驚喜攜手梁朝偉，《鴻圖之下》帶來高水準(zhǔn)游戲營(yíng)銷典范！

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舉報(bào) 2020-12-21

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作者 | 許伯
來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）

說起游戲廣告，相信大家腦海中第一時(shí)間就會(huì)想到“我是渣渣輝”、“貪玩藍(lán)月，是兄弟就來啃我”等魔性洗腦的廣告詞，再搭配上五毛特效、土味的配色，簡(jiǎn)直是在挑戰(zhàn)我們的審美底線。

更無奈的是，這些粗俗濫造、俗不可耐的游戲廣告?zhèn)鞑チ€特別強(qiáng)，基本傳遍了大江南北，這就給受眾造成了刻板印象，于是在很多人看來，游戲廣告都是這般“不上心”，以獵奇、無厘頭的風(fēng)格吸引游戲用戶，也讓他們對(duì)這些游戲有了偏見。

直到最近，騰訊推出新的手游《鴻圖之下》，并邀請(qǐng)到影帝梁朝偉演繹傳奇，高水準(zhǔn)的代言顛覆了人們對(duì)游戲廣告的刻板印象。

梁朝偉重磅加盟，《鴻圖之下》獲實(shí)力認(rèn)證

品牌代言人是品牌的氣質(zhì)或理念的具象表達(dá)，代言人的個(gè)人標(biāo)簽折射出品牌的價(jià)值或態(tài)度。因此，品牌選擇與其氣質(zhì)或理念一致的代言人，可以極大地降低受眾對(duì)品牌的認(rèn)知成本。這一法則在游戲行業(yè)依然適用。

《鴻圖之下》作為一款三國(guó)策略類游戲，“謀略”是玩法的核心，在游戲中，玩家可以盡情地發(fā)揮自己的謀略才華攻城略地。因此，游戲代言人選擇梁朝偉關(guān)聯(lián)度很高。

一方面，梁朝偉主演過《無間道》、《鹿鼎記》、《色·戒》等電影，其演繹的陳永仁、韋小寶、易先生等角色都善于謀略，這些高智商、高情商的經(jīng)典熒幕角色內(nèi)容也早已深入大眾的心中，借助梁朝偉的角色形象，讓用戶了解《鴻圖之下》的謀略玩法。更重要的是，梁朝偉曾擔(dān)當(dāng)三國(guó)題材電影《赤壁》的主演，在里面飾演謀略曠世奇才周瑜，與《鴻圖之下》的三國(guó)題材可謂關(guān)聯(lián)度極高。

另一方面，《鴻圖之下》的受眾對(duì)梁朝偉的熟悉度更高。根據(jù)大量的市場(chǎng)調(diào)研顯示，28-48歲的男性是《鴻圖之下》的目標(biāo)用戶，作為香港四大天王之一的梁朝偉，是眾多80后、90后的青春，他來代言游戲，用戶的認(rèn)可度會(huì)更高。

這是梁朝偉首次代言游戲產(chǎn)品，能得到天王的認(rèn)證，也是對(duì)《鴻圖之下》品質(zhì)的肯定。獲得過多次金像獎(jiǎng)、金馬獎(jiǎng)等多項(xiàng)電影大獎(jiǎng)的梁朝偉，對(duì)熒幕的角色選擇要求頗高，是演藝圈公認(rèn)的“有格調(diào)的藝術(shù)家”，《鴻圖之下》作為他首次代言的游戲，背后也在一定程度上體現(xiàn)出產(chǎn)品的水準(zhǔn)。

據(jù)悉，《鴻圖之下》是國(guó)內(nèi)首款采用虛幻4引擎打造的策略游戲，在虛幻4的加持下畫質(zhì)十分出色，游戲中的一草一木，士兵的服飾以及建筑，真實(shí)還原了三國(guó)時(shí)期的畫風(fēng)。除此以外，《鴻圖之下》的武將都融入了專屬的歷史劇情，相互交織組成了宏大的世界觀，游戲不僅畫質(zhì)頂級(jí)，在故事性上同樣出色。

在Unreal Open Day虛幻引擎開放日，《鴻圖之下》憑借著出色的素質(zhì)斬獲了年度最佳游戲大獎(jiǎng)。游戲出色的表現(xiàn)是影帝梁朝偉決定加盟的重要原因。

