這些夏季服裝文案比冰鎮(zhèn)西瓜還解渴！
在這個風似熱浪的天氣里
如果厭煩了枯燥乏味的產品文案
那不妨讓我從另一個角度給你的夏天插上翅膀
一起感受文字帶給我們的陣陣涼意
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“我努力想象六月的模樣
鄒菊是不是剛好抬頭在外婆家門口
雨滴懶洋洋敲打綠瓦片
像心上人靜悄悄坐在你左右
四處閑逛的風
是你余生里最好的觀眾飄忽不定的命運我們可以隨時做朋友
溪流越過山谷，青煙飄過農舍
最好的六月 只流淌在你我心頭”
—步履不停—
如果你骨子里沒有一顆文藝至死的心，就不要輕易模仿TA家的文案。表面看沒有任何跟服裝相關的元素，那是因為品牌早已深入人心，不必再刻意去跟產品產生強關聯，反而以營造場景為主，而這個場景里所呈現出來的愜意、靜謐、怡然自得……這些所有的感受都是為了給品牌文藝的基調做鋪陳。
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“氣溫飆升，烈陽高照
紅了櫻桃，綠了芭蕉，夏日當“騷”
趁大腿雪白，肉體新鮮
做翻云覆雨的花蝴蝶”
—ELFSACK—
ELFSACK的文案總是那么外放，用詞大膽，游走在出界的邊緣 且充滿誘惑讓人無法抵擋。每當到了夏天好像重獲新生一般，脫掉外套露出嶄新的自己，和各種服裝來一次耀眼的撞擊！
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“他說zui懷念在墾丁看海
顏色像果凍一樣清透的海
淡季的沙灘上沒有很多游客
什么也不用想
是自在放松的好地方
把果凍色的海做成襯衫送給你”
—森宿—
討巧的把產品設計理念用文案的方式呈現出來，本身就是一種創(chuàng)意
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“看到自己由純真扮放縱的可能”
—新氧—
正所謂對夏天的期待才是夏天的美好所在，文案用委婉的方式暗示用戶，你不應該為即將來臨的夏季做好準備嗎？
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“黏糊曖昧的夏天可真讓人煩惱
希望這款背心有種 讓人和冰箱談戀愛的感覺”
—步履不停—
比起用透氣、輕薄、舒適這樣泛的詞語來描述產品，????這樣描寫最大的好處就是用戶不用思考，直接就能感受到背心帶給自己清涼的觸感！
接下來看一下由我整理創(chuàng)作的幾組夏季文案
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“藍色條紋里藏著夏天
梨花隨風落一地
晚櫻靜靜與風飛舞
不想說話的背帶褲
在沉默里唱著動人的歌謠”
即使再過很久，這都會是我最喜歡的夏季文案之一。“藍色條紋里藏著夏天”——海軍衫是幾代人的記憶，一想到夏天，必然有它的出現，文案開頭就用這種既含蓄又直白的方式喚醒了人們的記憶……最后兩句“不想說話的背帶褲，在沉默里唱著動人的歌謠”——用擬人的手法把產品慵懶隨性的風格展現出來，‘不想說話’VS‘唱著歌謠’這樣出現在同一句文案里的強烈對比，是對當代女生靜若處子動若脫兔雙面性的完美詮釋！
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“看著冰塊慢慢融化
聽著空調說風涼話”
‘在一個無所事事的夏日午后醒來，睡眼惺忪的對窗外獨自發(fā)呆……’想必誰都有過這樣悠閑的時光。文案把這個生活化的片段表達的更加愜意，就是想利用這樣的氛圍去烘托產品。作為一款家居服 不必再贅述面料的特性，看著便很舒服，就夠了……
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“日光黃介于檸檬黃和甜玉米之間
總給人帶來無限暖意
它是微醺的陽光
也是夏日里手中那杯檸檬汽水”
