內(nèi)容營銷邁入內(nèi)生廣告時代，創(chuàng)意中插為什么頻頻被品牌主哄搶？
10分鐘售罄！這是前段時間《軍師聯(lián)盟2》中插廣告的售賣紀(jì)錄。接下來，《春風(fēng)十里不如你》的中插廣告、壓屏條廣告又再遭品牌商哄搶，創(chuàng)意中插的搶手程度堪比北京的學(xué)區(qū)房。
在視頻網(wǎng)站發(fā)展的十余年歷程中，視頻營銷也在不斷的發(fā)生變化，從早期的視頻貼片，到原生內(nèi)容植入，視頻平臺內(nèi)容營銷的模式不斷進(jìn)化。藝恩的數(shù)據(jù)顯示，僅視頻的中插廣告在2016年的市場規(guī)模就突破了8億大關(guān)。這充分說明，從硬生的貼片模式到原生的植入模式，內(nèi)容營銷現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了以創(chuàng)意中插、壓屏條為代表的內(nèi)生廣告3.0時代。
所謂內(nèi)生廣告是指“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告，廣告基于內(nèi)容而存在，內(nèi)容成為廣告最優(yōu)質(zhì)的載體”。它超脫了傳統(tǒng)模式的局限，是貼片模式與植入模式的中間態(tài)，有效調(diào)動了品牌在內(nèi)容里的主觀能動性，重新格式化了IP時代的內(nèi)容營銷。作為視頻營銷的創(chuàng)新者，優(yōu)酷推出的創(chuàng)意中插、前情提要、彈幕提示等“內(nèi)生型”廣告產(chǎn)品，為內(nèi)容營銷創(chuàng)造了新的思路。優(yōu)酷“創(chuàng)意中插”與內(nèi)容保持IP原汁原味，與劇共生共存，創(chuàng)意融入產(chǎn)品充分傳達(dá)品牌理念及特點，使廣告與內(nèi)容融為一體，從而進(jìn)一步進(jìn)入到觀眾的觀賞習(xí)慣中，提高觀眾對于品牌信息的接受度，既好看又好玩，成為品牌營銷的一大利器。
創(chuàng)意中插開啟“內(nèi)生廣告”掘金大門
觀眾之所以會厭倦廣告，是因為它沒有在合適的時間，合適地點，以合適的形態(tài)出現(xiàn)，一部打動人心，或是一部能夠娛樂氛圍的品牌廣告，相信大多數(shù)觀眾是不會拒絕的，而這就需要品牌能夠與內(nèi)容產(chǎn)生緊密的聯(lián)系，共同協(xié)同創(chuàng)意，將各自的共性相融合，放大觀眾的視野和接受程度，從而在品牌曝光的同時，提升效果轉(zhuǎn)化。
在品牌與內(nèi)容協(xié)同創(chuàng)意方面，優(yōu)酷的內(nèi)生廣告體系是以創(chuàng)意中插為代表，還包括冠名及贊助、前貼廣告、壓屏條、彈幕廣告、前情提要、精彩預(yù)告、移花接木等大劇營銷廣告形式為廣告主創(chuàng)造滿意的回報。
其中，創(chuàng)意中插因為故事性更為清晰，品牌傳播更具滲透力，因此成為一部影視內(nèi)容的“黃金點”，具備合適的播出時長，強檔的播出位置，以及趣味化的播出形態(tài)，可謂是為品牌量身定制的廣告VIP，廣告主可以掌握廣告的內(nèi)容和內(nèi)容市場的走向，因此，創(chuàng)意中插這種內(nèi)生廣告形式備受市場的哄搶。
例如，由優(yōu)酷全網(wǎng)獨播的現(xiàn)象級劇集《軍師聯(lián)盟》，不僅開創(chuàng)了一個超級內(nèi)容時代，其新的商業(yè)化模式也大獲成功——包括一汽大眾奧迪、可口可樂、東鵬特飲、RIO、蘋果、三星等在內(nèi)的50多家品牌的投放合作，刷新了大劇品牌合作的新紀(jì)錄，同時，據(jù)了解將于金秋上線的《軍師聯(lián)盟2》的創(chuàng)意中插廣告在10分鐘內(nèi)售罄，創(chuàng)意中插開啟了品牌內(nèi)生營銷的“掘金”熱潮！