為了宣傳這款頂級(jí)三國(guó)策略類游戲《鴻圖之下》，騰訊還攜手梁朝偉拍攝了一部“謀略”廣告大片。

“謀略”廣告細(xì)節(jié)取勝

看多了粗制濫造的魔性洗腦游戲廣告，再來看這支“謀略”大片的確讓人眼前一亮。廣告摒棄了土味和浮夸，而是以游戲的“謀略”玩法為主題，緊緊圍繞著游戲核心玩法演繹。廣告以梁朝偉出色的演技延展，將影帝最為大眾稱道的演技和游戲中的謀略結(jié)合，深化廣告的主題。

短片沒有波瀾壯闊的史詩戰(zhàn)場(chǎng)畫面，而是讓梁朝偉演繹空城計(jì)、苦肉計(jì)、聲東擊西等三國(guó)知名計(jì)謀，符合《鴻圖之下》的“謀略”玩法定位。雖然沒有特效堆砌的戰(zhàn)場(chǎng)畫面，但梁朝偉卻用演技演繹了一番番史詩戰(zhàn)役。打仗的背后從來都是細(xì)致的謀略思考，軍帳中的軍師才是戰(zhàn)爭(zhēng)勝敗的決定因素。

短片中，梁朝偉的一舉一動(dòng)、一顰一笑都暗藏著深意，再配合背景大量的馬蹄聲、嘶喊聲、城門開合聲以及古箏聲等細(xì)節(jié)聲效，讓人真實(shí)感受到了戰(zhàn)場(chǎng)上的謀劃。這樣的場(chǎng)景頗有一番周瑜在赤壁之戰(zhàn)中“羽扇綸巾，談笑間，檣櫓灰飛煙滅”的幕后謀略既視感，讓玩家看到未來玩《鴻圖之下》，也是通過這樣的謀略攻城略地，大大提升了游戲的吸引力。

這支廣告片最大的特點(diǎn)就是“滲透”，騰訊將《鴻圖之下》的核心玩法與梁朝偉的演技結(jié)合滲透到短片中。梁朝偉高智商、高情商的經(jīng)典熒幕角色，《鴻圖之下》所構(gòu)建的沙盤策略大世界更注重“智力”，兩者的結(jié)合滲透向玩家充分展現(xiàn)了一個(gè)需要高智商、高情商的游戲，有效地打動(dòng)了策略類游戲的愛好者。

受眾被粗制濫造的游戲廣告辣夠了眼睛，其對(duì)游戲營(yíng)銷的要求也會(huì)變得越來越高。舊時(shí)通過知名明星代言的噱頭很難再收獲受眾的注意力，只有從游戲本身出發(fā)打造的高質(zhì)量營(yíng)銷，才更容易收獲受眾的注意，提升游戲的口碑。

像這次《鴻圖之下》的廣告片，充分挖掘了梁朝偉本人高水準(zhǔn)的演技，再結(jié)合游戲的特色精心打磨，這樣高規(guī)格的廣告片有利于改變大眾對(duì)游戲廣告的刻板印象，也讓游戲更容易被受眾所接受。

總結(jié)

經(jīng)歷了前幾年的“野蠻生長(zhǎng)”，如今的手游市場(chǎng)開始有了細(xì)分，頭部的手游依靠著強(qiáng)大的綜合能力繼續(xù)保持增長(zhǎng)，其它手游想要搶占份額，再依靠以前“隨心所欲”式的營(yíng)銷必定容易被拋下。

如前幾天，王者榮耀本是一次尋常的版本更新，卻憑借著精美的CG與感人的劇情結(jié)合的動(dòng)畫出圈，登上了微博熱搜。這給其它手游的營(yíng)銷帶來了啟示。

當(dāng)下游戲市場(chǎng)，用戶不僅對(duì)游戲的品質(zhì)要求越來越高，對(duì)游戲營(yíng)銷的要求也越來越高，這就要求游戲發(fā)行商要提升品牌的營(yíng)銷能力。

這次騰訊的《鴻之天下》，無論是選擇代言人還是拍廣告都是經(jīng)過深度考慮。從游戲的謀略核心玩法出發(fā)，選擇契合游戲氣質(zhì)的影帝梁朝偉做代言人，依靠梁朝偉契合的氣質(zhì)可以讓玩家“零成本”地了解到游戲的特色定位。其后再充分運(yùn)用梁朝偉出色的演技，結(jié)合游戲的特色推出高水準(zhǔn)的廣告片，將游戲精準(zhǔn)傳遞到目標(biāo)受眾身上，并借助與代言人由內(nèi)而外的契合度加深了雙方之間的關(guān)聯(lián)及受眾的黏性。

可以說，《鴻之天下》這次高質(zhì)量的游戲營(yíng)銷為行業(yè)在明星代言游戲廣告領(lǐng)域的創(chuàng)新，提供了借鑒意義。

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