魔性神曲、暖心CP……圣誕節品牌都玩新花招！
不知不覺，今年最后一個盛大而歡樂的節日來臨，從西方傳入國內的圣誕節現在已經成為品牌營銷的重要節點，各大品牌紛紛抓住年底最后一波狂歡的機會，為消費者送上獨特的圣誕驚喜。
推出符合節日氛圍的限定產品是最常見的做法，也有品牌試圖結合時下流行的跨界、盲盒、快閃等玩法，營造令人難忘的圣誕儀式感。
不妨看看今年圣誕節，品牌都想出了哪些吸引消費者的招數，其中有沒有打動你的套路呢？
一、借力明星形象 玩出圣誕新鮮樂趣
為了增加話題度和關注度，品牌在圣誕節期間和明星合作并非稀罕事，明星自帶流量熱度，還擁有穩固的粉絲群體，不僅能幫助品牌提升圣誕活動聲量，還能轉化粉絲為品牌忠實用戶。
聚劃算×徐錦江喜迎“中國圣誕老人”
作為“鰲拜專業戶”徐錦江曾被網友戲稱為中國版圣誕老人，善于玩梗的聚劃算邀請徐錦江擔任“聚劃算特邀圣誕老人”，并以“獨占鰲頭”為主題，聯名推出AllBuy 聯名限量新年禮盒。
徐錦江飾演的鰲拜由于和圣誕老人有著相似的造型而火遍全網，聚劃算利用這一點給消費者制造與眾不同的圣誕玩法，圍繞大家熟悉并感到有趣的中國圣誕老人形象打造聯名產品，解鎖新鮮節日體驗的同時，也為用戶傳播提供了社交資產。
聚劃算以有梗有趣的方式向大家送上圣誕祝福，無論是創意運用Q版鰲拜形象，還是由鰲拜的名字衍生出AllBuy諧音梗、摸摸鰲拜頭的祈愿方式等等，都營造出有別于西方圣誕的過節儀式感。
這不僅可以看作圣誕節的本土化營銷創新，也進一步向廣大消費者展現聚劃算“全都能買到”的利益點，配合劉濤聚劃算直播圣誕優惠福利深化“劃算”心智。
德克士×時代少年團打造盲盒手辦
臨近圣誕節，德克士推出與品牌代言人時代少年團聯名合作的“圣誕限定盲盒套餐”，借助Z世代追捧的少年偶像撬動粉絲圈層，推出節日新品“圣誕聚樂桶”和聯名限量款炫彩舞臺禮盒。
依照時代少年團七位成員的形象打造圣誕盲盒手辦，契合當下年輕人收集盲盒的偏好，同時也滿足粉絲追星訴求，德克士還發布圣誕經典紅綠配色的代言人海報，營造濃烈的節日氛圍。
時代少年團圣誕盲盒作為德克士圣誕餐的購買福利，刺激用戶在圣誕期間的消費欲望，德克士把明星限量節日周邊與盲盒玩法結合，給粉絲以及消費者制造多重驚喜，獲得曝光關注的同時也帶動了新品銷量。
二、花式節日限定 引領圣誕單品風尚
每逢節日必有限定，品牌為了凸顯自身調性、迎合節日特色可謂絞盡腦汁，各式各樣的圣誕限定突破了產品的基礎功能價值，猶如時尚單品引領流行風潮。
星巴克圣誕限定杯太“閃”了
想必大家對星巴克的“杯子營銷”并不陌生，星巴克在圣誕節推出限定杯的傳統由來已久，甚至從最初的借勢行為成為節日標志，乃至一種圣誕儀式。
今年星巴克也沒有缺席，推出紀念款·璀璨閃鉆女神星杯造型禮盒，這個無比閃耀的奢華鑲鉆杯因配色惹來爭議，有網友吐槽杯子顏值不復以往，不過自帶熱搜體質的星巴克杯子絕對不會缺買家。
對于大多數消費者而言，星巴克圣誕限定杯更像一種社交貨幣，高顏值會為產品傳播加分，就算用戶嫌棄也不妨礙它的話題度和收藏價值。
Meco圣誕限定風味很醉人