創(chuàng)意中插“能跳能融”，在情景中觸動用戶
內(nèi)生廣告的價值在于可以使品牌較為原生的展示給用戶，且不打擾到用戶的觀看，而作為內(nèi)生廣告新方式的創(chuàng)意中插，則能通過既有故事劇情的延展，深化品牌與劇情的結(jié)合，使品牌可以寓情于景更加充分立體的展現(xiàn)，同時，創(chuàng)意中插既能夠跳戲挑逗用戶，也能融入到劇情當(dāng)中，作為劇情的延展，在增強用戶對于劇作的關(guān)注度的同時，增強對于品牌原生廣告的認(rèn)知和認(rèn)可。
同時，內(nèi)生廣告讓品牌實現(xiàn)合情合理的搶戲，有效調(diào)動了品牌在內(nèi)容里的主觀能動性，廣告再也不是“植入”，而是天衣無縫的“織入”當(dāng)中，例如，在《軍師聯(lián)盟》中為可口可樂設(shè)計的“彈幕式”廣告，司馬昭和司馬師以可口可樂密語瓶為武器，“彈幕大戰(zhàn)”三百回合，最后司馬孚用密語瓶“召喚神龍”；在為溫碧泉設(shè)計的“彈幕廣告”中，站在觀眾的角度，吐槽劇中“司馬夫婦”：“司馬夫婦的狗糧太干，用溫碧泉1號水幫肌膚補水”，既契合劇情人物設(shè)定，又符合當(dāng)下年輕人的潮流趨勢，給人耳目一新的感覺，同時，這樣反轉(zhuǎn)式的中插劇情，即讓觀眾捧腹大笑，也有效的提升了觀眾對于品牌信息的接受。
創(chuàng)意中插塑造品牌IP環(huán)境
隨著消費升級，人們對商品功能層面的需求不再是第一位，商品消費已經(jīng)從純粹的功能消費轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗，打造自有品牌IP，增強與消費者之間的情感距離必將成為時代趨勢。如何打造品牌IP？如何塑造人格化品牌？成為了每一個品牌都需要思考的問題。
以往視頻營銷無非貼片廣告，角標(biāo)等產(chǎn)品，全是照搬的電視廣告，缺少互動和參與度，而當(dāng)下內(nèi)生廣告壓屏條、移花接木、彈幕廣告等互動化的內(nèi)生廣告形式不僅與劇情高度相關(guān)，而且還更具網(wǎng)感，能充分打動品牌的目標(biāo)受眾。
尤其是品牌搭乘爆款劇作，可以有效的增強品牌的曝光度和用戶關(guān)注度，通過優(yōu)酷內(nèi)生廣告創(chuàng)意中插，可以為品牌IP的締造創(chuàng)建先決條件，品牌可以借由熱門內(nèi)容快速聚集流量，在通過融入自身特性的創(chuàng)意中插廣告短片，塑造自有品牌形象，未來，更可以通過，與內(nèi)容多集或多季的聯(lián)動，通過不同角度不同維度塑造品牌IP，打造IP化的品牌形象。
例如，在《軍師聯(lián)盟》中，人人貸將品牌應(yīng)用與內(nèi)容故事深度結(jié)合，通過劇中的演員，二次演繹出不一樣的品牌故事，使品牌具有獨立的故事線，以及風(fēng)趣的內(nèi)容展示，使用戶在最為自然的觀視的同時，了解品牌信息及應(yīng)用范疇，建立起品牌獨立的IP，深化品牌在消費者認(rèn)知中的品牌形象，從而有效增強用戶好感度。
以往視頻營銷無非貼片廣告，角標(biāo)等產(chǎn)品，大都照搬電視廣告的套路。而《軍師聯(lián)盟》為代表的超級劇集，在全行業(yè)首創(chuàng)了前情提要、彈幕提示等廣告產(chǎn)品，同時也是第一次使用了7大內(nèi)生廣告產(chǎn)品，開創(chuàng)了內(nèi)生廣告的全新時代。
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