久其數字傳播榮獲中國品牌金象獎年度卓越服務機構獎
12月20日，“2020中國品牌價值管理論壇”暨“第十五屆中國品牌金象獎”頒獎典禮在上海舉辦。久其數字傳播憑借千金藥業《單親爸爸》微電影“528”營銷傳播案例榮獲品牌機構類年度卓越服務機構獎。
中國品牌金象獎，中國最具專業性和影響力的品牌年度盛事之一。今年，在原本專家評委團的基礎上，更多數字化營銷及公關營銷專家、品牌調研領域精英、行業智庫研究者等擔任評委，多領域全方位意見齊聚檢驗品牌實力。評委會運用科學的評價體系，遴選出在市場上表現突出的、具有指導意義的品牌建設實踐案例。
本屆金象獎有來自汽車、互聯網、3C、旅游、醫藥等數十個行業的優秀品牌建設案例參與今年的評選。在醫藥領域，緊貼互聯網傳播規律的差異化的創意營銷內容更易于吸引用戶的關注。千金藥業《單親爸爸》微電影“528”營銷傳播案例，正是基于對受眾群體足夠認知的基礎上，借勢父親節宣揚品牌價值主張，利用情感營銷的方式打動用戶，在傳遞人世間珍貴親情的同時樹立品牌正面形象，打造了創新性的品牌建設實踐案例。
這場案例具體還有哪些營銷創意值得分析，我們帶你回顧。
單親爸爸這一獨特的人物形象，很容易被大眾所忽略。單親爸爸是如何陪伴孩子成長的？他們不輕言的深沉關愛體現在生活里的點滴細節當中。父親節，品牌與用戶溝通的重要時間節點。在父親節之際，諧音“我愛爸”528傳播日，千金藥業打造感人微電影《單親爸爸》，緊密圍繞“親情”主題，用一個新時代女孩在單親爸爸呵護下的成長經歷，來講述關于愛與傳承，提醒每一個長大的千金感恩父愛，向呵護子女一生的父親致敬。
短片主打溫情牌，立意以父親形象對等千金藥業，將品牌理念進行情感化詮釋，面向全網多角度傳播。通過劇情推動達到對于父愛的共情與情感共鳴，展現品牌人文關懷和社會責任感，打造千金藥業更有溫度的品牌形象。
這輪傳播，在傳播渠道上，深入洞察年輕受眾痛點，多渠道、多角度拔高千金藥業品牌聲量，加深年輕消費者對于品牌核心價值觀的認知；在傳播節奏上，前期微博話題榜預熱，官方釋放短片預告和懸念海報，中期官微首發微電影提升話題熱度，KOL聯合宣傳釋放影響力，今日頭條、抖音等媒體矩陣傳播，引爆全網，后期深度稿件傳播，點燃宣傳熱度；在傳播素材上，宣傳海報以創意個性化的手繪剪紙海報為主，提升傳播素材整體質感。最終通過這場傳播，引發了消費者的極大共鳴，收獲了現象級的關注度。
此次，能夠榮獲金象獎是對久其數字傳播營銷服務水準的肯定和支持，接下來，久其數字傳播還將緊跟營銷行業發展趨勢，不斷進行營銷產品升級，助力各行業開啟數字化營銷新時代，為行業賦能更大的營銷價值。
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