2020年度品牌片TOP10，把我的故事演給你看
2020年進(jìn)入結(jié)束倒計時，在這充滿波折的一年里，品牌們用各自的方式為我們呈現(xiàn)了他們的營銷答卷。其中品牌概念片通常作為重量級傳播內(nèi)容，是營銷人、創(chuàng)作人、代言人的心血凝聚。尤其是在創(chuàng)意短視頻風(fēng)起云涌的當(dāng)下，品牌們堅守初心，娓娓道來。
好的品牌片可以集中傳遞品牌心智，讓看過的人過目不忘，給予人們力量的同時，為品牌儲備潛在用戶。讓我們看看在2020年都有哪些值得關(guān)注的品牌片。
（注：以下排名不分先后。）
1、知乎
《向上的答案》
2011-2020大事記
時長4分28秒
回顧十年大事記，多元化呈現(xiàn)過去十年間中國乃至世界的變化、用戶情緒地圖和價值觀變遷，獻(xiàn)給一同經(jīng)歷越難越燃這十年的所有人。這是世界的十年，也是知乎的十年。
影片手法依舊采用一個個知乎問題貫穿始終，串聯(lián)起十年間影響了我們生活的重大碎片，總有一個片段會擊中觀看者，帶來一定的震撼和思考。美中不足的是，片尾呈現(xiàn)的知乎答主還可以再更加真實接地氣，配音解讀人的選擇可以跳出品牌人物包裝，在感染力與專業(yè)度上有所加強。
2、快手
《看見》
九周年品牌宣傳片
時長3分28秒
快手的《看見》發(fā)布在B站的《后浪》之后，但是不同于《后浪》的是，《看見》大獲好評?！鞍倏床荒仭薄ⅰ盁釡I盈眶”、“熱血沸騰”是很多人看后的評價。
快手簡直太會了，能夠讓幾乎每個人都能在影片里看到自己的影子，每個人都能獲得共鳴——這才是我們普通人的日常。這對于習(xí)慣了高舉高打，習(xí)慣了一邊說貼近用戶、一邊偏愛包裝高大上的品牌來說，非常難能可貴。品牌戰(zhàn)場，關(guān)鍵就在人心。在不偏離品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，多一些放下，多一些真實，多一些洞察。
3、華為
《在一起，就可以》
發(fā)布會品牌片
時長2分55秒
華為的愿景是構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界，這是品牌調(diào)性與科技屬性的結(jié)合。全片比較含蓄，但其格局遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止傳遞“華為是什么、發(fā)布的新品是什么”這么簡單。品牌片以“你知道腳下的土地已經(jīng)是前線了嗎”發(fā)問開始，以“在一起就可以”落腳點結(jié)束，既緊扣萬物互聯(lián)的價值主張，又結(jié)合了局勢與時代情緒。這是對世界說的，也是對國人說的；這是對華為的用戶說的，也是對華為人說的。因此，充滿了情緒張力。
二戰(zhàn)結(jié)束后，國外很多品牌開始逐步推崇消費、享樂的價值主張；近年來，華為的品牌塑造也離不開與時代局勢的結(jié)合。將品牌個性與時代特質(zhì)綁定在一起，這也為我們提供了一定的借鑒意義。
4、英雄聯(lián)盟
《絕處識英雄》
2020全球總決賽品牌片
時長2分24秒
影片通過十位選手的視角，致敬那些在絕境中默默堅持的人。體育的本質(zhì)是促使人奮發(fā)向上，在電競體育這個舞臺上，每一個努力拼搏不斷向上，讓自己以及影響別人變得更好的人，都值得被敬佩。無論是否在世界舞臺上登臺過，無論在役還是退役，無論是否被玩家記得，他們皆為英雄。
全片節(jié)奏由緩到快，當(dāng)所有的電腦屏幕翻轉(zhuǎn)向舞臺時達(dá)到高潮，舞臺中央依次展現(xiàn)出英雄聯(lián)盟比賽史上的高光時刻。無論是否打動了你，這是屬于他們自己的情懷。
5、阿里巴巴國際站
《時差》
時長2分32秒
世界很大，大到有24小時的時差；世界又很小，小到只要你跨出一步，就能無時差擁抱整個世界。阿里巴巴國際站為打造“外貿(mào)新勢力”，以平臺真實的年輕商家故事為原型，推出品牌片《時差》，送給所有曾熬過夜的外貿(mào)人。
