2020年圣誕營銷盤點，看品牌如何借勢！
2020年進入倒計時，圣誕節(jié)也如期而至，各大品牌也紛紛開啟了自己的節(jié)日熱點營銷。作為歐美國家的最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，節(jié)日本身有著濃厚的歷史背景和情感內(nèi)核，所以很多品牌的圣誕營銷都會圍繞“溫情”“暖心”等關鍵詞展開，比如迪士尼講述祖孫倆人情感的《魔法常在》，梅西百貨講述小女孩體會當爸爸的不容易的《in dad’s shoes》。
除了TVC廣告之外，今年的圣誕營銷還有著各種玩法，比如奈雪推出的“躺贏圣誕老人”，聚劃算邀請演員徐錦江擔任“特邀圣誕老人”，泡泡瑪特在杭州舉辦圣誕主題展……
暖心玩法
JohnLewis《付出一點點愛Give a Little Love》
John Lewis被譽為“最會拍廣告的百貨公司”，其每年推出的圣誕廣告都受到全球粉絲的熱切期待。今年圣誕節(jié)，John Lewis 攜手旗下超市品牌 Waitrose，推出題為《付出一些愛 Give a Little Love》的 2 分鐘短片，為疫情下這個有些不平凡的圣誕季，送上一份溫暖。
故事開始于一個被卡在樹枝上的足球，女孩幫助了男孩順利取回足球，感受到善意的男孩也去拯救一個快要融化的雪人，愛心接力便開始了，每一個善意都能夠激發(fā)另一個善意，最終善意同樣降臨到開頭助人的小女孩身上形成了一個愛的循環(huán)。
廣告由 8 位不同的藝術家創(chuàng)作，通過實景表演、黏土動畫、電腦三維動畫等技術完成，通過這個圣誕節(jié)廣告，John Lewis希望在這個疫情環(huán)境下能夠傳遞更多的溫情，正如片尾廣告語所說的，“每個人都給一點愛，加在一起就會大有不同。”
公益玩法
俄羅斯宜家圣誕反思廣告《waste》
圣誕到臨，許多家庭歡聚一堂難免會大吃一頓，在這樣的背景下，俄羅斯宜家發(fā)布的圣誕節(jié)廣告并沒有跟眾多品牌一樣渲染熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，而是從另一角度出發(fā)，理智地帶我們探究狂歡背后所遺留下的食物浪費問題。
畫面開始于一個小男孩的雪人被從天而降的菠蘿砸毀了，緊接著天空不斷降下巨型食物，有的砸壞了轎車，有的堵住了馬路，甚至有個橘子還像巨石一樣追著小男孩翻滾。當小男孩逃回家后才發(fā)現(xiàn)這些巨型食物的來源正是圣誕大餐吃剩的食物。
宜家今年高舉著環(huán)保的大旗，更是在這么重要的節(jié)日營銷節(jié)點發(fā)布這么一支極具思考性的片子，以科幻的視角來展現(xiàn)圣誕節(jié)食物浪費問題，呼吁人們不要因為慶祝節(jié)日就造成無故的浪費。與此同時，宜家結合適時場景，給出了產(chǎn)品信息，告訴消費者宜家能夠能夠提供合理的食物存儲方案，用產(chǎn)品解決現(xiàn)實浪費問題。
態(tài)度玩法
Burberry圣誕廣告《雨中曲》
今年英國奢侈品牌Burberry的圣誕廣告，以好萊塢著名音樂電影《雨中曲》的經(jīng)典片段為靈感，通過致敬經(jīng)典的方式拍攝了同名廣告短片《Singin's in the Rain》。這支廣告除了展現(xiàn)品牌的產(chǎn)品防水功能外，還向外界傳達了一種面對困難境遇時該有的樂觀和勇氣，暗含了對當下疫情的態(tài)度。
