果然，岡本的內(nèi)涵廣告也出事了！
翻車營銷年年有，今年格外多，這不，我們熟悉的三大避孕套品牌，都出現(xiàn)了營銷翻車現(xiàn)象。
前有杜蕾斯，后有杰士邦，如今連岡本也翻車了！
前段時間，岡本發(fā)布了一張海報，海報的內(nèi)容，是一個女性在做家務(wù)，男子從后面抱著她。文案是：你收拾房子，我收拾你。
簡單一句話，不但給女性貼上了做家務(wù)的標簽，還用低俗的語氣調(diào)侃，顯示出自己的高高在上。因此遭到網(wǎng)友怒罵。
在這樣的廣告里，女性沒有自己的思想和話語權(quán)，認為女性就是男性的附屬，是取悅男性的工具，是無知又惡臭的想法。
無獨有偶，杰士邦也踩到了營銷的紅線，翻車翻得很徹底。
10月13日，杰士邦官方旗艦店在微淘發(fā)布了一組營銷廣告圖，并且配上了宣傳標語：“如何評價一個女生真正的嫁給了幸福？”
而廣告中的圖片內(nèi)容，卻是這樣的：
用6張手繪的“鮑魚”圖片，來表示女性婚后的變化。再配合文案，內(nèi)容惡心至極，用鮑魚來比喻女性，這不僅是對女性的不尊重了，甚至可以說是對女性的侮辱！
杰士邦的文案策劃團隊在這一方面的”無知“真是讓人一覽無余。
該廣告一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)了網(wǎng)友謾罵，并登上了熱搜，迫不得已杰士邦只能連夜刪了。
讓人費勁的是，這種廣告從策劃到創(chuàng)意執(zhí)行再到審核出街，竟然沒有人覺得有問題？
策劃這些廣告的人腦子是瓦特了，為什么非要用侮辱女性的營銷方式來博眼球!
這些低俗的廣告，透露著對女性深深的惡意，讓人引起極度的不適。
我不禁要問，難道這類廣告不侮辱女性就不能好好做廣告了嗎？
廣告本身是一門創(chuàng)造的藝術(shù)，溝通的藝術(shù)，是美好價值觀的載體。
通過引發(fā)共鳴，讓人能產(chǎn)生視覺享受和美好聯(lián)想，進而打心眼里記住和認同其訴求的廣告，才是好的廣告。
但是依然有那么低俗的廣告，一味地靠博眼球來獲取流量，甚至不惜違背主流價值觀。而杰士邦偏偏要挑戰(zhàn)人的道德底線，在作死的邊緣試探，很難不翻車了。
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在現(xiàn)實生活中，這種貶低女性的廣告還真不少。
比如2017年雙11活動期間，絕味鴨脖含有“性隱喻”的促銷海報也引發(fā)網(wǎng)友批評，網(wǎng)友批評道“消費女性太低俗了”“絕味怕不是失了志，這宣傳圖是瘋了吧”、“食品為何要與性扯上關(guān)系？”，第二天絕味鴨脖官方發(fā)文道歉。
“翻車”最主要的原因是把成人營銷當(dāng)成了低俗，用“辣眼睛”的營銷方式試圖吸引消費者的目光。
同樣因為低俗廣告翻車的，還有杜蕾斯。
前不久，杜蕾斯文案再次翻車，因內(nèi)涵廣告被罰81萬。
處罰事由為發(fā)布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。
每年蘋果發(fā)布會都是各大品牌蹭熱點借勢的好時機，今年蘋果發(fā)布iPhone12系列5G手機，隨后杜蕾斯官方微博發(fā)布文案沖上熱搜，其文案為“有的事情，不能太快”，“5G很快，但你可以慢下來”。被網(wǎng)友夸熱度蹭的好。
沒想到前腳剛抓住蘋果發(fā)布會的熱點被夸，后腳因“內(nèi)涵廣告”被處罰81萬元的舊聞就被掛上熱搜。
作為營銷界的成功范例，杜蕾斯以風(fēng)流著稱，其文案總是被網(wǎng)友津津樂道。
一直以來杜蕾斯官微被稱為營銷界的“文案鬼才”，也是最會蹭熱點的品牌之一，不少蹭熱點發(fā)布的文案經(jīng)常讓人拍案叫絕。其內(nèi)涵段子式的文案讓廣告瞬間從低俗轉(zhuǎn)變?yōu)樾愿校粌H契合品牌調(diào)性，也符合大眾審美。
尤其是這版春日詩集，更是讓它的文案封神。
但常在河邊走哪有不濕鞋。去年，杜蕾斯卻因“越界”而翻車了。
杜蕾斯與喜茶的一次互動營銷，被指低俗、涉嫌消費女性，遭到網(wǎng)友一片罵聲。常年在“開車”的邊緣試探，難免會拿捏不準尺度。
雖然杜蕾斯隨后編輯換了文案，但依然難消眾怒。
玩梗不代表低俗。廣告如果低俗，風(fēng)流就變下流了。
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成人用品因為產(chǎn)品的特殊性，其相關(guān)營銷與話題敏感性本就較高，加上各方面限制要求都很多，營銷本就是帶著鐐銬起舞。用得好能引得萬人矚目，但是不注意尺度也能輕易陷入萬劫不復(fù)，遭萬人唾罵。
因此，把握尺度是關(guān)鍵，作為品牌方需要考慮產(chǎn)品匹配度和尺度問題，成人營銷不是色情也不是下流，也不是品牌方用來打“擦邊球”博眼球的方式，而是需要洞察用戶真正的需求，推出相應(yīng)的產(chǎn)品，能拿捏住尺度。
產(chǎn)品和廣告的配適度，比起只顧博眼球的低俗暗示更重要。品牌需要掌握恰當(dāng)?shù)姆执绺幸约熬珳拾盐帐鼙娦睦怼?/strong>
好的創(chuàng)意和文案對于品牌和產(chǎn)品宣傳會起到錦上添花的作用，而低俗文案不僅暴露策劃團隊的無知和低俗，也敗壞大眾對品牌的好感。
希望這些打著擦邊球，飽含歧視意味的廣告不再堂而皇之的出現(xiàn)在大眾視野中。
對于以上這些廣告，你怎么看？
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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