“菜市場”選奇葩，看《奇葩說7》預(yù)熱有“幾斤幾兩”！
2020年線上娛樂內(nèi)容豐富多彩，單是綜藝節(jié)目便數(shù)不勝數(shù)，新綜藝《說唱新世代》《乘風(fēng)破浪的姐姐》引發(fā)了社會(huì)相關(guān)話題熱潮，而多個(gè)綜N代《創(chuàng)造營2020》《青春有你2》《向往的生活4》《樂隊(duì)的夏天2》則以新姿態(tài)釋放IP魅力。
而作為“綜藝常青藤”之一的《奇葩說》在2020的尾巴也加入了搶占輿論焦點(diǎn)的隊(duì)列，以新隊(duì)列、新內(nèi)容、新形式制作出具有社會(huì)價(jià)值意義，帶來現(xiàn)象級(jí)社會(huì)輿論的節(jié)目。
對于這個(gè)早在14年就開播的節(jié)目，新世代年輕人就是說看著《奇葩說》長大的也不為過。節(jié)目的“長壽”說明了它深受觀眾的喜愛，在這個(gè)創(chuàng)新內(nèi)容層出不窮的社會(huì)，它有著自己的新奇點(diǎn)，總能引起年輕人的興趣。
今年的《奇葩說7》從預(yù)熱開始，便已能夠看出與先前的明顯不同，在形式內(nèi)容上有著更進(jìn)一步的提升，僅是預(yù)熱海報(bào)等物料、預(yù)告辯題、節(jié)目前傳，便已霸占熱搜榜多個(gè)位置，節(jié)目熱度飆升。
強(qiáng)化視覺符號(hào)
注意力稀缺時(shí)代的吸睛之筆
已經(jīng)制作了六季的《奇葩說》，與其說是一檔節(jié)目，不如說已經(jīng)成為了一個(gè)常年存在于年輕人心中的品牌，這一品牌銷售的是生活故事，是人生感悟，是社會(huì)矛盾焦點(diǎn)。以品牌的思維運(yùn)作奇葩說，視覺符號(hào)便是最先，也是最需要進(jìn)行創(chuàng)新的層面。
LOGO像素風(fēng)設(shè)計(jì)，節(jié)目太“菜”了
前四季重在夸張、具象元素的使用，例如第一季的LOGO大嘴唇元素突出了“說”這一概念。到了第五季，LOGO整體簡化，增添了“！”與“：”凸顯“說”的意境；第六季保留了第五季的元素，增添了對話框的背景設(shè)計(jì)。總的來說，視覺上緊緊圍繞“說”進(jìn)行延展想象。
而此次第七季的LOGO又明顯不同，元素上第七季的“7”又如一個(gè)問號(hào)，制造節(jié)目神秘的意味，整體上小方塊堆積起的像素風(fēng)，藍(lán)黃橙對比色的運(yùn)用，如同先前時(shí)尚圈流行的紅白藍(lán)膠袋，既有時(shí)尚感，又不失接地氣的菜市場氛圍，相比前兩季更顯熱鬧的意味。
新的LOGO設(shè)計(jì)顏色大膽、元素新潮、整體簡潔明了，觀眾輕輕松松便能在茫茫信息中留意到它的存在，節(jié)目自帶吸睛效果。
“菜市場”海報(bào)，識(shí)別度爆棚
LOGO“菜市場”氛圍在官宣海報(bào)上也得到了延續(xù)。節(jié)目中將會(huì)出場的幾大嘉賓成了菜市場中蔬菜“代言人”，每一位嘉賓與其個(gè)性相符的食物組成“CP”，一同為《奇葩說7》發(fā)聲。
蔡康永的名嘴是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的，與大蔥相配產(chǎn)出了“蔥未失手”的諧音詞；馬東則與雞蛋綁定，詮釋“蛋定”；薛兆豐與大蒜共同闡述“有勝蒜”；劉擎為“好柿發(fā)聲”；楊冪“請你發(fā)鹽”。
觀眾通過創(chuàng)意新奇的生鮮盒海報(bào)，建立起了《奇葩說7》與蔬菜、調(diào)味品的聯(lián)系，使得這些生活中常見的物品成了記憶線索，時(shí)刻提示著觀眾節(jié)目即將上線的消息，節(jié)目預(yù)熱效果顯著。
預(yù)熱項(xiàng)目層層遞進(jìn)
節(jié)目率先搶占流量高地
當(dāng)流量遇上流量，如何獲得最大化流量的獲取，如何發(fā)揮雙方優(yōu)勢達(dá)到1+1＞2的效果，《奇葩說7》預(yù)熱的整體對這一問題進(jìn)行了回答。
