梅開二度 | 摩邑誠(chéng)勇摘第八屆梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)“最佳效果營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”

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舉報(bào) 2020-12-21

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近日，第八屆梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)（Mawards）線上直播頒獎(jiǎng)典禮圓滿結(jié)束，眾多知名企業(yè)共襄盛舉，共同見證營(yíng)銷界的成長(zhǎng)與蛻變。摩邑誠(chéng)憑借優(yōu)異的服務(wù)案例《K12網(wǎng)校紅海爭(zhēng)霸，猿輔導(dǎo)實(shí)現(xiàn)硬核增長(zhǎng)》，繼2019年后又摘“最佳效果營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)”，在2020梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)精彩綻放。

據(jù)悉，2020年，Mawards共征集到853件作品，經(jīng)過業(yè)內(nèi)專家評(píng)委團(tuán)的評(píng)審，共選出115件獲獎(jiǎng)作品。其中，金獎(jiǎng)率和銀獎(jiǎng)率的數(shù)值均降至2%以下，銅獎(jiǎng)率的數(shù)值為5.7%。

摩邑誠(chéng)×猿輔導(dǎo)差異化推廣策略，助力用戶硬核增長(zhǎng)

2020年，新冠疫情加速了K12在線教育行業(yè)發(fā)展，在ROI不斷被拉低的營(yíng)銷生態(tài)下，“停課不停學(xué)”為頭部及腰部品牌帶來了不同程度的市場(chǎng)推廣機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，K12在線教育產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，獲客成本逐漸攀升，通過差異化推廣提升轉(zhuǎn)化，吸引用戶留資，成為K12品牌決勝的關(guān)鍵。

摩邑誠(chéng)在行業(yè)內(nèi)部重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)——暑假，通過深度挖掘猿輔導(dǎo)“49元暑期系統(tǒng)班”課程優(yōu)勢(shì)，采用差異化推廣策略，幫助其成功吸引大量用戶購買課程。

在媒體資源選擇上，搶占頭條資源，選擇抖音為重點(diǎn)投放媒體，今日頭條/西瓜/火山為次要投放媒體，最后以穿山甲作為后期補(bǔ)量投放，視頻/大圖/組圖多種形式流量結(jié)合，覆蓋多層年齡群體，合理優(yōu)化流量成本，使轉(zhuǎn)化效率更高。

在創(chuàng)意素材制作上，圖片素材整體簡(jiǎn)潔、顏色明亮，多選用人物、場(chǎng)景結(jié)合元素，重?cái)?shù)字凸顯產(chǎn)品特點(diǎn)、權(quán)威性；視頻素材采用真人口播、情景劇等展現(xiàn)形式，前5秒直擊用戶痛點(diǎn)，集中引發(fā)用戶共鳴，降低跳出率，7-8秒結(jié)合利益點(diǎn)解決問題，重點(diǎn)展示產(chǎn)品特點(diǎn)，形成在線購買。

典型視頻案例截圖

關(guān)于梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)（Mawards）

梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)（Mawards）于2013年創(chuàng)建，是中國(guó)地區(qū)第一個(gè)以“營(yíng)銷創(chuàng)新”為定位的獎(jiǎng)項(xiàng)，每年舉辦一次，目前已成功舉辦八屆。這一標(biāo)桿性獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰每年在營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐的機(jī)構(gòu)和個(gè)人。

第八屆梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)（Mawards）由單項(xiàng)獎(jiǎng)和行業(yè)獎(jiǎng)構(gòu)成。獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選立足于創(chuàng)新，從創(chuàng)意執(zhí)行到產(chǎn)品服務(wù)，從營(yíng)銷工具到商業(yè)模式，從方案/產(chǎn)品/設(shè)計(jì)到效果/數(shù)據(jù)/評(píng)價(jià)，全方位多維度對(duì)案例進(jìn)行綜合評(píng)估。

摩邑誠(chéng)——第八屆梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)最佳效果營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)

摩邑誠(chéng)成立于2014年，是用戶增長(zhǎng)服務(wù)與流量聚合增值平臺(tái)，致力于通過流量聚合增值，盤活用戶增長(zhǎng)，重塑增長(zhǎng)與商業(yè)格局。

摩邑誠(chéng)構(gòu)建流量生態(tài)層，衍生循序增值與反哺營(yíng)銷的聯(lián)動(dòng)模式，用優(yōu)異的流量聚合、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、雙端聯(lián)動(dòng)、商業(yè)增值等能力強(qiáng)勢(shì)賦能用戶增長(zhǎng)，幫助搶占買量變現(xiàn)雙賽道。同時(shí)，背靠高價(jià)值商業(yè)數(shù)據(jù)，以高營(yíng)銷效率及商業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)為軸心，加速實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)，并基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持與反饋能力不斷優(yōu)化廣告體驗(yàn)。

目前，摩邑誠(chéng)已在北京、上海、西安設(shè)立辦公室，并于2017年4月成功完成數(shù)億級(jí)人民幣C輪融資。

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