更年輕的網易，長這樣！
中國網民規模快要接近8億，其中10-49歲年齡段的青年網民共計占比高達87.4%。如何針對這些青年網民做出改變，應對這種年輕化，網易有話說。
畫·空巢青年
不久，某社區有一個被廣泛討論的問題：空巢青年是怎樣的體驗？很多人表達了空巢青年的孤獨，也有人描繪了空巢青年的生活情景。空巢青年的處境有些傷感、辛苦，到底什么是空巢青年的樣子，難以描述。你我也許正成為或終成為空巢青年，可你的模樣，你自己清楚嗎？
沒關系，網易知道。
網易利用自身數據、用戶優勢發布《空巢青年人群畫像》數據報告，進一步關注青年文化圈層。
對空巢青年的畫像，對更細分的年輕群體興趣圈層進行深度解讀。網易利用自身大數據的優勢，直接而高調地占領年輕受眾群體的高地，用十足的氣勢打出品牌年輕化的大旗。
看·潮流新鮮
2016年，網易新聞做了新定位——泛資訊平臺。今年五月，網易新聞更換了slogan-- “各有態度”。
從“有態度”的嚴肅新聞平臺，成為“各有態度”的泛資訊平臺，網易新聞呈現了更年輕化的姿態，期待改變過去較嚴肅、偏深度和深耕時政內容的品牌形象，轉向獲取年輕用戶。
基于年輕化的訴求，網易新聞圍繞年輕人關注的話題和領域，推出了四大主題“態度熱點日”活動：科學（謠言粉碎機）、電影（躲進電影院）、娛樂（深夜八卦食堂）、心理（無能復檢室）。活動擊中了年輕追求知識，好奇八卦的特點，吸引了眾多年輕人的討論和參與，打造了多個年輕化的品牌IP。
網易新聞還配合設計了一個二次元的虛擬形象，名叫王三三，是一只羊駝。王三三有自己的微博、微信，在網易新聞開設專欄，發表自己的態度、在A站有自己的陣營。
年輕人易于接受卡通人物，王三三幫助網易拉近與年輕人，尤其是與90后的距離，借著王三三的IP形象，網易新聞可以更方便地與年輕人交流，輸出價值觀，加強在消費者心中年輕的品牌印象。
聽·新聲飛揚
網易云音樂是網易推出的一款專注于發現與分享的音樂產品，其音樂社區產出了大量優質UGC內容。相比其他移動音樂終端，網易云音樂的用戶以學生和普通白領為主。針對這么年輕的用戶，網易當然要不停的“搞”事情。
最近，網易云音樂就在杭州開展了一場地下營銷活動。壕氣的網易承包了整列地鐵打造了一條網易云音樂的“樂評專列”。里面貼滿了網易云音樂社區中，用戶寫下的樂評。
借著這個活動，網易告訴所有移動音樂的用戶——網易云音樂理解在城市奮斗的孤獨。
繼“樂評專列”之后，網易云音樂又包下音樂專機帶你上天。6月初，網易云音樂聯合揚子江航空承包了一架飛機，打造了一場名為“起飛吧，音樂的力量”的活動。網易從4億歌單中篩選出18個播放量超千萬的UGC歌單，把它們帶上天。
雖然這一次壕氣的包機營銷似乎沒有之前如此之大的聲量，但相較“樂評”專列，活動更加細致，依然圍繞UGC內容，展現網易的年輕態。許多網友表示：地鐵還沒有坐，就想坐飛機了。
網易云音樂的“上天入地”能夠刷屏互聯網，不是沒道理的。地鐵是學生和白領的主要交通工具，用飛機帶歌單上天，體現了網易云音樂對UGC的重視，對用戶的重視。不論“上天”還是“入地”，處處都體現了網易對自身了解充足，并善于發揮自己的的優勢和年輕人溝通。
玩·二次元世界
網易在2016年推出了一款和風游戲“陰陽師”。主要對象是學生和剛踏入職場的90后上班族。相應地，借助動漫的特點，網易進軍了更加年輕化的二次元世界。“百魅夜行”cosplay嘉年華已經與2016年成功舉辦，今年將推出第二季。
陰陽師還設計了“同人畫”比賽等各種活動，增進了和用戶的互動，與這些年輕人的接觸，使得網易融入年輕團體，獲得生命力。
一個品牌的年輕姿態，應該像網易一樣，關注年輕人關注的事物，展現在產品中。融入年輕人，然后變得更年輕。
從為空巢青年畫像，到年輕化的網易新聞，再到年輕人愛用的網易云音樂，以及音樂專列專機，還有為少女心打造的漫畫手游陰陽師。網易可以說為年輕化下足了功夫，用盡了手段。
這樣的網易，真的很年輕！
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