電影中原本的solo變成了四個人身穿Burberry衣服的人在下著大冰雹的街頭起舞。不時砸下的冰雹雖然嚇人但依舊不能影響舞者們的心情，他們從陸地一路來到海岸，并以一位舞者倒入下著冰雹的海中結束。
今年的疫情對于全世界每一個國家，每一個人來說都是一個挑戰(zhàn)，所以Burberry把“暴風雨”改成“冰雹”去強化這一隱喻，把主角從一個人變成了一群好友，表達了更多人陪著一起共渡難關的愿景。與此同時，該短片還融匯了時尚、舞蹈和運動元素，呈現(xiàn)出一個活力多元、自由和諧的品牌價值。
聯(lián)名玩法
徐錦江化身聚劃算特邀圣誕老人
徐錦江在電影《九品芝麻官》中飾演雷豹一角，因為這個角色戴著紅頂官帽，并且留著白胡子，所以網(wǎng)友們被網(wǎng)友戲稱為中國圣誕老人。于是聚劃算百億補貼官宣演員徐錦江擔任“聚劃算特邀圣誕老人”，并以“獨占鰲頭”為主題展開圣誕營銷。
12月24日平安夜前夕，聚劃算還上線了魔性摸頭神曲《雙旦快樂，獨占鰲頭》，把視頻分為“升職和周末”“平安和健康”“愛情和面包”“分數(shù)和快樂”我全都要四個片段來傳遞好運，并把鰲拜諧音為“allbuy”進行搞笑洗腦，傳遞聚劃算百萬補貼陪伴用戶過雙旦的平臺主張。
除此之外，聚劃算還聯(lián)名推出AllBuy 鰲頭蘋果香薰蠟燭禮盒，以及一套周邊禮盒，其中包括 Airpods 套、紅酒瓶塞、刀叉套、襪子。
限定玩法
星巴克推出圣誕主題杯
圣誕節(jié)除了暖心營銷，還是各大品牌秀設計秀創(chuàng)意的時候。通過顏值滿分的圣誕禮盒瞬間便可以激發(fā)消費者的沖動購買欲，提高品牌節(jié)點銷售額。星巴克作為產(chǎn)杯大戶，更是不可能錯過圣誕這個主題設計的。
今年圣誕季全球首發(fā)的2020紀念款，全紅的杯身搭配著經(jīng)典綠色的Logo，并在杯身上鑲嵌著一個個閃閃發(fā)光的小鉆石，這亮閃閃的設計滿是品牌“凡爾賽”的味道，奢華感迎面而來。除此之外，星巴克還玩起了限定營銷，每一個圣誕杯都有著專屬編號，是獨一無二的限量款。
實際上，從1997年開始，星巴克每年11月都會推出圣誕節(jié)主題杯，從最開始的蹭節(jié)造勢，到今天成為了美國圣誕節(jié)的標志之一。星巴克開辟了自己獨有的“杯子營銷”模式，買星巴克圣誕杯早已成為一種圣誕儀式。
快閃玩法
FARMERBOB 圣誕主題展空降杭州
從Z世代的小眾文化到12月泡泡瑪特在香港上市，潮玩今年的發(fā)展勢頭真的一路高歌，以猛進的姿態(tài)迅速占領市場和占據(jù)眼球，今年的圣誕營銷，潮玩自然也不能缺席。
從 2020.11.25 至2021.1.20，F(xiàn)ARMER BOB 將在杭州城西銀泰城舉辦圣誕主題展。主題展以“星愿森林”為主題，營造圣誕的浪漫氛圍，現(xiàn)場有大型裝置精靈 BOB 和小丑 BOB 的首次亮相；充滿驚喜的星愿站臺快閃店，BOB、RiCO、卓大王等多個人氣 IP；適合情侶們約會拍照的「伴星之門」；擁有眾多 BOB 經(jīng)典形象陳列的「BOB 的森林小屋」。
快閃玩法在這些年并不少見，沉浸式的體驗能加深用戶與品牌的情感連接。與其他快閃店不同的是，潮玩品牌本身具有IP價值，對于粉絲來說潮玩線下體驗其實也是一個圓夢過程，是一場寵粉體驗，F(xiàn)ARMERBOB選擇在這樣的節(jié)日點做這樣的營銷，直接拉滿粉絲好感。
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