德云社“龍字科”抖音直播招生，傳統(tǒng)曲藝光速圈粉Z世代

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舉報(bào) 2020-12-25

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“云鶴九霄，龍騰四海”，德云社這一輩分排列逐漸被更多人熟知。如今的年輕人從最初的追番追劇追星，逐漸向追相聲靠齊，越來(lái)越多“德云女孩”的涌現(xiàn)，讓相聲這一傳統(tǒng)曲藝藝術(shù)開(kāi)始光速破圈次世代。

娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)高歌猛進(jìn)，爆款綜藝接連不斷，Z世代的登臺(tái)象征著多元文化時(shí)代的興起，復(fù)古、新潮、中間派交織融合，形成了特有的年輕文化，而期間夾雜著國(guó)潮復(fù)興的更迭，一系列以年輕網(wǎng)感玩轉(zhuǎn)傳統(tǒng)文化的打法開(kāi)始引發(fā)更多群體流量聚焦。

而被譽(yù)為“亞洲最大男子天團(tuán)”的德云社，其走紅路徑頗為討喜，傳統(tǒng)藝術(shù)，新鮮面孔，岳云鵬、張?jiān)评住⒅芫帕嫉纫幌盗忻餍窍嗦曆輪T的走紅以及綜藝化打法達(dá)成了相聲的大眾破圈，而德云社本身也逐漸向品牌IP化轉(zhuǎn)型。

此次“霄字收官，龍字開(kāi)班”更是聚焦于德云社“龍字科”的開(kāi)班選拔，以抖音這一國(guó)民平臺(tái)為官方媒介，正式開(kāi)啟直播招生，以流量打法賦能IP共創(chuàng)，通過(guò)多維度的Z世代洞悉達(dá)成相聲文化的火爆出圈。

德云社IP持續(xù)升級(jí)

年輕化轉(zhuǎn)型全面布局

文化性熱門(mén)IP，國(guó)民度平臺(tái)，二者差異度顯著之下的聯(lián)姻讓人不得不思考為什么抖音選擇德云社，抑或是德云社為什么選擇了抖音？而從德云社自身切入，這一曲藝IP瞄準(zhǔn)抖音的持續(xù)發(fā)力或許能夠得到答案。

一、以互聯(lián)網(wǎng)思維打造群體人設(shè)。

相聲藝術(shù)講究說(shuō)學(xué)逗唱，重點(diǎn)在于舞臺(tái)表現(xiàn)張力，而演繹的精彩程度往往取決于個(gè)人，而在人設(shè)IP滿天飛的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，差異化打造至關(guān)重要。

而回過(guò)頭來(lái)看德云社，“抽煙喝酒燙頭”于謙，“小辮兒”張?jiān)评祝按裘妊b傻”小岳岳，“盤(pán)他”堂主孟鶴堂、“偷大象飼料”孫悅，在無(wú)數(shù)次的相聲表演中都塑造出了獨(dú)樹(shù)一幟的人物形象，幽默詼諧且文化屬性十足引發(fā)受眾熱議。

這么多個(gè)性鮮明的人物德云社，不亞于一部國(guó)民熱度的大型連續(xù)劇現(xiàn)場(chǎng)直播，正經(jīng)講相聲之余的插科打諢，反差感與個(gè)性化的風(fēng)格恰巧搶占年輕市場(chǎng)，成為諸多快綜藝之外的又一熱門(mén)IP。

二、流量打法聚焦多元年輕群體。

傳統(tǒng)曲藝在大多數(shù)年輕人的印象中儼然固化成了中老年人的消遣娛樂(lè)模式，德云社的走紅在一定程度上是對(duì)于大眾傳統(tǒng)思路的打破，將當(dāng)下的流量打法與傳統(tǒng)藝術(shù)完美結(jié)合。

一個(gè)年輕俊朗的少年，身著一襲大褂，輕搖折扇，哼著一曲北京小調(diào)，《探清水河》塑造出的翩翩少年張?jiān)评籽杆倬W(wǎng)絡(luò)爆紅，甚至相聲演出都被開(kāi)成了演唱會(huì)既視感，由此德云社聲量激增。

而岳云鵬的更是以一首《五環(huán)之歌》將相聲中的《牡丹之歌》唱出了流行音樂(lè)的風(fēng)格，配合其扎實(shí)穩(wěn)健又呆萌的演技，成為當(dāng)之無(wú)愧的德云一哥，也成功進(jìn)軍娛樂(lè)圈。

在娛樂(lè)綜藝領(lǐng)域，更是隨處可見(jiàn)德云社成員們的身影，《歡樂(lè)喜劇人》、《王牌對(duì)王牌》、《快樂(lè)大本營(yíng)》，將相聲從線下走到線上，破圈更廣闊的受眾圈層。

而受今年疫情影響，長(zhǎng)達(dá)十余月的空檔期中，德云社更是攜手嚴(yán)敏上演團(tuán)體喜劇綜藝《德云斗笑社》，以爭(zhēng)奪德云一哥的主題展開(kāi)了一場(chǎng)爆笑之旅，更讓更多年輕人了解了相聲臺(tái)前幕后的故事。

如今的德云社更像是一個(gè)具有時(shí)代潮流氣息的大IP，延展至各大領(lǐng)域、擁有龐大年輕流量加持，而為傳播傳統(tǒng)曲藝藝術(shù)，也為持續(xù)拓展IP影響力，年輕化布局至關(guān)重要。

恰逢“龍字科”開(kāi)科招生，迎合線上直播模式的高漲，聯(lián)結(jié)抖音背后的年輕群像，讓未來(lái)的“相聲明星”置身于網(wǎng)絡(luò)曝光之下，提升“德云女孩”們的參與感，進(jìn)一步推進(jìn)相聲的“全民化”進(jìn)程。

