態度營銷助力話題破圈，植選攜手李宇春實現品牌升級
拒絕是成年人逐漸喪失的一種能力。不會拒絕工作的壓榨，導致沒能留多點陪伴的時間給家人；不會拒絕迎合他人的審美，導致沒能做最舒適的自己；不會拒絕沒有意義的社交，導致浪費了能夠提升自我價值的時間……
對此，植選植物奶攜手李宇春帶來態度大片《拒絕，只為更好的選擇》，邀請用戶一起學會拒絕，堅持內心選擇，同時還引出植選植物奶無加入蔗糖、0 膽固醇、0 反式脂肪等賣點，指出植選植物奶“拒絕任何不健康的方式，選擇營養健康美味”。
植選推出態度大片
以價值共鳴觸達消費者
12月19日，植選攜手李宇春發布了微博話題#拒絕，只為更好的選擇#，通過李宇春流量帶動，該話題獲得了5511.3萬閱讀量和17.6萬討論度。
另外，植選植物奶還與李宇春合作推出主題為#拒絕，只為更好的選擇#的短片，結合李宇春從出道以來便“堅持自我”的形象人設進行態度發聲。
全片并未以代言人作為主角，而是以李宇春態度為引，串聯起更多普通群眾對于“拒絕”的呈現，從“拒絕在付出中忽略自己，選擇為自己真正活一次”的退休阿姨，到“拒絕被工作無限擠壓的生活，選擇掌握屬于自己的節奏”的職場白領，再到“拒絕順從他人審美，選擇用心去正視自己的美”的健身女郎，把話題從代言人身上引導到更多圈層人群，觸達更多消費者，持續提升品牌聲量。
態度表達是越來越多品牌實現用戶溝通的手段。在2020年結束之際，植選品牌推出這一條關于“拒絕”和“選擇”的態度大片，既能夠宣泄過去這一年經歷的情緒壓抑，也能為大眾帶來新一年的啟發。
另一方面，植選植物奶的目標人群是25-35，正處于事業拼搏期以及家庭事業多方面平衡的時期。這個階段的人群面對很多事情都無法提出“拒絕”的想法，無法做到隨心所欲生活，導致自己產生了許多的心理負擔?；诖舜蟊娚顮顟B洞察，品牌提出的“拒絕與選擇”剛好切中了受眾的價值需求，引發大眾共鳴，引導了更多消費者參與到這個話題實現話題破圈。
構建全新產品矩陣
攜手高契合代言人實現品牌差異化
植選在官宣李宇春為品牌新代言人后，還提出了“是時候吃點素了”的品牌主張，倡導“素營養，無負擔”的植物營養新生活。除了理念層面外，植選還在伊利集團液態奶事業部2021年客戶大會上，宣布明年上新燕麥露和植物酸奶兩款產品，全方位規劃植物奶的未來布局與發展方向，構建更加龐大的產品矩陣，打造一個更加全面的植物基品牌。
無論是發新品還是制定戰略，伊利在植物奶方面持續發力，其實與整個行業環境和消費者意識都有著密切相關。
從行業角度分析，從2017年“植物的突破”到2020年“植物基革命”，2020年中國植物奶市場規模將達到2583億元，占中國飲料總市場規模的24.2%?？梢娬麄€植物奶行業都處于上升期，植物奶當今與未來的發展都有著廣闊的發展空間。
從消費者角度分析，后疫情環境下，人們對健康消費有了更深的認知，可持續意識也逐漸覺醒，對于這樣植物奶這種低碳健康可持續營銷是有著一定的需求的。但是雖然植物基產品在全球范圍內得到追捧，但在國內仍處于起步階段，人們有需求，但對于植物奶沒有形成品類認知。
面對這樣的機遇與挑戰，植選無加入蔗糖、0 膽固醇、0 反式脂肪的產品優勢完全符合當下的健康消費潮流，加大在植物奶上的注碼也完全符合行業發展風向。在此準備下，植選才聯合李宇春把植物奶這一細分品類帶到更多的大眾視野里。
植選品牌選擇李宇春為品牌代言人也打破了代言營銷里“粗放式大流量導向”的代言模式，而且從代言人的人設出發，選擇與品牌高度契合的人物形象，直接折射品牌的價值與態度。
從態度共鳴上，李宇春出道15年，一直選擇堅持自我形象，不隨波逐流，懂得拒絕并不適合自己的東西，“個性”一直是她的標簽，這種對“拒絕”的拿捏，恰恰是植選這一次品牌態度所主張的，也是植選拒絕添加的產品賣點。
從生活狀態上，李宇春一直推崇自律向上、樂活環保的自然生命魅力，堅持以“自然”“真我”的形象面人，從不過度修飾。植選產品也同樣推崇無加入蔗糖，0膽固醇，0反式脂肪的“自然特性”。
所以通過代言人，植選有計劃地將自己獨特的品牌賣點和價值主張進行輸出，接著代言人的影響力，實現了品牌差異化形象，進一步加深“植選就是植物奶，植物奶就是植選”的品類認知。
通過態度營銷實現品牌形象升級
倡導“植物營養新生活”
2020年是品牌態度之年，特別是面對疫情這場特殊的戰役，更多的品牌紛紛投身于態度營銷的戰役。品牌做態度營銷其實就是為了兩個目的，一是品牌形象升級，二是通過價值共鳴實現用戶心智占領。植選從“拒絕，只為更好的選擇”態度釋出，到代言人氣質加持，其實也是為了達到這兩個目的。
但品牌態度營銷不是通過物料傳遞了品牌的情感價值就可以了，如何實現與產品的結合，通過產品這種“看得見摸得著”的實物，深化品牌認知，從情感回歸到體驗上。植選這一次
通過大眾“拒絕身不由己，選擇做自己”的態度表達，與品牌產品“拒絕添加，選擇健康”的賣點做類比，把態度融入到產品與品牌中，長久影響其消費者的價值共鳴。
在2021年來臨之際，植選通過一系列大動作布局，從產品推新，全面布局植物奶矩陣，到品牌升級，重新定義植物奶，從“植物奶品質標桿締造者”到“植物營養新生活倡導者”，植選正在一步步加固品牌自身中國植物奶的地位。
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