始終和年輕群體玩在一起的Meco蜜谷果汁茶，推出圣誕限定新品系列“醉圣誕”，該系列有茉莉蘋果香檳味和玫瑰葡萄白蘭地兩種口味，將果汁茶和雞尾酒碰撞融合，打造屬于年輕人的圣誕風味。
定位于“新派茶飲”的Meco延續時尚、年輕、個性化的品牌風格，借勢圣誕節帶來外表吸睛、口感奇妙的限定款果汁茶，清新果汁與白蘭地、香檳熱情碰撞，如此新奇的搭配解鎖了醉人的味覺體驗。
可口可樂定制圣誕罐超個性
飲料巨頭可口可樂頭一回給粉絲們一個定制圣誕罐的機會，讓消費者可以自由打造個性化的圣誕限定產品，圣誕罐上面印有名字和節日元素，完全可以作為特別禮物。
對于追求個性、注重自我的消費者而言，可口可樂這種個性化定制的節日包裝創意極大取悅了他們，圣誕罐的專屬性質令其意義非凡，而且可口可樂還將圣誕罐的部分盈利用于慈善，完美詮釋品牌的社會責任感。
三、跨界驚喜不斷 聯合呈現圣誕浪漫
選擇跨界聯動讓原本毫不相干的品牌建立關系的不在少數，基于圣誕主題從不同角度觸動目標群體，通過跨界產生更具張力的品牌聯想，以品牌與品牌之間的相互映襯和相互詮釋，豐富受眾對品牌的整體感知。
樂樂茶與波司登組暖心CP
隨著圣誕季到來，樂樂茶跨界波司登推出圣誕新品“牛油果酪酪”和“牛油果草莓”，雙拼水果顏色恰好符合紅綠經典圣誕配色，牛油果加草莓的甜蜜味覺和波司登專業級的溫暖呵護打造了與眾不同的暖心圣誕。
對應圣誕聯名新品的色調，波司登以玫紅漸變的城市運動系列和牛油果色的新潮流系列營造圣誕節日的甜蜜氛圍，羽絨服和新茶飲品牌的跨界少見且新鮮，二者聯合滿足消費者圣誕的暖胃和暖身需求，堪稱最佳暖心CP。
時代啤酒×網易云音樂以歌傳情
StellaArtois 時代啤酒最早是一種為慶祝圣誕而釀造的啤酒，啤酒的名稱“Stella”在拉丁語中有著“圣誕節之星”的獨特含義。于是今年圣誕，時代啤酒和網易云音樂合作推出應景的圣誕“星”歌單。
這份跨界聯名歌單旨在幫助羞于表達愛意的用戶“以歌傳情”，時代啤酒還以“圣誕啤酒”的名義為消費者準備了浪漫且有意義的節日驚喜，只要敢于表達自己的圣誕“星”意就能獲得圣誕限定禮盒和星星命名權。
時代啤酒從品牌名稱的內涵出發，跨界擅長抒情的網易云音樂推出定制歌單，讓消費者沉浸于美酒和音樂營造的充滿愛意與浪漫的圣誕節中。
野獸派重返哈利波特魔法世界
哈利波特這個世界聞名的頂級IP在國內擁有不俗的影響力，野獸派花店趁著圣誕上線魔法冬日系列，產品融合哈利波特電影的經典奇幻元素，帶消費者重返霍格沃茨學院。
哈利波特系列圣誕樹的靈感源于霍格沃茨的大會堂圣誕樹，搭配專屬圣誕配件，等比例還原電影實物，不僅具有節日儀式感，還瞬間喚醒用戶有關電影的回憶。
野獸派聯合哈利波特推出一系列圣誕新品，借勢IP的知名度和粉絲基礎，為品牌增加節日曝光，同時也讓消費者身臨其境地感受霍格沃茨奇幻溫暖的圣誕假期。
其實圣誕營銷的花樣再多，也是圍繞消費者需求變化的，品牌或是跨界聯動，或是節日限定，本質都是取悅消費者。
所以不管是在圣誕還是其他重大節日節點，都應當重視消費者的體驗感，畢竟過節的主體是消費者而不是品牌。
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