請回答2020：與百度、知乎、B站一起復盤風云變幻的這一年
文|燒腦廣告
魔幻的2020年，終于接近尾聲。我們似乎從沒有像今年這樣，盼望著一個年頭快點過去。原本以為日子會越過越漫長，沒想到一轉眼，2020已一晃而過。
在這快要翻篇的年末時刻，不少品牌的年度盤點視頻已經陸續提上了日程。今天，我們就來好好盤點一些精彩的案例，同時也借機一起回顧一下這不平凡的一年。
B站：《不再撤回》
對于2020年，大多數人的態度應該都如同我開篇所說的一樣，希望快點過去，但這一次B站給出的答案卻是：沒關系，2020。12月11日，B站發布跨年晚會「最美的夜」主題片《不再撤回》，同時這也是B站對于2020的總結。
短片采用了擬人化的視角，講述了主人公“2020”因為這一年發生的一切而感到抱歉，于是定制撤銷重啟鍵，試圖把世界變回大家所期望的模樣。當2020準備按下撤回鍵時，不同語言的「沒關系，2020」隨即響起，整個影片完美升華。此外，片中還隱藏著暗指疫情席卷全球、奧運會延遲、籃球巨星科比逝世等事件的象征性表達，以及大量彩蛋伏筆，讓人深受觸動的同時，也多了一層尋找彩蛋的趣味。
B站通過「不再撤回」的形式來為2020 做總結，是想要告訴我們：過去就讓它過去吧，因為一切不可撤回，但只要你愿意，生活依然可以明凈純潔。時光有序，珍惜此刻就足夠了。
百度：《搜索2020》
與B站從“上帝視角”審視2020發生的歷史時刻不一樣的是，這一次，百度所采取的盤點方式，是將一個個熱點關鍵詞，關聯到了一個個鮮活的人。
視頻中，搜索“科比”的男子，正因科比去世的消息陷入悲痛；搜索“浪姐”漁民，正結束勞動在愉悅地起舞；搜索“高考延期”的高齡考生，依舊不放棄備戰等；通過一個又一個平凡人的演繹，視頻更具像化地回顧了2020的大事件，也讓我們看到了搜索背后有苦有甜的生活百態。
在今年這種特殊的時代傳播語境下，百度的這支視頻以小著眼，精準感知到了時代的脈搏與國民精神，從而展現出了國人在面對災難時的韌性和樂觀，感動之余，也讓用戶看到了百度“讓搜索不止搜索”的品牌關懷和溫度。
Google：《WHY：世界很糟糕，我們仍將繼續向前》
這一年除了不斷搜索，我們也在一直不停發問，而其中問的最多的無非就是這個詞：Why。在谷歌2020年的年度搜索詞中，“why“的搜索量更是達到歷史之最。“為什么NBA推遲了”“為什么學校無法開課”“為什么疫情會造成了超過150萬的死亡”等等諸多問題，至始至終都在困擾著世界各地的人們。
因此，在一年一度的 Google年度總結視頻中，Google就將「WHY」作為關鍵詞，通過搜索詞條展示了人們在疫情下的真實生活以及值得銘記的歷史事件，同時記錄了人們為戰勝這這些困難所展現出的勇氣和凝聚力、女權運動和優秀女的成就，深深引發了用戶的共鳴。
基于此視頻，Google想要表達的是：在2020，雖然有些問題，沒有答案；有些答案，也不一定就是問題的答案。但是，我們從未停止過尋找答案，也從未停止過相信希望。搜索不息，繼續向前。
知乎：《向上的答案》
與上面三個品牌聚焦在2020不同，知乎則是一口氣幫我們總結了十年。近日，知乎站在品牌十周年的節點上，聯合環球時報、參考消息、中國日報網、經濟觀察報共同發布了2011-2020大事件視頻《獻上的答案》，獻給一同經歷「越難越燃這十年」的所有人。
視頻以“2011-2020是怎樣的十年“拉開序幕，通過盤點知乎上時事、科技、航天、體育、文娛等不同領域的熱門討論，多元化呈現了過去十年間中國乃至世界的變化、用戶情緒地圖和價值觀的變遷。
「2011-200是怎樣的十年？」，對于每一個人來說可能都會有不同的答案，而知乎給出的答案是：十年向上，越難越燃，同時也向我們提出了新的問題：未來十年，你準備好了嗎？讓我們看到了一個品牌的時代格局和和力量。
可以發現，與往年推出的年度視頻不同的是，今年各大品牌站位更高，都精準捕捉了大時代下的個體微情緒，并通過結合自身品牌的調性與和文化，給用戶傳遞出了獨有的品牌主張和社會價值觀，從而引發了用戶的共情與共鳴。
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