天貓攜手SneakerCon發起潮鞋展，解鎖電商平臺新玩法

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舉報 2020-12-24

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潮流文化是年輕群體個性表達的重要途徑，“潮流”與“年輕”就像是對分不開的孿生嬰兒，特別是隨著Z世代逐漸成為消費主體，潮流消費也漸漸從小眾圈層走向大眾。特別是隨著各種潮牌的涌入，甚至是本土潮牌的崛起，消費者對潮流品牌的認知度不斷提高，消費需求與熱情也水漲船高。

即便是特別的2020年也沒有辦法阻擋潮流的“熱情”，在年底結束之際，SneakerCon上海球鞋潮流展攜手天貓潮live全品類潮流布局，依托天貓平臺賦能和優質資源加持潮流鞋展，探索更多潮流文化想象空間。對于天貓來說，借助SneakerCon球鞋潮流展這一優質潮流資源能夠進一步完善平臺潮流版圖，打造全新潮流陣地，實現了1+1>2營銷效果的雙贏。

以潮流邀請函形式表達平臺潮流宣言

用“任性”解構潮流標準

潮流是什么？潮牌是“潮流”的門檻嗎？在最近，天貓潮Live和SneakerCon聯合發起的2020SneakerCon球鞋潮流展（上海站）的一份邀請函給到大家答案。

這份邀請函是一支廣告短片，邀請了劉柏辛擔任潮流發起人，聯合各位潮流主理人大膽表達自己的潮流觀念，對潮流文化進行深刻洞察和解構后在進行創意拼接。

從衣食住行的物質需求到音樂影視文化作品的精神追求，“潮”幾乎滲透在大眾生活的方方面面。基于此洞察，天貓并沒有把潮流的展現歸置于酷炫的燈光展現和音樂上，而是把視角放在人身上，詮釋每一個人不一樣的“潮”。

誰說鞋用來穿的，我偏要放在墻上。誰說聊天要打字，我就喜歡用emoji表情……

這些都是短片中對潮流的解讀，這些解讀全程未提及“潮”字，卻用“任性”的態度貫穿始終，所以對于天貓來說“任性”便是潮流的標準。這正好對應了天貓潮Live這一次的活動標語“浪潮任我起”，任性的堅持自我，表達個性，“任”才是潮流的本質。

以“任性”為關鍵詞展開，天貓潮Live拋棄潮流風尚的宏觀解讀，關注到每一個微小的個體，去關心每個“我”的情感，對那種不管不顧的生活方式的致敬與尊重，傳遞了“潮流沒有標準，不分高低，只要你敢”的潮流態度。

潮流是鮮活、生動的，是千人千面的，不需要任何東西去標榜和承載，更重要的是態度表達。天貓潮live用這樣的創意展現形式與潮人連接，拉近與消費者的溝通距離，展現平臺的潮流心智，實現潮流文化破圈。

多物料進行球鞋潮流展活動預熱

對話潮流文化圈層

除了視頻邀請函外，天貓潮Live還進行多物料整合宣傳，聯合各大品類、品牌、頭部潮人全方位預熱2020SneakerCon球鞋潮流展。

六大品類支撐任性屬性

為了將任性進行到底，天貓Live推出了一款署名為任性的海報，集結了潮服、潮電、潮玩、潮童、潮食六大年輕人追捧的潮流品類，并融合了涂鴉手繪元素，呈現不同生活方式態度，運用反向思維去體現任性潮流態度。

比如潮玩里呈現的“我的玩具，才不是小孩子玩的”。傳統觀點里，成人就該有成年人的樣子，動畫是給小朋友看的，玩具是給小朋友玩的，但對于當代年輕人的觀點來說，并沒有這么多的規矩和界限。

除此之外，通過品類集合，其實也是天貓對于各個潮流文化圈層在對話，輸出不同圈層的潮流態度以及對其本身背后文化的認可。

資深潮人×潮物聯名

為了賦予品牌更多潮流文化內涵，打破品牌次元，天貓還邀請到了重量級主理人SeanWotherspoon、國際潮流涂鴉藝術家Stash、美國潮流主理人Ian Ball、國內新生代潮流主理人張呵呵，共同為此次2020 Sneaker Con上海站進行了專屬聯名。

從為聯名定制發布的專屬海報來看，每張海報的背景，都是主理人聯合天貓專屬的設計元素。聯名潮物也都出現在了海報的C位，同時兼顧了整體風格的潮流感。

以長圖形式聯合品牌致敬潮流

為了拉滿這次潮流文化活動的聲勢，天貓還制作了純三維的長圖，聯合近40個品牌表達潮流生活方式，展現出每一個品牌所倡導的生活態度，并通過賽博朋克的風格，為潮流展增加了一層潮流調性。

深耕潮流營銷IP，打造潮流文化平臺

成為“中國下一個潮流發源地”

在今年年初，天貓便特別推出了潮流營銷IP“天貓潮Live”，這代表了阿里持續性向與年輕市場同步的決心，致力于將潮流文化打造成一種生活方式的品牌形象。

天貓這一次借助Sneaker Con潮鞋展這一全球認可的潮流文化，是為了重磅入局潮流領域，通過優質潮流資源獲得“潮臺”認證，與此同時，Sneaker Con也希望通過中國最大的電商平臺擁有更多的本地資源，所以二者一拍即合，聯合舉辦了這次展會。

除了此次攜手潮鞋品類外，其實在“潮Live”IP推出后，天貓就已經多次攜手各個品類打造具有風向標意義的潮流大事件，豐富天貓的潮流生態：

【不潮不來電】天貓聯合擦主席、Super?ction、Kiddy等潮流藝術家，與美的、華凌等電器品牌詮釋 “潮流實用主義”，打造家電行業潮流標桿。

【兩代同潮】天貓攜手FILA、Balabala、ANTA、dave&bella和Annil等頂級童裝品牌帶來一場潮童轟趴，并邀請90后、10后親子在線赴宴，共商潮流大計。

【愛寵如潮】牽頭組織了4個寵物行業品牌：皇家、魔力貓盒、catlinks、fofos，聯合4位潮流主理人，打造行業首批針對寵物的聯承款潮流單品。

經過一年的努力，天貓潮Live已經將潮流家裝、潮流服飾、潮流電子甚至是潮流寵物等方方面面納入到了自己的潮流IP矩陣，引領著電商平臺的潮流新玩法，累計潮流文化土壤，通過平臺力量讓潮牌們擁有了持續性擴大聲量的跳板。

中國潮流文化的商業價值，其實是伴隨著電商平臺發展而不斷展現其力量的，因為小眾文化要成為爆款，必須尋找一個大眾出口，而阿里作為全中國最大的電商平臺，在天貓上擁有著全方位的潮流品牌營銷布局，便是這一小眾潮流文化向大眾輸出的出口。基于中國潮流文化和市場需求，天貓平臺早早布局自己的潮流營銷IP，有效地為潮牌和年輕圈層提供溝通渠道，甚至隨著IP不斷發展，天貓的野心很可能在成為“中國下一個潮流發源地”上實現。

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