵類(lèi)劇集、戀愛(ài)綜藝的觀看人群完美契合。而《平行時(shí)空遇見(jiàn)你》采用的“真人秀”+“偶像劇”模式，打造的極致浪漫，契合女性用戶觀看心理。
此次在年輕人的聚集地北京朝陽(yáng)大悅城中，利用“平行時(shí)空的浪漫體驗(yàn)館”觸達(dá)大量垂直受眾，并吸引參與者將活動(dòng)內(nèi)容分享到小紅書(shū)App，著實(shí)是一次定位精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。由價(jià)值體系入手，輔以大數(shù)據(jù)評(píng)估，讓品牌做出更加嚴(yán)謹(jǐn)、有效并貼合于垂直受眾的選擇。
綜上我們可以看出，情境體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的具體實(shí)踐，線下與線上生態(tài)聯(lián)動(dòng)是方法，而大數(shù)據(jù)時(shí)代的品牌選擇則是最為精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)定位。只有做到定位、方法、實(shí)踐三位一體，才能讓品牌價(jià)值得以最大程度地展現(xiàn)，讓營(yíng)銷(xiāo)事件成為品牌與內(nèi)容的助推器。
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