關于文旅地產行業，你不得不知道的玩法盤點
地產行業是個很有意思的領域，它不僅需要思考如何與普通消費者進行價值點溝通，還需要維持與各區域城市、各獨立項目的高效協同。
文旅行業亦是如此，除了關注消費者的需求外，也需要兼顧其他利益相關方在產業鏈上的需求，比如短租領域的房東、出游領域的旅行產品供應商。
NPLUS Digital 作為一家集策略、創意、技術為一身的數字營銷服務機構，近幾年來在地產、文旅行業內深耕，我們發現行業內的業務增長，離不開這兩個營銷策略。
基于以上策略，我們為文旅地產行業品牌提供了多樣化的解決方案，從底層內容搭建，到品牌力破圈傳播。
#內容營銷
內容營銷包羅萬象，品牌可基于想要傳達的內容方向、主要人群受眾、期待傳播效果等因素，選擇合適的內容形式進行傳播。
- 社交媒體運營
如今，社交媒體這張網越織越密，消費者可能與品牌產生交互的觸點也越來越多。品牌官方社交媒體的內容，則將是消費者了解品牌的第一窗口，品牌應依據各社交媒體平臺的產品特性，創造適合的內容，與品牌受眾進行溝通。
以微信公眾號為例，NPLUS Digital為愛彼迎、中國葛洲壩地產提供內容運營服務，助力品牌內容沉淀。
- 直播帶貨
直播帶貨是近年來被熱議的風口，究其本質其實也是內容營銷，在基礎內容的基礎上附加了現場感、即時性等優勢，為用戶省去繁瑣的信息收集步驟，讓有價值的內容獲取得更高效。
除快消品外，文旅地產行業的品牌也可嘗試直播這個形式，對用戶進行產品教育，實現銷售額的提升。今年7月，我們攜手游云南APP舉行了一場省級文旅產品帶貨直播，邀請馬薇薇、云南本地頭部KOL云南小花，給消費者種草云南旅游。
短視頻時代，直播內容也非常具有長尾價值，直播片段可作為短視頻內容素材，進行持續傳播。
- 創意H5
H5是一個可以很好地進行內容表達的形式，互動性強、且具有視覺沖擊力，有利于在用戶自身的社交網絡中進行二次傳播。
為推廣游云南APP的語音導覽功能和云南省 16 州市的旅游景區，我們策劃了一支有故事的 H5「一封來自云南的情書」，借助智能語音 AI 轉化技術，讓用戶在上傳自己的故事后，可用語音大咖的聲音生成一段語音，并選擇自己喜歡的州市海報作為背景，發布屬于自己的云南故事。
- 創意海報
可能是因為海報能給用戶帶來較強的畫面氛圍感，靜態的視覺還足以給人回味的空間，文旅地產行業對海報有著不一樣的偏愛。加上，海報在使用場景上具有比較強的靈活性、較其他內容傳播方式較短的準備周期、更靈活的用戶觸達渠道等優點，海報成為了內容營銷不可缺少的形式之一。
- 品牌視頻
隨著 5G 時代的來臨，視頻和受眾之間的距離被拉得越來越近。相較于文字和圖片，視頻可以給用戶帶來更佳的視聽體驗，在有效傳遞想表達的內容的同時，也能更直觀地表達品牌態度。
視頻的功能性很強，品牌可根據內容屬性和傳播需求，選擇合適的視頻形式與渠道，進行內容的創造。
游云南APP TVC-“云南的朋友”
愛彼迎房東大獎vlog-“相遇”
#整合傳播
整合傳播通常會是一個很好的獲取新客的機會，品牌可以創意內容、主題活動為基點，通過多渠道、多內容形式共同發力，吸引新老用戶的注意力，為品牌注入活力。
優質的房東是愛彼迎的核心競爭力之一，2019年我們攜手愛彼迎，為房東舉辦了一場年度房東大獎 BELO AWARDS，展現愛彼迎的“歸屬感”品牌力的同時，也為房東群體賦能。
#社區運營
忠實的用戶群體，是品牌長久發展的基礎，用戶運營漸漸成為了品牌營銷的主基調。對于文旅地產行業而言，用戶的決策路徑往往偏長，“種草——計劃——決定”，而種草的氛圍更多會在社區中營造，所以社區運營是必不可少的一環。
NPLUS Digital 基于愛彼迎房東社區的理念和運營思維，進行產品體系的規劃，依托微信公眾號，打造專屬愛彼迎房東的交流社區。為房東營造歸屬感的同時，強化愛彼迎的品牌力，實現品牌和用戶的雙贏。
#數字產品
數字產品可縮短品牌和用戶的距離，使用戶隨時隨地都可便捷獲取所需信息。作為一家成熟的數字營銷公司，我們致力于為品牌提供高品質的數字化綜合解決方案。
今年年初，NPLUS Digital 為中國葛洲壩地產開發了一套定制化的小程序銷售工具，在展示品牌信息的同時，管理用戶狀態和生命周期，將線上線下的銷售流程數字化，并根據實際需求進行快速迭代。
未來，我們希望能與更多品牌站在一起，以 NPLUS Digital 在數字營銷領域的專業能力與豐富經驗，幫助品牌更好地連接消費者，助力實現生意增長。
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