“外貿(mào)”屬于小眾話題，本身存在一定的局限性。為順暢地“打響第一槍”，阿里巴巴國際站首先聯(lián)合新世相造詞?時差青年?（形容活在自己“時區(qū)”里的年輕人），衍生眾多UGC金句，再順勢推出品牌片以及線下外貿(mào)新勢力大會。可見，品牌片在營銷傳播中并不是孤零零的一環(huán)，品牌通過周密布局，可以借其釋放強大勢能。
6、京東
《不負(fù)每一份熱愛》
京東零售品牌升級系列片
時長7分9秒
5月20日，京東零售集團(tuán)宣布進(jìn)行品牌升級，由原來的“多快好省”升級為“不負(fù)每一份熱愛”。由此發(fā)布品牌系列片《不負(fù)每一份熱愛》，表達(dá)京東未來將著力于滿足消費者的多元化購物需求，守護(hù)人們對美好生活的“熱愛”。全片保持大品牌制作水準(zhǔn)，不過無論是影片本身還是營銷傳播，相對而言都略顯中規(guī)中矩。
7、飛豬旅行
《旅行 好久不見》
雙11品牌片
時長6分6秒
2020年對旅游行業(yè)的影響是巨大的，整個行業(yè)亟待恢復(fù)信心。飛豬邀請各國駐華大使及旅游局局長，將從業(yè)者們的篤定與堅持都打包進(jìn)了品牌片里。同時，我們也看到了飛豬在疫情期間通過直播等方式為行業(yè)帶來的推動作用。
經(jīng)過了大半年品牌圍繞著疫情進(jìn)行的營銷洗禮，影片時長又超過了5分鐘時間線，意外的是，飛豬的這只片子好評率很高。這也提醒了我們，并非只有激昂奮進(jìn)的影片才有震撼人心的力量。關(guān)鍵在于，是否足夠真實接地氣，是否有觸動人心的細(xì)節(jié)。如果一定要說對影片褒貶不一的地方，矮大緊絕對算一個。
8、B站
《喜相逢》
十一周年品牌片
時長7分4秒
以為我會推B站的《后浪》嗎？當(dāng)然不是。繼《后浪》、《入?！分螅贐站十一周年，鏡頭對準(zhǔn)了一位“勇往直前的爺爺”。《喜相逢》雖然討論度沒《后浪》那么高，卻備受喜愛。
有評論說，喜相逢是原住民、新用戶，在B站的喜相逢：一支片子拍出了三種風(fēng)格，前調(diào)是市井煙火，中調(diào)是諜戰(zhàn)，尾調(diào)是洗腦。從劇本到拍攝，從表演精準(zhǔn)度到剪輯節(jié)奏，《喜相逢》都是三部曲中最好的一部。除了官方吐槽最為致命，預(yù)想著未來變成老二次元的二次元們紛紛來“蹲一下30年后的我”。這又何嘗不是觀照青年群體的新角度？
9、騰訊
《十分忙碌，為十分美好》
二十二周年品牌片
時長2分46秒
“媽媽問我：在忙些什么？”騰訊22周年的品牌片，向媽媽（其實也是向大眾）解釋了騰訊在忙些什么，以及騰訊的產(chǎn)品給人們生活帶來了什么變化。整體節(jié)奏不緊不慢，還是比較舒服的。
值得注意的是，“忙”這個字眼多少有些敏感，忙的對不對、到底怎么忙、忙是為了什么......牽扯出諸如此類的問題反而容易引發(fā)工作高壓下人們的負(fù)面評論。影片中展示的產(chǎn)品應(yīng)用場景過于集中、碎片化，有堆砌之嫌，抒情有余但共鳴不足，廣告意味難免強了些。
10、創(chuàng)維
《Be Your SKYWORTH》
時長2分
和騰訊的品牌片類似，創(chuàng)維也通過展示全品類家電應(yīng)用場景來講述品牌陪伴一代又一代人成長的故事。不同的是，創(chuàng)維意不在煽情，而是利用特效、轉(zhuǎn)場，虛實相交，科技感十足，從而體現(xiàn)片尾的“智能人居”主張。微博、B站等平臺的視頻博主紛紛貢獻(xiàn)自己的腦洞，改編了不同版本。抓耳的主題曲意外圈粉，創(chuàng)維還小小地跨了一下界。
打造堪比大電影水準(zhǔn)的品牌片已不是什么稀罕事，關(guān)鍵是品牌如何借助品牌片及其營銷，與消費者真正“玩到一塊”。
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