假如古人用歌詞聊天……
最近，網(wǎng)易云音樂在站內(nèi)及各大社交媒體平臺(tái)都發(fā)布了一支創(chuàng)意搞笑廣告視頻《假如古人用歌詞聊天》。視頻一發(fā)出，就火速登上微博實(shí)時(shí)熱搜榜單。上線一天，視頻的全網(wǎng)播放量已超百萬。
視頻的評論區(qū)里還留下了很多網(wǎng)友的真實(shí)好評：“現(xiàn)在多少喜劇卻少了這樣的創(chuàng)意，何況這…只是一個(gè)廣告。”
點(diǎn)開視頻之前，建議你吃飯的時(shí)候別看，避免笑到噴飯。
六分多鐘的廣告，包含了三支短片。
整個(gè)廣告借用了三國梗來迅速與用戶拉近距離，直擊尷尬式聊天人群的痛點(diǎn)，將網(wǎng)易云音樂與搜狗輸入法的“音樂幫聊”服務(wù)，打造成拯救詞窮與尷尬的“聊天神器”，來趣味演繹產(chǎn)品功能點(diǎn)。搞笑沙雕的劇情，讓觀眾在被逗樂的同時(shí)，能夠深深記住“音樂幫聊”這個(gè)服務(wù)。
第一條短片，借用了老版《三國》的張飛“俺也一樣”梗。在飯桌上，面對情敵對著美女滔滔不絕，出口成章，表明心跡。張飛只能呆呆地附和：“俺也一樣。”于是第一場“戰(zhàn)爭”因此爆發(fā)，張飛在小花園用麻袋套住情敵。
第二條短片，是借鑒了諸葛亮罵王朗橋段。中原在片中，戲劇性地被擬人化成一個(gè)美女“鐘媛”的形象。諸葛亮舌戰(zhàn)王朗，幾句濃濃情話，讓鐘媛從王朗身邊，飛奔向諸葛亮。
第三條短片，化用關(guān)羽斬華雄的劇情。董卓派出大軍，盟軍接連派出兩員大將，皆被斬于馬下。正當(dāng)盟軍一籌莫展時(shí)，“一個(gè)搬磚的”小子出現(xiàn)，憑著三寸不爛之舌，最終扭轉(zhuǎn)敗局……
網(wǎng)易云音樂這次的創(chuàng)意廣告，為何能一上線就獲得海量觀看與好評，原因可能有以下這么兩方面：
1. 產(chǎn)品服務(wù)：創(chuàng)意跨界，不只是說說而已
網(wǎng)易云音樂此次與搜狗輸入法的跨界合作，聚焦于產(chǎn)品與服務(wù)本身。這次網(wǎng)易云音樂與搜狗輸入法的聯(lián)名合作，將網(wǎng)易云音樂最為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容：萬千精選歌詞、樂評和歌曲，與搜狗輸入法創(chuàng)新性地打通。用戶只要在聊天中打開搜狗輸入法輸入關(guān)鍵詞，就可以獲得網(wǎng)易云音樂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這大大擴(kuò)展了網(wǎng)易云音樂的使用場景，并增強(qiáng)了產(chǎn)品與用戶之間的聯(lián)結(jié)與粘性。
2. 視頻內(nèi)容：鬼畜鼻祖胡戈親自玩梗，幽默加持
2006年初，胡戈以一部《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》紅極一時(shí)。短片中，他鬼畜循環(huán)了一些搞笑片段，因此被稱作鬼畜界鼻祖。在這之后，他又進(jìn)軍廣告界，喜提眾多中國廣告界重量級獎(jiǎng)項(xiàng)。如今很多創(chuàng)意廣告的拍攝方式，其實(shí)胡戈在幾年前就玩過了。
比如，在七喜廣告里玩穿越。
比如，玩復(fù)古，用古早的Windows界面來展示移動(dòng)端APP的功能。
比如，玩“網(wǎng)絡(luò)賣貨”，片中主角直接給到產(chǎn)品信息，加大型吆喝，讓人仿佛看到了現(xiàn)在火爆的直播賣貨現(xiàn)場。
這次，網(wǎng)易云音樂邀請到了這位幽默鼻祖，通過借用三國搞笑梗，用無厘頭的劇情與臺(tái)詞、魔性的片段來真實(shí)還原尷尬式聊天，將網(wǎng)易云音樂品牌和“音樂幫聊”服務(wù)深深地釘在了用戶的心智。
一成不變的品牌形象難免會(huì)喪失新意，帶給用戶各方面的疲勞感。于是我們可以看到，每天都有各種玩梗視頻刷屏各大內(nèi)容社區(qū)，仿佛每個(gè)品牌都在力爭用“會(huì)玩”獲得Z世代青年的青睞。網(wǎng)易云音樂這次的《假如古人用歌詞聊天》也是如此。用年輕人喜歡的方式來玩，收獲年輕人的喜愛。作為年輕人最愛的音樂平臺(tái)之一，網(wǎng)易云音樂這波操作充分顯示出了誠意。
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