2020年度品牌片TOP10，把我的故事演給你看
2020年進入結束倒計時，在這充滿波折的一年里，品牌們用各自的方式為我們呈現了他們的營銷答卷。其中品牌概念片通常作為重量級傳播內容，是營銷人、創作人、代言人的心血凝聚。尤其是在創意短視頻風起云涌的當下，品牌們堅守初心，娓娓道來。
好的品牌片可以集中傳遞品牌心智，讓看過的人過目不忘，給予人們力量的同時，為品牌儲備潛在用戶。讓我們看看在2020年都有哪些值得關注的品牌片。
（注：以下排名不分先后。）
1、知乎
《向上的答案》
2011-2020大事記
時長4分28秒
回顧十年大事記，多元化呈現過去十年間中國乃至世界的變化、用戶情緒地圖和價值觀變遷，獻給一同經歷越難越燃這十年的所有人。這是世界的十年，也是知乎的十年。
影片手法依舊采用一個個知乎問題貫穿始終，串聯起十年間影響了我們生活的重大碎片，總有一個片段會擊中觀看者，帶來一定的震撼和思考。美中不足的是，片尾呈現的知乎答主還可以再更加真實接地氣，配音解讀人的選擇可以跳出品牌人物包裝，在感染力與專業度上有所加強。
2、快手
《看見》
九周年品牌宣傳片
時長3分28秒
快手的《看見》發布在B站的《后浪》之后，但是不同于《后浪》的是，《看見》大獲好評?！鞍倏床荒仭薄ⅰ盁釡I盈眶”、“熱血沸騰”是很多人看后的評價。
快手簡直太會了，能夠讓幾乎每個人都能在影片里看到自己的影子，每個人都能獲得共鳴——這才是我們普通人的日常。這對于習慣了高舉高打，習慣了一邊說貼近用戶、一邊偏愛包裝高大上的品牌來說，非常難能可貴。品牌戰場，關鍵就在人心。在不偏離品牌調性的基礎上，多一些放下，多一些真實，多一些洞察。
3、華為
《在一起，就可以》
發布會品牌片
時長2分55秒
華為的愿景是構建萬物互聯的智能世界，這是品牌調性與科技屬性的結合。全片比較含蓄，但其格局遠遠不止傳遞“華為是什么、發布的新品是什么”這么簡單。品牌片以“你知道腳下的土地已經是前線了嗎”發問開始，以“在一起就可以”落腳點結束，既緊扣萬物互聯的價值主張，又結合了局勢與時代情緒。這是對世界說的，也是對國人說的；這是對華為的用戶說的，也是對華為人說的。因此，充滿了情緒張力。
二戰結束后，國外很多品牌開始逐步推崇消費、享樂的價值主張；近年來，華為的品牌塑造也離不開與時代局勢的結合。將品牌個性與時代特質綁定在一起，這也為我們提供了一定的借鑒意義。
4、英雄聯盟
《絕處識英雄》
2020全球總決賽品牌片
時長2分24秒
影片通過十位選手的視角，致敬那些在絕境中默默堅持的人。體育的本質是促使人奮發向上，在電競體育這個舞臺上，每一個努力拼搏不斷向上，讓自己以及影響別人變得更好的人，都值得被敬佩。無論是否在世界舞臺上登臺過，無論在役還是退役，無論是否被玩家記得，他們皆為英雄。
全片節奏由緩到快，當所有的電腦屏幕翻轉向舞臺時達到高潮，舞臺中央依次展現出英雄聯盟比賽史上的高光時刻。無論是否打動了你，這是屬于他們自己的情懷。
5、阿里巴巴國際站
《時差》
時長2分32秒
世界很大，大到有24小時的時差；世界又很小，小到只要你跨出一步，就能無時差擁抱整個世界。阿里巴巴國際站為打造“外貿新勢力”，以平臺真實的年輕商家故事為原型，推出品牌片《時差》，送給所有曾熬過夜的外貿人。
