前幾天有沒有被造物節刷屏？哇居然都有，你們真棒！
這次不聊淘寶為什么要做18-25年輕人內容生態，不聊淘寶為什么要做一個不能買買買的線下活動，不聊造物節是否會成為以后淘寶第一大IP…以上話題請移步搜索『如何評價2017淘寶造物節』。我們這里僅僅分享下，造物節品牌設計的思路。
首先，這是一篇邏輯清晰，文字嚴謹的設計專業視角分享；但因為不小心寫太多，不得不分『上』『下』兩集來發；
● 『上』開放品牌設計
● 『下』品牌世界觀設定
所以您看到的是『上』，少打一把9坑1的農藥就能看完呢。
品牌思想定義
從去年第一屆造物節開始，我們就篤定要讓造物節成為年輕人創造想象力的狂歡，也就有了這個不繞彎子的slogan：年輕就要造。
而今年主題不同于去年的T、A、O，馬老師說，淘寶上最寶貴的應該是人情味。今年會更Highlight 創造者本身。（去年劇情回顧FreeStyle版：Technology是科技、Arts是藝術、Originality是原創，So，TAO合起來好巧居然就是淘。哎呦不錯，不準笑！）
接下來內部的討論主要集中在 生態趨勢亮點 和 生態從業者上，前者是當下，后者是未來。最終我們品牌策劃中心思想還是：回歸人情味——英文是BACK TO HUMAN——縮寫是#B2H# …（恩，后面兩段是為了裝X）
接下來拆解中心思想，提煉設計元素靈感：
綜上，我們先把『造物者』三原力設定用最直白的icon具象設計出來；這個神叨叨的圖案就是『淘寶造物節』的世界符號。（很互聯網有木有）
看到這里
可能有人問，為啥中間是淘寶Logo？因為造物節是淘寶的IP
可能有人問，為啥是三原力？因為Logo是三角形
可能有人問，為啥是三角形？因為去年是三角形
可能有人問，我是不是被騙點擊了？親，我好好說話...不要點 < Back
圖形沿襲去年的造物三角形態，是IP型品牌識別習慣的決策，去年很多用戶對造物節已經有了第一印象，今年重點則是需要在第一印象上再做深入，展示豐富性內容（怎么感覺在相親？）另一方面，三角形結構是很棒的視覺溝通載體，今年我們把三角形主體一分為四，這個結構即稱為『造物三角』。然后里面分別填充內容：淘寶品牌背書+三原力icon化，穩固對稱，同時也為后面搞事情留了伏筆…（yo 仿佛聞到了點兒套路的味道）
前面說過，造物節的核心資產就是人，即『造物者』。造物者們有自己的觀點、領域、店鋪、貨品。所以每個造物者都可以用一個藝術化的標簽來宣示自己；『造物三角』被我們設定為造物世界中的重要符號，每個造物者自己的icon填充在造物三角中就完成了造物者標簽Logo。
好像這樣：
我們先以真實造物者的店鋪內容做了效果設計。但我們知道UED不可能為所有的造物者都做一個標簽Logo，要知道造物節場內就有108位造物者代表，調研成本、溝通效率、設計量都告訴我們這不是聰明的解決方案。然鵝事情也因此開始變得因缺思腚！造物者本身都是領域專家或有故事的神人，他們愛藝術愛生活，有獨特的自我認知；如果我們玩一個『設計眾包』，邀請這108位精心投選出來的造物者共創設計自己的造物節Logo行不行？這本身可就是一件很『造性』的事情。
開放品牌設計
后來我們制定了盡簡的開放設計規則，輸出了足夠豐富的案例，整理成手冊向造物者和設計師們宣導開放品牌的玩法。造物者們可以把自己的品牌、標簽、商品等通過圖形化填充在造物三角中，甚至允許藝術風格質感的自創意。僅做圖形外框的識別性規范，保證用戶對造物節IP認知的一致性，同時造物者自己的特性得到高度的外化。
有了指導手冊和Demo參考，經過溝通、收集、內部評審、反饋修改。108家『造物者Logo』至多經過三輪的Review，全部順利產出。期間僅有個位數的造物者因完全無設計能力由UED幫助產出。（是的，這些創造力商家的設計能力超乎你的想象）
部分造物者Logo設計展示：
殺流量時間：例舉一些『造物者Logo』在傳播渠道的截圖。
線上傳播：
傳播長圖，108家神店集合
UED自制3D造物者Logo演繹.avi
商家私域：開放性的品牌傳播，使得商業味道減弱，合作伙伴的傳播意愿更高。
造物節里一些108家之外的淘寶商家也自發設計自己的造物者Logo：
線下場館：
主舞臺整體設定，中心Logo電子屏會根據節目內容展示動態展示造物者的Logo。
所有造物者快閃店的副招牌，店主介紹。
全場指引指示牌創意設計等。
看到這里，造物節開放設計的本質其實就是品牌圖形延展的套路，但套路是不變的，現實是多變的，所以設計者對所處行業環境、生態圈的觀察角度至關重要。僅管中窺豹的從業務的基礎需求分析和切人，恐怕設計價值也只能基礎的體現。
我們認為品牌傳播設計，注意是品牌、傳播、設計，如果只有自嗨，沒有傳播抓手是很尷尬的。很多時候品牌設計會陷入自嗨怪圈；比如不暇思索的為品牌體系下所有的子類都做一套延展圖形（湊足7色召喚爺爺），品牌產品所涉及到的一切鏈路場景都透出高度一致的地盤兒標識（喪心病狂的連廁所標識都要宣示主權）。回頭想想所有這些可能都只是硬件設施的品牌化，軟件內容有沒有得到品牌化的傳播？
人情味的淘寶，品牌心智從來不是至上而下的灌輸，『淘寶造物節』的品牌傳播設計策略就是去中心化，造物節從去年的72神店到今年的108造物者，正是這些小IP構筑成了『淘寶造物節』這個大IP（大IP提供流量和渠道溫床；小IP生產內容供給生態）獨樂樂不如眾樂樂，所以『淘寶造物節』品牌設計價值體現不是一統江湖的心智獨裁；是展示眾人拾柴火焰高的向心力，是展示生態值得信賴的平臺，不趨利、不自私，有夢想、有決心。（一碗雞血的奇襲）
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