抖音文化內(nèi)容共創(chuàng)

相聲藝術(shù)賦能平臺(tái)多元化

據(jù)悉，12月21日的德云社龍字科招生直播首秀僅開(kāi)播10分鐘，在線人數(shù)就達(dá)100萬(wàn)，而在張?jiān)评住⑶叵鲑t等人現(xiàn)身時(shí)持續(xù)飆升至164萬(wàn)的峰值，而整場(chǎng)首秀更是超過(guò)3300萬(wàn)人收看，招生直播的形式下，公開(kāi)透明且歡樂(lè)十足的綜藝效果更助推著傳統(tǒng)相聲藝術(shù)的次時(shí)代化。

拆解開(kāi)德云社的爆紅之路，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，以傳統(tǒng)文化為根，以互聯(lián)網(wǎng)打法打造知名IP是其底層邏輯，而在流量打法上，作為國(guó)民短視頻平臺(tái)的抖音自然是當(dāng)之無(wú)愧的“王者”，其年輕化十足的優(yōu)勢(shì)是德云社跨界聯(lián)名的關(guān)鍵。

流量，抖音大平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

酒香也怕巷子深的時(shí)代里，實(shí)力不再是衡量品牌聲量的唯一指標(biāo)，年輕流量打法的玩轉(zhuǎn)程度更能決定上限，而聚焦抖音與德云社的用戶(hù)群像，不難看出相聲年輕化下與抖音用戶(hù)高度吻合，且二者多有交融。

而在抖音搜索德云社相關(guān)視頻，秦霄賢相關(guān)話題播放量破261.5億次，張?jiān)评紫嚓P(guān)話題播放量破134.9億次，如此龐大的數(shù)據(jù)也足以預(yù)見(jiàn)了德云社進(jìn)駐抖音所能帶來(lái)的聲量，這場(chǎng)將持續(xù)半年，上百場(chǎng)的直播招生熱潮下，必將引發(fā)更多年輕群體的持續(xù)關(guān)注和參與。

內(nèi)容，注意稀缺時(shí)代的關(guān)鍵產(chǎn)物。

雖有爆款制造機(jī)之稱(chēng)，但大數(shù)據(jù)洪流里泥沙俱下，抖音中不乏有為流量追捧而模式化的產(chǎn)物，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻十分稀缺，而想要在流量沖刷下盡可能捕獲受眾注意力，內(nèi)容建設(shè)是關(guān)鍵。

作為“國(guó)民第一男子天團(tuán)”的德云社向來(lái)以產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)相聲作品出彩，傳統(tǒng)套路下的年輕網(wǎng)感打造下，讓相聲煥發(fā)出越發(fā)具有時(shí)代活力的色彩。

“龍字科”招生首秀過(guò)后，更有張?jiān)评住⒚销Q堂、周九良、秦霄賢四位待定“招生辦主任”直播首秀，以抖音這一國(guó)民流量平臺(tái)為媒介，在大眾視野下以“說(shuō)學(xué)逗唱”強(qiáng)化相聲本身的魅力，招生、增量一箭雙雕。

多元文化構(gòu)建，品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

而在國(guó)潮復(fù)興的時(shí)代浪潮下，抖音在助力傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)型升級(jí)上一直在路上，文化帶來(lái)的品賦能效應(yīng)更有利于助長(zhǎng)品牌聲量，而流量平臺(tái)上的傳統(tǒng)技藝傳承也更有利于文化擁抱時(shí)尚潮流。

據(jù)《抖擻傳統(tǒng)：短視頻與傳統(tǒng)文化研究報(bào)告》顯示，截至2019年，抖音平臺(tái)上傳統(tǒng)文化相關(guān)短視頻超過(guò)6500萬(wàn)條，累計(jì)播放量超過(guò)164億次，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)44億次，其中京劇話題#我‘變臉’比翻書(shū)還快相關(guān)視頻播放量接近60億次，傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為抖音今年的主流話題之一。

相聲文化作為傳統(tǒng)技藝，娛樂(lè)屬性與抖音平臺(tái)想契合，而在德云社的互聯(lián)網(wǎng)思維影響下年輕延展度更廣，抖音上的內(nèi)容社群資源豐富，相聲作品想要持續(xù)保持潮流氣息，汲取其中的優(yōu)質(zhì)屬性是必然，而龍字科借由直播形式的招生未嘗不是抖音多元文化生態(tài)圈層建設(shè)的重要一環(huán)。

數(shù)字化時(shí)代的傳統(tǒng)藝術(shù)野望

“龍字科”招生+抖音直播，無(wú)論是從形式還是內(nèi)容角度，都為傳統(tǒng)曲藝的傳承提供了一條全新的思路，且是年輕化特色顯著的品牌思維。

如郭德綱所言“用最快的船，走最傳統(tǒng)的海道”，回顧德云社的發(fā)家史，以年輕偶像打法破圈傳統(tǒng)相聲的窠臼，以數(shù)字化媒介打破線上線下時(shí)空限制，從而讓受眾在歡笑中實(shí)現(xiàn)德云IP的深入人心，其核心營(yíng)銷(xiāo)邏輯值得品牌細(xì)細(xì)品味。

伴隨著數(shù)字化而來(lái)的是泛娛樂(lè)化色彩的逐漸厚重，文化價(jià)值元素逐漸淡化，如何迎合新時(shí)代的受眾訴求，并潛移默化地以國(guó)潮復(fù)興持續(xù)圈粉，或許德云社已經(jīng)詮釋了這一答案。

以龍字科直播招生為序章，德云社在品牌思維的加持下，如何讓這一IP持續(xù)破浪傳統(tǒng)曲藝延展度，看官們值得期待。

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