“外貿”屬于小眾話題，本身存在一定的局限性。為順暢地“打響第一槍”，阿里巴巴國際站首先聯合新世相造詞?時差青年?（形容活在自己“時區”里的年輕人），衍生眾多UGC金句，再順勢推出品牌片以及線下外貿新勢力大會。可見，品牌片在營銷傳播中并不是孤零零的一環，品牌通過周密布局，可以借其釋放強大勢能。
6、京東
《不負每一份熱愛》
京東零售品牌升級系列片
時長7分9秒
5月20日，京東零售集團宣布進行品牌升級，由原來的“多快好省”升級為“不負每一份熱愛”。由此發布品牌系列片《不負每一份熱愛》，表達京東未來將著力于滿足消費者的多元化購物需求，守護人們對美好生活的“熱愛”。全片保持大品牌制作水準，不過無論是影片本身還是營銷傳播，相對而言都略顯中規中矩。
7、飛豬旅行
《旅行 好久不見》
雙11品牌片
時長6分6秒
2020年對旅游行業的影響是巨大的，整個行業亟待恢復信心。飛豬邀請各國駐華大使及旅游局局長，將從業者們的篤定與堅持都打包進了品牌片里。同時，我們也看到了飛豬在疫情期間通過直播等方式為行業帶來的推動作用。
經過了大半年品牌圍繞著疫情進行的營銷洗禮，影片時長又超過了5分鐘時間線，意外的是，飛豬的這只片子好評率很高。這也提醒了我們，并非只有激昂奮進的影片才有震撼人心的力量。關鍵在于，是否足夠真實接地氣，是否有觸動人心的細節。如果一定要說對影片褒貶不一的地方，矮大緊絕對算一個。
8、B站
《喜相逢》
十一周年品牌片
時長7分4秒
以為我會推B站的《后浪》嗎？當然不是。繼《后浪》、《入?！分螅贐站十一周年，鏡頭對準了一位“勇往直前的爺爺”?！断蚕喾辍冯m然討論度沒《后浪》那么高，卻備受喜愛。
有評論說，喜相逢是原住民、新用戶，在B站的喜相逢：一支片子拍出了三種風格，前調是市井煙火，中調是諜戰，尾調是洗腦。從劇本到拍攝，從表演精準度到剪輯節奏，《喜相逢》都是三部曲中最好的一部。除了官方吐槽最為致命，預想著未來變成老二次元的二次元們紛紛來“蹲一下30年后的我”。這又何嘗不是觀照青年群體的新角度？
9、騰訊
《十分忙碌，為十分美好》
二十二周年品牌片
時長2分46秒
“媽媽問我：在忙些什么？”騰訊22周年的品牌片，向媽媽（其實也是向大眾）解釋了騰訊在忙些什么，以及騰訊的產品給人們生活帶來了什么變化。整體節奏不緊不慢，還是比較舒服的。
值得注意的是，“忙”這個字眼多少有些敏感，忙的對不對、到底怎么忙、忙是為了什么......牽扯出諸如此類的問題反而容易引發工作高壓下人們的負面評論。影片中展示的產品應用場景過于集中、碎片化，有堆砌之嫌，抒情有余但共鳴不足，廣告意味難免強了些。
10、創維
《Be Your SKYWORTH》
時長2分
和騰訊的品牌片類似，創維也通過展示全品類家電應用場景來講述品牌陪伴一代又一代人成長的故事。不同的是，創維意不在煽情，而是利用特效、轉場，虛實相交，科技感十足，從而體現片尾的“智能人居”主張。微博、B站等平臺的視頻博主紛紛貢獻自己的腦洞，改編了不同版本。抓耳的主題曲意外圈粉，創維還小小地跨了一下界。
打造堪比大電影水準的品牌片已不是什么稀罕事，關鍵是品牌如何借助品牌片及其營銷，與消費者真正“玩到一塊”。
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