2020年圣誕營(yíng)銷盤點(diǎn)，看品牌如何借勢(shì)！

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舉報(bào) 2020-12-25

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2020年進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，圣誕節(jié)也如期而至，各大品牌也紛紛開啟了自己的節(jié)日熱點(diǎn)營(yíng)銷。作為歐美國(guó)家的最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，節(jié)日本身有著濃厚的歷史背景和情感內(nèi)核，所以很多品牌的圣誕營(yíng)銷都會(huì)圍繞“溫情”“暖心”等關(guān)鍵詞展開，比如迪士尼講述祖孫倆人情感的《魔法常在》，梅西百貨講述小女孩體會(huì)當(dāng)爸爸的不容易的《in dad’s shoes》。

除了TVC廣告之外，今年的圣誕營(yíng)銷還有著各種玩法，比如奈雪推出的“躺贏圣誕老人”，聚劃算邀請(qǐng)演員徐錦江擔(dān)任“特邀圣誕老人”，泡泡瑪特在杭州舉辦圣誕主題展……

暖心玩法

JohnLewis《付出一點(diǎn)點(diǎn)愛(ài)Give a Little Love》

John Lewis被譽(yù)為“最會(huì)拍廣告的百貨公司”，其每年推出的圣誕廣告都受到全球粉絲的熱切期待。今年圣誕節(jié)，John Lewis 攜手旗下超市品牌 Waitrose，推出題為《付出一些愛(ài) Give a Little Love》的 2 分鐘短片，為疫情下這個(gè)有些不平凡的圣誕季，送上一份溫暖。

故事開始于一個(gè)被卡在樹枝上的足球，女孩幫助了男孩順利取回足球，感受到善意的男孩也去拯救一個(gè)快要融化的雪人，愛(ài)心接力便開始了，每一個(gè)善意都能夠激發(fā)另一個(gè)善意，最終善意同樣降臨到開頭助人的小女孩身上形成了一個(gè)愛(ài)的循環(huán)。

廣告由 8 位不同的藝術(shù)家創(chuàng)作，通過(guò)實(shí)景表演、黏土動(dòng)畫、電腦三維動(dòng)畫等技術(shù)完成，通過(guò)這個(gè)圣誕節(jié)廣告，John Lewis希望在這個(gè)疫情環(huán)境下能夠傳遞更多的溫情，正如片尾廣告語(yǔ)所說(shuō)的，“每個(gè)人都給一點(diǎn)愛(ài)，加在一起就會(huì)大有不同。”

公益玩法

俄羅斯宜家圣誕反思廣告《waste》

圣誕到臨，許多家庭歡聚一堂難免會(huì)大吃一頓，在這樣的背景下，俄羅斯宜家發(fā)布的圣誕節(jié)廣告并沒(méi)有跟眾多品牌一樣渲染熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，而是從另一角度出發(fā)，理智地帶我們探究狂歡背后所遺留下的食物浪費(fèi)問(wèn)題。

畫面開始于一個(gè)小男孩的雪人被從天而降的菠蘿砸毀了，緊接著天空不斷降下巨型食物，有的砸壞了轎車，有的堵住了馬路，甚至有個(gè)橘子還像巨石一樣追著小男孩翻滾。當(dāng)小男孩逃回家后才發(fā)現(xiàn)這些巨型食物的來(lái)源正是圣誕大餐吃剩的食物。

宜家今年高舉著環(huán)保的大旗，更是在這么重要的節(jié)日營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)發(fā)布這么一支極具思考性的片子，以科幻的視角來(lái)展現(xiàn)圣誕節(jié)食物浪費(fèi)問(wèn)題，呼吁人們不要因?yàn)閼c祝節(jié)日就造成無(wú)故的浪費(fèi)。與此同時(shí)，宜家結(jié)合適時(shí)場(chǎng)景，給出了產(chǎn)品信息，告訴消費(fèi)者宜家能夠能夠提供合理的食物存儲(chǔ)方案，用產(chǎn)品解決現(xiàn)實(shí)浪費(fèi)問(wèn)題。

態(tài)度玩法

Burberry圣誕廣告《雨中曲》

今年英國(guó)奢侈品牌Burberry的圣誕廣告，以好萊塢著名音樂(lè)電影《雨中曲》的經(jīng)典片段為靈感，通過(guò)致敬經(jīng)典的方式拍攝了同名廣告短片《Singin's in the Rain》。這支廣告除了展現(xiàn)品牌的產(chǎn)品防水功能外，還向外界傳達(dá)了一種面對(duì)困難境遇時(shí)該有的樂(lè)觀和勇氣，暗含了對(duì)當(dāng)下疫情的態(tài)度。

電影中原本的solo變成了四個(gè)人身穿Burberry衣服的人在下著大冰雹的街頭起舞。不時(shí)砸下的冰雹雖然嚇人但依舊不能影響舞者們的心情，他們從陸地一路來(lái)到海岸，并以一位舞者倒入下著冰雹的海中結(jié)束。

