天貓超嗨活力過冬指南，直擊年輕人冬季“燃”點
一般來說，天寒地凍、風雪交加的冬季屬于運動淡季，大家都習慣呆在暖和的室內貓冬，然而不久前，天貓和阿里媽媽 m insight發布的報告卻推翻了冬季不運動的固有認知，2018-2020年運動品類冬季線上消費規模逐漸擴大。
其中，Z世代在線上運動品類消費人數的占比逐年上升，這些數據說明冬季運動正成為一種流行，年輕人對冬天的態度也越來越燃。基于數據洞察，天貓的冬日獨家IP“天貓燃冬季”在這個冬天，花式點燃年輕人的活力生活。
在打破冬季運動場景限制的同時，通過線上線下的互動玩法、品牌跨界等擊穿冬季運動消費獨家心智，天貓燃冬季開拓新的冬季運動體驗空間，也引領年輕人的新消費趨勢。
一、洞察冬季運動趨勢 趣味報告解讀年輕人偏好
隨著智能運動3.0時代發展，冬季成為潛力巨大的運動季，天貓通過挖掘冬季運動消費數據，洞察年輕人的冬季運動趨勢，了解年輕人在冬季運動場景下的消費偏好，才更好提供方案對癥下藥。
天貓燃冬季聯合阿里媽媽 m Insight推出《2020冬季新活力生活趨勢報告》，摒棄專業報告形式，以趣味長圖生動而深刻地呈現年輕人的運動習慣和生活方式。
這份報告采用Z世代熟悉的網感語言和熱梗段子，依照年輕人的運動行為將其劃分為“意念健身”、“宅家律動”、“小主配齊”、“極限貴族”等活力選手，精準描述年輕人的運動及生活狀態，讓人不由自主對號入座。
專業不失趣味的趨勢報告顯然是面向天貓燃冬季的目標受眾，鮮活真實的細分生活場景加強年輕人的代入感，讓他們覺得自己被理解、被認可，對報告內容自然更加信服。
最關鍵的是，天貓燃冬季打破固定的運動消費場景，發掘Z世代在不同運動場景下更廣泛的消費需求，將運動和飲食、護膚、家居等品類聯系起來，冬季運動品類結合相關趨勢品類拓寬使用場景。
比如在“意念健身”場景中，針對“惜命”的年輕人不運動愛養生的特點，展示他們偏好的趨勢保健品/營養品細分品類消費情況，還延伸到美妝護膚領域，根據Z世代由內而外都要健康美的訴求，串聯兩個看似不相干的細分品類。
這種全新的品類組合方式，源于對年輕人運動消費偏好的細致解讀，同時又給趨勢品類創造更多場景機會，天貓燃冬季讓年輕人的消費場景不局限于運動品類。
二、圍繞運動燃冬場景 趨勢品類跨界引領新消費
讓各類品牌不局限于類別占領同一場景后，天貓燃冬季又根據數據洞察的Z世代冬季活力消費偏好，在天貓站內打造趨勢品類跨界會場，把趨勢報告中的細分品類替換為平臺的消費品類，為年輕人提供全面且實用的冬季通關指南。
天貓燃冬季了解到年輕人的冬季活力生活，不只需要運動裝備，還離不開運動相關的飲食、家居、智能設備等，于是以趨勢報告為指導，圍繞運動相關的燃冬場景，將跨界品牌聚合起來，滿足更多元的冬季運動消費需求。
趨勢品類、品牌跨界聯動，豐富了站內會場商品選擇，也賦予原本不屬于傳統運動場景的趨勢品類及品牌冬季生意爆發的契機。
比如針對偏好“宅家律動”的年輕人群，會場推出億健跑步機和老板煙灶這對跨界組合，匹配居家健身青年“三分練，七分吃”的運動習慣，抓準能吃也能動的人群特點。
在“小主配齊” 場景下，ANTA運動鞋和小米智能運動手表組成CP，滿足運動青年“一站式配齊”的需求，通過智能運動裝備配合花式運動場景，盡情掌握理想運動生活。
從數據報告到解決方案，天貓燃冬季及時響應年輕人運動需求，還幫助品牌與消費者建立深度連接，拓寬品牌的需求場景，引領年輕人新消費潮流。
三、點燃冬季活力生活 線上線下聯動創造新體驗
為了點燃年輕人對冬季活力生活的熱情，天貓燃冬季在線下打造一場“萬有燃力派對”，結合線上站內互動，掀起消費者冬季狂歡熱潮的同時，為趨勢品類會場以及相關品牌引流。
這場專為Z世代打造的“萬有燃力派對”，在演出嘉賓、互動玩法、品牌合作等方面都表現出新潮活力，還特意聯合藝術家定制“天燃1號”裝置，構建獨特的冰雪火焰視覺符號，讓天貓燃冬季深入用戶心智。
邀請深受年輕人喜愛的說唱歌手Ty.以及來自W8VES廠牌的懶惰、于貞、斯威特，在太舞滑雪小鎮打造冬日最燃舞臺，B站人氣UP主“機智的黨妹”也參與派對直播，并通過彈幕決定直播走向的玩法提升觀眾參與感。
幾位Z世代偶像的影響力疊加放大，充分撬動天貓燃冬季想要觸達的粉絲圈層，派對現場更將品牌互動和游玩體驗融合起來，讓年輕人加入沉浸式雪地狂歡時，邊逛邊買享受冬季活力生活。
除了利用線下演出和游戲互動釋放合作品牌的活力，天貓燃冬季還借助天貓活力中心的流量入口，舉辦燃冬季冠軍賽，讓無法到場的用戶在線上體驗燃冬，通過跑圖、奪寶等冬季好物新玩法，激發用戶參與站內互動，幫助合作品牌觸達更多活力人群。
天貓燃冬季還和消電行業強強聯手，運用Insta 360 Pro 2全景相機開啟海拔1600米零下 25度全景直播，讓線上用戶與到場觀眾一起感受燃力十足的冬日派對。
通過線上線下聯動，天貓燃冬季為Z世代創造全新冬季活力體驗，年輕人在參與過程中越發認可天貓燃冬季呈現的理想生活方式。
作為天貓獨有的冬日活力IP，天貓燃冬季以冬日運動為切入點，進一步開拓了運動場景的想象力，也為品牌年輕化營銷開辟新思路。
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