腦洞之王“天貓超級(jí)品牌日”｜揭秘最會(huì)玩創(chuàng)意的品牌們
奧利奧在活動(dòng)當(dāng)天的銷量是該品牌在雙12期間銷量的6倍；
戴森在活動(dòng)當(dāng)日的銷量比平日增長(zhǎng)了70倍；
100輛瑪莎拉蒂新品在活動(dòng)當(dāng)日上線18秒銷售一空。
這些數(shù)字的背后都源于同一個(gè)活動(dòng)——天貓超級(jí)品牌日。
現(xiàn)在說(shuō)起“天貓超級(jí)品牌日”這個(gè)名字，你肯定不陌生。光是2016年就有超過(guò)100個(gè)品牌與“天貓超級(jí)品牌日”有過(guò)合作，其中包括星巴克、可口可樂(lè)、SK-II、vivo、德芙···
那“天貓超級(jí)品牌日”到底是什么？
2015年天貓針對(duì)平臺(tái)上的品牌方推出了“超級(jí)品牌日”的概念，希望通過(guò)天貓平臺(tái)和商家一起整合資源，打造屬于品牌自身的“購(gòu)物狂歡日”。天貓此舉對(duì)品牌而言，它不再是一個(gè)單純賣貨的線上渠道，更是一個(gè)能夠聯(lián)合品牌產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容和幫助品牌精準(zhǔn)投放的超級(jí)營(yíng)銷平臺(tái)。
與天貓超級(jí)品牌日合作，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，可以借助平臺(tái)的力量減少一定運(yùn)營(yíng)和推廣的成本、利用平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)投放，同時(shí)還能借機(jī)打造品牌形象；對(duì)天貓方面來(lái)講，一方面與品牌深入互動(dòng)，在平臺(tái)上造成一種“天天都是打折狂歡日”的勢(shì)頭，另一方面也在品牌方內(nèi)容中植入了天貓的形象。 可以說(shuō)是Win-Win的合作模式。
如何在活動(dòng)當(dāng)天吸引到大量的流量到自己的天貓官方旗艦店對(duì)于每個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。既然天貓把平臺(tái)、渠道都備好了，對(duì)于品牌而言要做的更重要的事情就是創(chuàng)意內(nèi)容，如何利用創(chuàng)意，塑造品牌和開(kāi)發(fā)潛在消費(fèi)者，是每一個(gè)參與超級(jí)品牌日的品牌和天貓都在認(rèn)真思考的問(wèn)題。除了品牌方，天貓本身對(duì)創(chuàng)意的質(zhì)量也有所要求。因此，我們所見(jiàn)的大多天貓超級(jí)品牌日的廣告案例，創(chuàng)意和執(zhí)行的質(zhì)量都相當(dāng)不錯(cuò)。
今天，大創(chuàng)就最近的一則天貓超級(jí)品牌日案例，來(lái)為大家深挖一下，一個(gè)品牌的“超級(jí)品牌日”的打造過(guò)程。（啊，好繞口…）
拿最近這一則天貓超級(jí)品牌日聯(lián)手vivo的案例來(lái)說(shuō)。7月20日vivo在天貓上開(kāi)了一家“自拍治愈館”，并與天貓一起發(fā)動(dòng)了名為#自拍來(lái)治愈“的傳播主題。
大創(chuàng)從本次傳播的幕后操手思湃廣告處得知，這次在vivo天貓超級(jí)品牌日最主要的任務(wù)是為品牌新品——vivoX9s造勢(shì)，并在7月20日超級(jí)品牌日當(dāng)天，吸引消費(fèi)者參與活動(dòng)并形成購(gòu)買(mǎi)。