今年的疫情對(duì)于全世界每一個(gè)國(guó)家，每一個(gè)人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)挑戰(zhàn)，所以Burberry把“暴風(fēng)雨”改成“冰雹”去強(qiáng)化這一隱喻，把主角從一個(gè)人變成了一群好友，表達(dá)了更多人陪著一起共渡難關(guān)的愿景。與此同時(shí)，該短片還融匯了時(shí)尚、舞蹈和運(yùn)動(dòng)元素，呈現(xiàn)出一個(gè)活力多元、自由和諧的品牌價(jià)值。

聯(lián)名玩法

徐錦江化身聚劃算特邀圣誕老人

徐錦江在電影《九品芝麻官》中飾演雷豹一角，因?yàn)檫@個(gè)角色戴著紅頂官帽，并且留著白胡子，所以網(wǎng)友們被網(wǎng)友戲稱為中國(guó)圣誕老人。于是聚劃算百億補(bǔ)貼官宣演員徐錦江擔(dān)任“聚劃算特邀圣誕老人”，并以“獨(dú)占鰲頭”為主題展開圣誕營(yíng)銷。

12月24日平安夜前夕，聚劃算還上線了魔性摸頭神曲《雙旦快樂(lè)，獨(dú)占鰲頭》，把視頻分為“升職和周末”“平安和健康”“愛(ài)情和面包”“分?jǐn)?shù)和快樂(lè)”我全都要四個(gè)片段來(lái)傳遞好運(yùn)，并把鰲拜諧音為“allbuy”進(jìn)行搞笑洗腦，傳遞聚劃算百萬(wàn)補(bǔ)貼陪伴用戶過(guò)雙旦的平臺(tái)主張。

除此之外，聚劃算還聯(lián)名推出AllBuy 鰲頭蘋果香薰蠟燭禮盒，以及一套周邊禮盒，其中包括 Airpods 套、紅酒瓶塞、刀叉套、襪子。

限定玩法

星巴克推出圣誕主題杯

圣誕節(jié)除了暖心營(yíng)銷，還是各大品牌秀設(shè)計(jì)秀創(chuàng)意的時(shí)候。通過(guò)顏值滿分的圣誕禮盒瞬間便可以激發(fā)消費(fèi)者的沖動(dòng)購(gòu)買欲，提高品牌節(jié)點(diǎn)銷售額。星巴克作為產(chǎn)杯大戶，更是不可能錯(cuò)過(guò)圣誕這個(gè)主題設(shè)計(jì)的。

今年圣誕季全球首發(fā)的2020紀(jì)念款，全紅的杯身搭配著經(jīng)典綠色的Logo，并在杯身上鑲嵌著一個(gè)個(gè)閃閃發(fā)光的小鉆石，這亮閃閃的設(shè)計(jì)滿是品牌“凡爾賽”的味道，奢華感迎面而來(lái)。除此之外，星巴克還玩起了限定營(yíng)銷，每一個(gè)圣誕杯都有著專屬編號(hào)，是獨(dú)一無(wú)二的限量款。

實(shí)際上，從1997年開始，星巴克每年11月都會(huì)推出圣誕節(jié)主題杯，從最開始的蹭節(jié)造勢(shì)，到今天成為了美國(guó)圣誕節(jié)的標(biāo)志之一。星巴克開辟了自己獨(dú)有的“杯子營(yíng)銷”模式，買星巴克圣誕杯早已成為一種圣誕儀式。

快閃玩法

FARMERBOB 圣誕主題展空降杭州

從Z世代的小眾文化到12月泡泡瑪特在香港上市，潮玩今年的發(fā)展勢(shì)頭真的一路高歌，以猛進(jìn)的姿態(tài)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)和占據(jù)眼球，今年的圣誕營(yíng)銷，潮玩自然也不能缺席。

從 2020.11.25 至2021.1.20，F(xiàn)ARMER BOB 將在杭州城西銀泰城舉辦圣誕主題展。主題展以“星愿森林”為主題，營(yíng)造圣誕的浪漫氛圍，現(xiàn)場(chǎng)有大型裝置精靈 BOB 和小丑 BOB 的首次亮相；充滿驚喜的星愿站臺(tái)快閃店，BOB、RiCO、卓大王等多個(gè)人氣 IP；適合情侶們約會(huì)拍照的「伴星之門」；擁有眾多 BOB 經(jīng)典形象陳列的「BOB 的森林小屋」。

快閃玩法在這些年并不少見(jiàn)，沉浸式的體驗(yàn)?zāi)芗由钣脩襞c品牌的情感連接。與其他快閃店不同的是，潮玩品牌本身具有IP價(jià)值，對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)潮玩線下體驗(yàn)其實(shí)也是一個(gè)圓夢(mèng)過(guò)程，是一場(chǎng)寵粉體驗(yàn)，F(xiàn)ARMERBOB選擇在這樣的節(jié)日點(diǎn)做這樣的營(yíng)銷，直接拉滿粉絲好感。

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