《奇葩說7》預(yù)熱期展示了化身流量操控能手，話題引導(dǎo)家雙重身份，在視覺直觀的新奇基礎(chǔ)上，通過預(yù)熱話題的制造貼近人們生活的親近感，通過明星強(qiáng)關(guān)聯(lián)將節(jié)目熱度拉滿。
高情商明星站臺(tái)，制造節(jié)目話題度
作為85花之一的楊冪，是當(dāng)之無愧的人氣女王，其對于人生的透徹領(lǐng)悟、對于事物的態(tài)度發(fā)言也是其圈粉眾人的重要方面。
敢做自己、敢表達(dá)自己，有態(tài)度、有熱度、金句頻出、話題不斷的人物坐鎮(zhèn)《奇葩說7》，從宣傳伊始便引起了社會(huì)眾人的關(guān)注。
配合嘉賓名單公布的，還有第一道辯題“是否愿意一鍵重啟你的2020”。實(shí)際上，重啟2020并不是一個(gè)新鮮的話題，從疫情發(fā)生開始，這個(gè)話題便常常出現(xiàn)在人們的討論中。
但隨著時(shí)間的流逝，可能會(huì)得到不同的答案。正如一開始眾人希望重啟2020，回到?jīng)]有疫情發(fā)生的那時(shí)候，在年末，楊冪、蔡康永、薛兆豐、劉擎給出了不愿意重啟的回答。
尤其楊冪以家里最后一位老人去世的愿意，拒絕不再經(jīng)歷這樣的傷心事，引起了社會(huì)對這一議題的新一波討論熱情。
聚焦生活議題，擊中觀眾共鳴點(diǎn)，通過明星內(nèi)容輸出，引發(fā)粉絲圈層的助力傳播，預(yù)熱效果再進(jìn)階。
《前傳》上線，內(nèi)容是最好的預(yù)熱宣傳
《奇葩說7前傳》的作為正片的引入，也是十分給力，楊冪在其中的代表性發(fā)言直接將節(jié)目再度送上熱搜。當(dāng)選手表示曾遭遇網(wǎng)絡(luò)惡評(píng)的時(shí)候，楊冪以“草船借箭”巧妙開解選手心結(jié)。
觀點(diǎn)透徹犀利，但言語又不失溫柔和貼心，不僅選手對楊冪的印象產(chǎn)生了改變，觀眾也對其雙商皆在線有了深刻認(rèn)知。話題人物自帶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，成了《奇葩說7前傳》吸引觀眾持續(xù)關(guān)注的重點(diǎn)。
在內(nèi)容升級(jí)的時(shí)代，僅僅依靠先前的良好口碑做宣傳，實(shí)際上效果并不如人意，正如品牌也需要關(guān)注年輕化課題一樣，綜N代也需要不斷為自身注入新內(nèi)容，以形成更明顯的競爭優(yōu)勢。
從《奇葩說7》邀請到楊冪助陣，在預(yù)熱以及前傳階段便已制造高質(zhì)內(nèi)容來看，節(jié)目無疑成為年末最吸睛的綜藝之一，占據(jù)了流量高地。
總結(jié)
品牌與綜藝雙向品賦能
總結(jié)此次《奇葩說7》的總體預(yù)熱活動(dòng)，不僅值得其他綜藝借鑒，更值得其他品牌宣傳傳播學(xué)習(xí)。正常預(yù)熱活動(dòng)可以看成是《奇葩說7》與京東、與同程旅行、與康師傅等品牌的跨界營銷。
尤其前文提及的，從LOGO到海報(bào)所呈現(xiàn)的市場元素，在《奇葩說7前傳》“千人奇葩撈”中類似與市場場景的布置，再有前期與京東超市一元購活動(dòng)的舉辦等等，都與獨(dú)家冠名的京東緊密聯(lián)系。
雙方通過各自極具代表性的元素的碰撞，催生出了與以往綜藝預(yù)熱都不同的創(chuàng)意內(nèi)容，契合點(diǎn)成為創(chuàng)意發(fā)散點(diǎn)，根據(jù)兩者相符合的特性構(gòu)思的創(chuàng)意成了營銷場上亮眼的存在，自帶熱點(diǎn)吸睛功能。
單是預(yù)熱期間便已經(jīng)制造了十足的話題度以及關(guān)注度的《奇葩說7》，未來還會(huì)在哪些方面有著更多元、更深入、更創(chuàng)意的實(shí)踐，我們一同期待。
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