群邑移動和育兒網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2017母嬰人群研究報告》
隨著80、90后新生代媽媽的不斷增多以及二胎政策的開放，母嬰人群的知識水平及消費水平大幅提升，母嬰市場正迎來變革。據(jù)預(yù)測，母嬰類產(chǎn)品市場在2020年將超過35,000億元，市場的增長和容量不可小覷。在不斷成熟、持續(xù)升級的新母嬰大時代，母嬰人群的需求到底是什么？她們的購買行為和媒介使用習(xí)慣如何？品牌如何觸達該人群？
今日，群邑移動聯(lián)合育兒網(wǎng)共同發(fā)表了《2017母嬰人群研究報告》，對備孕、孕早、孕中、孕晚、家有寶寶五類人群進行了深入分析，包括其人群畫像、生活方式、媒介使用行為、消費行為和線下就醫(yī)行為等。
以傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)業(yè)為中心、以多元化的家庭服務(wù)為方向的新母嬰生態(tài)正在形成
本次報告中，85-95年出生的人群占比82.5%，她們學(xué)歷高，有自己的事業(yè)，相對獨立并有個人主張。母嬰類（母嬰產(chǎn)品推薦、寶寶教育、寶寶用品等）、健康養(yǎng)生和女性話題（產(chǎn)后恢復(fù)、婦科、皮膚保養(yǎng)）是她們最感興趣的三類話題。她們熱愛生活，熱愛旅游，伴隨懷孕生子，旅游半徑會縮短，以親子、休閑周邊游為主。以家庭為核心輻射出的旅游、健康、親子等服務(wù)內(nèi)容將成為母嬰人群新的關(guān)注點。
媽媽們并不“談手機色變”
手機是她們接收信息的第一窗口。母嬰垂直類APP是該人群獲取母嬰信息的主要渠道，比例超過80%，比排名第二的視頻類APP超出43.4%。圖文形式的文章最受歡迎。孕早期相對于其他人群對電視的接觸更多，為了身體健康等原因減少手機使用的比例最大。對于家有寶寶的媽媽來說，手機使用增多的比例較高，因為孩子出生之后媽媽們的時間碎片化嚴重，較少有時間看電視或其他占用時間久的媒體。
消費升級，質(zhì)量為王，品牌傳播應(yīng)考慮不同階段的心理訴求
價格不再是購買母嬰產(chǎn)品的決定性因素，母嬰人群對產(chǎn)品本身的關(guān)注遠高于品牌和價格。她們更相信專家和權(quán)威，喜歡在購買前征求意見，也樂于分享，口碑營銷的力量不容小覷。在孩子出生后，品牌決策和消費習(xí)慣基本固定，更趨務(wù)實。品牌應(yīng)從早期階段開始培育，以形成良好的品牌公信力和持續(xù)的關(guān)注和推薦度；而對中后期人群則應(yīng)更加關(guān)注產(chǎn)品、育兒知識等教育引導(dǎo)。
另外，母嬰人群不同階段心理呈現(xiàn)起伏，備孕期的焦慮期待、孕早期的不適感、孕中期的平靜等待、產(chǎn)后應(yīng)對育兒和職場雙重壓力等，品牌傳播應(yīng)充分考慮每個階段的心理訴求來定制內(nèi)容策略。
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