腦洞之王“天貓超級品牌日”｜揭秘最會玩創(chuàng)意的品牌們
奧利奧在活動當(dāng)天的銷量是該品牌在雙12期間銷量的6倍；
戴森在活動當(dāng)日的銷量比平日增長了70倍；
100輛瑪莎拉蒂新品在活動當(dāng)日上線18秒銷售一空。
這些數(shù)字的背后都源于同一個活動——天貓超級品牌日。
現(xiàn)在說起“天貓超級品牌日”這個名字，你肯定不陌生。光是2016年就有超過100個品牌與“天貓超級品牌日”有過合作，其中包括星巴克、可口可樂、SK-II、vivo、德芙···
那“天貓超級品牌日”到底是什么？
2015年天貓針對平臺上的品牌方推出了“超級品牌日”的概念，希望通過天貓平臺和商家一起整合資源，打造屬于品牌自身的“購物狂歡日”。天貓此舉對品牌而言，它不再是一個單純賣貨的線上渠道，更是一個能夠聯(lián)合品牌產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容和幫助品牌精準(zhǔn)投放的超級營銷平臺。
與天貓超級品牌日合作，對品牌來說，可以借助平臺的力量減少一定運營和推廣的成本、利用平臺數(shù)據(jù)對消費者進(jìn)行精準(zhǔn)投放，同時還能借機打造品牌形象；對天貓方面來講，一方面與品牌深入互動，在平臺上造成一種“天天都是打折狂歡日”的勢頭，另一方面也在品牌方內(nèi)容中植入了天貓的形象。 可以說是Win-Win的合作模式。
如何在活動當(dāng)天吸引到大量的流量到自己的天貓官方旗艦店對于每個品牌來說都是個巨大的挑戰(zhàn)。既然天貓把平臺、渠道都備好了，對于品牌而言要做的更重要的事情就是創(chuàng)意內(nèi)容，如何利用創(chuàng)意，塑造品牌和開發(fā)潛在消費者，是每一個參與超級品牌日的品牌和天貓都在認(rèn)真思考的問題。除了品牌方，天貓本身對創(chuàng)意的質(zhì)量也有所要求。因此，我們所見的大多天貓超級品牌日的廣告案例，創(chuàng)意和執(zhí)行的質(zhì)量都相當(dāng)不錯。
今天，大創(chuàng)就最近的一則天貓超級品牌日案例，來為大家深挖一下，一個品牌的“超級品牌日”的打造過程。（啊，好繞口…）
拿最近這一則天貓超級品牌日聯(lián)手vivo的案例來說。7月20日vivo在天貓上開了一家“自拍治愈館”，并與天貓一起發(fā)動了名為#自拍來治愈“的傳播主題。
大創(chuàng)從本次傳播的幕后操手思湃廣告處得知，這次在vivo天貓超級品牌日最主要的任務(wù)是為品牌新品——vivoX9s造勢，并在7月20日超級品牌日當(dāng)天，吸引消費者參與活動并形成購買。
對于新品造勢，繞不開的是凸顯產(chǎn)品賣點這一個話題。而對于vivoX9s這一產(chǎn)品的主打賣點是——2000萬柔光雙攝?！?000萬柔光雙攝”這幾個字直接丟在消費者面前，我想可能懂得這項技術(shù)牛逼之處的人不會有很多，如何與消費者強調(diào)這一功能點的強大，就成了這次推廣首要解決的問題，而找到消費者洞察，是解決這一問題的關(guān)鍵鑰匙。
“在自拍時代，有一群人對自拍上癮。而他們不能忍受光線太弱的拍照環(huán)境、有的拍完照P圖要P半個世紀(jì)、有的介意同框人顏值太高以至于碾壓了自己的存在感……這些癥狀被稱為自拍癥候群?！彼寂葟V告該項目負(fù)責(zé)人表示，“而這款產(chǎn)品的賣點，正好為消費者解決了上述這些問題，對'自拍癥候群患者’是有‘治愈’效果的。因此我們把這次傳播的主題定為#自拍來治愈#，圍繞這個主題，在7·20當(dāng)天，我們決定幫vivo在天貓旗艦店開一家自拍治愈館，專門治愈自拍癥候群。”
在自拍治愈館正式開張之前，思湃廣告為vivo出了一組動圖來對活動進(jìn)行預(yù)熱，主要投放渠道在微博，通過制造懸念的方式以吸引消費者7月20日關(guān)注天貓vivo自拍治愈館。
在7月20日當(dāng)天上線了這支具有神秘色彩的【自拍治愈館】。上線渠道分別有：淘寶二樓、天貓及官方微博等渠道。
而針對不同渠道，H5的版本也有所不同。當(dāng)用戶到vivo天貓旗艦店時，可以下拉二樓，入館治愈。并把“二樓”的概念融進(jìn)H5（H5中電梯停在二樓），而淘寶版本和微信版本不同之處在于，淘寶版H5體驗到最后，用戶可以跳轉(zhuǎn)到承接頁去購買vivo治愈系產(chǎn)品，直接刺激7·20當(dāng)天銷量上升，最大程度上實現(xiàn)品牌和銷量的雙贏。
以下是這支H5幕后的設(shè)計圖稿
掃描下方二維碼，立即體驗一把這則自拍治愈館的魅力吧
除了上述案例之外，我們再一起來看看天貓超級品牌日在這兩年還有哪些其它有趣、有創(chuàng)意的營銷玩法：
奧利奧
今年在天貓超級品牌日，奧利奧開啟了它的音樂夢想，打造了一款奧利奧音樂盒，將餅干做成唱片，讓你“邊聽邊吃”。
海爾
除了奧利奧，海爾在今年也玩起了黑科技，用VR + AR讓人們體驗了一下什么才是智慧生活。
德芙
人家都說了：下雨天，巧克力和音樂更配哦。德芙就在去年的天貓超級品牌日上用巧克力演繹了一支好萊塢經(jīng)典歌舞片《雨中曲》，巧克力的演繹也為這其中的愛情增添了一份甜蜜。
徠卡
今年，徠卡相機攜手天貓超級品牌日發(fā)布了2017年度新款——徠卡M10，還打造了一場「為攝影喝彩 ? 徠卡M10攝影展」。
MAC
天貓這次和MAC的合作也是搞了個大事情，因為它切了MAC 32支口紅，用這樣一種形式記錄色彩的藝術(shù)，看得心疼，但又美的心動。
（大創(chuàng)意：pitchina_)
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