成功的營銷需要優(yōu)秀的設(shè)計
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優(yōu)秀的設(shè)計是成功商業(yè)戰(zhàn)略的基石之一。它既能傳達品牌信息、提升知名度與參與度，也能促進轉(zhuǎn)化率。你的組織推出的視覺與創(chuàng)意內(nèi)容，大體可以反映出你是誰、你代表什么以及消費者為什么要選擇你。
但是盡管對設(shè)計有著極大的期許，許多專業(yè)人士并不能完全確定什么樣的營銷材料和設(shè)計是有效的、該使用什么樣工具以及怎樣安排時間才能最大限度地提高成效。
那么該如何解決這個問題呢？無論你是剛開始建立品牌、還是在修正現(xiàn)有的營銷策略，理解創(chuàng)意內(nèi)容的基礎(chǔ)知識、探索如何通過設(shè)計與可視化提示來吸引客戶都將讓你受益。
以下的建議將幫助你創(chuàng)建優(yōu)秀的設(shè)計，取得成功的營銷成果。
01｜建立品牌識別
建立品牌識別將為你的業(yè)務(wù)、營銷材料及整體形象建設(shè)設(shè)定方向。品牌識別是品牌的外觀、情感和聲音。當你開發(fā)或重塑組織的形象時，請著重注意字體、標語和愿景的選擇。如果你不知道該從何開始，那就先從品牌的視覺識別設(shè)計出發(fā)，即玩轉(zhuǎn)色彩。
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塑造一個穩(wěn)固的品牌識別，便可以確立一個創(chuàng)造成功營銷材料的正確方向。
一個成功的品牌色調(diào)應該是和諧且靈活的，這樣才能為后續(xù)的創(chuàng)作提供空間。先選擇基礎(chǔ)顏色，再應用顏色規(guī)則，你將開發(fā)出一個一致的、與品牌和品牌體驗相呼應的視覺主題。
02｜ 樹立網(wǎng)絡(luò)形象
萬事俱備，只欠東風。有了品牌色調(diào)與品牌標識的穩(wěn)固基礎(chǔ)，企業(yè)就可以開始著手為公司在網(wǎng)站、社交媒體平臺、博客和其他數(shù)字觸點上樹立網(wǎng)絡(luò)形象。人類是視覺動物，有趣的圖像和相關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意內(nèi)容可以向讀者傳達更明確的信息。這將非常有利于擴大你的讀者群，以此進一步與受眾進行互動。
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對于有效的網(wǎng)站設(shè)計來說，采取需求第一的方法是最好的。客戶真正需要的是什么，才會來瀏覽網(wǎng)站并購買產(chǎn)品呢？
03｜利用相關(guān)聯(lián)的電子郵件吸引客戶
優(yōu)秀的電子郵件設(shè)計是創(chuàng)意環(huán)節(jié)中很關(guān)鍵的一部分。當今，消費者接受收到的電子郵件比以往任何時候都要多，所有你不僅需要一如既往地向客戶提供有價值的郵件，還要用心設(shè)計郵件，幫助客戶快速了解郵件中能使他們受益的信息。
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與相關(guān)內(nèi)容匹配的優(yōu)秀電子郵件設(shè)計，可以鼓勵用戶點擊鏈接查看詳情，而不是將其標記為垃圾郵件。
那么如何判斷信息是否有價值呢？重點分析營銷活動的客戶數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)分析了解客戶的興趣所在后，你就可以創(chuàng)造相關(guān)聯(lián)的材料了。此外，將設(shè)計和信息變得更為輕松有趣，會讓讀者忍不住想要點開閱讀，而不是點擊“標記為垃圾郵件”。
04｜開發(fā)有助于轉(zhuǎn)化的在線廣告
將業(yè)務(wù)挪到線上之后，接下來要做的就是創(chuàng)建在線廣告，將其投放到網(wǎng)站、博客和社交媒體上。在線廣告需要連點成面，把目標客戶與營銷目標、品牌體驗整體地聯(lián)系起來。
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有創(chuàng)意的在線廣告設(shè)計可以吸引消費者的注意力，并激發(fā)其購買欲。
不過一定要記住，盡管吸睛的設(shè)計對于在線廣告來說十分重要，但這并不是吸引客戶點擊的唯一原因。在線廣告必須要迎合客戶的期望，確保從推廣到網(wǎng)站再到轉(zhuǎn)化的環(huán)節(jié)能夠緊密地銜接起來。
05｜提供有吸引力的報告與演示
現(xiàn)在的消費者每天都接收著大量甚至過量的信息，自然會對信息的真實性產(chǎn)生懷疑。消費者早就聽過、看過、體驗過所有商品，那么他們?yōu)槭裁催€要購買你品牌的商品呢？
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有視覺吸引力、數(shù)字驅(qū)動的內(nèi)容，可以將普通的報告變成增進受眾聯(lián)系的有力工具。
案例研究、信息圖表和品牌介紹等報告可以為消費者提供所需的關(guān)鍵社會認證，將消費者與品牌聯(lián)系起來。這就相當于創(chuàng)建與視覺和數(shù)據(jù)驅(qū)動具有相同吸引力的內(nèi)容。這種內(nèi)容非常強大，能夠增進與客戶之間的聯(lián)系。
但是不止如此。如今的數(shù)字版圖具有高度可擴散性，集中精力創(chuàng)建能夠被分享與社交化的報告、論文、圖表和圖形，可以營造口碑效果，傳播品牌信息。
06｜活動前、活動中與活動后的營銷
舉辦活動通常意味要進行全流程的新設(shè)計，即活動前、活動中和活動后的創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計。通過活動來進行營銷的方法有很多，但無論可交付與否，一定要確保你的內(nèi)容與品牌識別保持一致。
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營銷材料可以被用于活動的前期、中期和后期的廣告宣傳中，并利用消費者的口碑效應。
創(chuàng)作海報與傳單時，要確保觀眾能在傳單上迅速抓住最重要的信息。宣傳冊要有目的、有策略地編寫。如果冊子能對參與者提供有價值的信息，就能深深地吸引他們，而不是面臨別扔掉的結(jié)局。活動結(jié)束后，向消費者發(fā)送表示感謝的電子郵件或郵寄材料，可以持續(xù)客戶的熱情，維護他們與品牌之間的聯(lián)系。活動結(jié)束后，在微博、微信等社交媒體上發(fā)帖也是和參與者保持聯(lián)系的絕佳方法。
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