對(duì)于新品造勢(shì)，繞不開(kāi)的是凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)這一個(gè)話題。而對(duì)于vivoX9s這一產(chǎn)品的主打賣點(diǎn)是——2000萬(wàn)柔光雙攝。“2000萬(wàn)柔光雙攝”這幾個(gè)字直接丟在消費(fèi)者面前，我想可能懂得這項(xiàng)技術(shù)牛逼之處的人不會(huì)有很多，如何與消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)這一功能點(diǎn)的強(qiáng)大，就成了這次推廣首要解決的問(wèn)題，而找到消費(fèi)者洞察，是解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵鑰匙。
“在自拍時(shí)代，有一群人對(duì)自拍上癮。而他們不能忍受光線太弱的拍照環(huán)境、有的拍完照P圖要P半個(gè)世紀(jì)、有的介意同框人顏值太高以至于碾壓了自己的存在感……這些癥狀被稱為自拍癥候群。”思湃廣告該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“而這款產(chǎn)品的賣點(diǎn)，正好為消費(fèi)者解決了上述這些問(wèn)題，對(duì)'自拍癥候群患者’是有‘治愈’效果的。因此我們把這次傳播的主題定為#自拍來(lái)治愈#，圍繞這個(gè)主題，在7·20當(dāng)天，我們決定幫vivo在天貓旗艦店開(kāi)一家自拍治愈館，專門(mén)治愈自拍癥候群。”
在自拍治愈館正式開(kāi)張之前，思湃廣告為vivo出了一組動(dòng)圖來(lái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，主要投放渠道在微博，通過(guò)制造懸念的方式以吸引消費(fèi)者7月20日關(guān)注天貓vivo自拍治愈館。
在7月20日當(dāng)天上線了這支具有神秘色彩的【自拍治愈館】。上線渠道分別有：淘寶二樓、天貓及官方微博等渠道。
而針對(duì)不同渠道，H5的版本也有所不同。當(dāng)用戶到vivo天貓旗艦店時(shí)，可以下拉二樓，入館治愈。并把“二樓”的概念融進(jìn)H5（H5中電梯停在二樓），而淘寶版本和微信版本不同之處在于，淘寶版H5體驗(yàn)到最后，用戶可以跳轉(zhuǎn)到承接頁(yè)去購(gòu)買(mǎi)vivo治愈系產(chǎn)品，直接刺激7·20當(dāng)天銷量上升，最大程度上實(shí)現(xiàn)品牌和銷量的雙贏。
以下是這支H5幕后的設(shè)計(jì)圖稿
掃描下方二維碼，立即體驗(yàn)一把這則自拍治愈館的魅力吧
除了上述案例之外，我們?cè)僖黄饋?lái)看看天貓超級(jí)品牌日在這兩年還有哪些其它有趣、有創(chuàng)意的營(yíng)銷玩法：
奧利奧
今年在天貓超級(jí)品牌日，奧利奧開(kāi)啟了它的音樂(lè)夢(mèng)想，打造了一款?yuàn)W利奧音樂(lè)盒，將餅干做成唱片，讓你“邊聽(tīng)邊吃”。
海爾
除了奧利奧，海爾在今年也玩起了黑科技，用VR + AR讓人們體驗(yàn)了一下什么才是智慧生活。
德芙
人家都說(shuō)了：下雨天，巧克力和音樂(lè)更配哦。德芙就在去年的天貓超級(jí)品牌日上用巧克力演繹了一支好萊塢經(jīng)典歌舞片《雨中曲》，巧克力的演繹也為這其中的愛(ài)情增添了一份甜蜜。
徠卡
今年，徠卡相機(jī)攜手天貓超級(jí)品牌日發(fā)布了2017年度新款——徠卡M10，還打造了一場(chǎng)「為攝影喝彩 ? 徠卡M10攝影展」。
MAC
天貓這次和MAC的合作也是搞了個(gè)大事情，因?yàn)樗辛薓AC 32支口紅，用這樣一種形式記錄色彩的藝術(shù)，看得心疼，但又美的心動(dòng)。
（大創(chuàng)意：pitchina_)
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）