關于色彩，像這樣的描述是不是好過“黃色比較顯膚色”之類的尬寫，在創(chuàng)作產品文案時不要只局限于產品本身，思維發(fā)散開來 試著跟萬物連接，它們會給你靈感。
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“穿著嘻哈的破洞牛仔出席晚宴
把T恤塞進褲腰跟老板談加薪
每一個酣然純美的午后都有閨蜜和茶歇群作陪
西裝已不再那樣執(zhí)拗
即使背帶褲也厚著臉皮在同學會戲謔
每一個瞬間 每一次美好 每一段記憶
XXX
我回來了 老地方見”
去年因為房租問題，店鋪暫停了幾個月的時間，期間不少老顧客都期盼著早日回歸！
文案基于此為出發(fā)點，把每一個品類和顧客的生活場景關聯起來，來喚起大家在穿著我們品牌時的記憶。
文案中并沒有出現直接關于夏天的描述，而是利用T恤、茶歇裙、破洞牛仔這些夏季日常的單品來串起一個又一個的畫面。
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“西瓜 蟬叫 陽光在樹上一跳一跳
涼席 風扇 睡不完的七月午覺
如果沒有裸睡的習慣
這將是你入夢的最佳伙伴”
這本身是一組以‘喚起內在冒險’為主題的男士內衣褲廣告，拋開要表達的本意，想必大部分人看到圖片時跟我產生的感受是一樣——舒適、自在……
舒適到就像在大海潛水，珊瑚、海藻、魚兒……在光合作用下與各種動植物一起漫游海底世界，當每一個毛孔被海水浸潤時，甚至比裸睡還要適意……于是就有了上面這段文案的描述
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“小扇引微涼 悠悠夏日長”
這是一句即便前后顛倒也不影響意境的文案，漢服文案沒有那么強的邏輯性，比一般品類更注重境的傳遞，很多看似弱關聯的詞句，只要意境到了便都可以拿來當作文案使用。
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“風往南吹，一路向北
搖曳的草亂了步調 也蕩了心”
這原本是一則電風扇的文案，正所謂詩無達詁，當文案出現在這張品牌海報時，就立刻有了夏日的清新悠揚，充滿文藝調性，把男士比作“草”，對著圖片駐足后，心中難免泛起一起漣漪……這是屬于‘碰瓷式’的文案寫作技巧，原文出自《一看就懂的服裝文案創(chuàng)作技巧：“碰瓷法”》
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“我喜歡夏天
大概是因為
我們都喜歡白襯衣里
裹著陽光的味道
青春明媚的正好”
以女性的視角去創(chuàng)作男性文案。對白襯衣特有的情愫或許是每個女生懵懂少年時的獨家記憶。在這個充滿離別情緒的夏天，文案用這樣的方式仿佛又帶我們回到了青蔥歲月。
盡管不同年齡的人對文案的理解會有所差異，但它最聰明之處 在于把白襯衫和陽光劃上等號，而陽光的背后又可以引出一系列能夠用來贊美男性的詞語：開朗-朝氣-積極-男人味……這些都是男性渴望從女性嘴里聽到的詞。
文案把“穿白襯衫的人都很陽光”、“想要陽光首選白襯衫”的概念植入消費者大腦，潛移默化的影響著人們的購物習慣，這也契合了我所提出關于文案的概念：凡是能夠吸引注意和引發(fā)共鳴，并且以改變人們最終行為為目的的文字創(chuàng)作就是——文案。（如果看到這兒 你還對文案一知半解的話 ，不妨看看之前寫的這篇《什么是文案？》）
以上文案基本都是跳過理性思維，以用戶感受為出發(fā)點的分享，就是為了帶給大家最愜意的閱讀體驗！希望能讓你們的神經清涼一夏……
最后再送你們一句
“請允許我成為你的夏季”
這句放之四海皆準的文案
也是我的心聲
很高興在這個夏天與你們相識
希望【服裝文案】以后能夠帶給大家更多有用的分享…
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