熱搜霸榜 全網刷屏 | 快手一千零一夜破圈的背后
10月30日，快手一千零一夜如期來臨，全網刷屏。
為了這一夜，深度傳播集團數字營銷團隊從籌備到執行歷時一個多月，期間全網熱搜達200余次，總曝光超112億，實現了“口碑+流量”雙豐收，被客戶方及行業多方認可為“現象級”晚會類傳播項目。
其中，微博熱搜高達45次（日均1.5次），全網其它各維度平臺（搜索引擎類、視頻平臺、社交平臺等）熱搜、熱榜數次。“快手”、“一千零一夜”的微信、百度等全網熱度指數呈大幅上升態勢。
值得一提的是，快手一千零一夜作為后起之秀，在同期晚會中一炮打響、強勢霸屏。本次傳播圍繞“晚會”這一極短生命周期的產品，最大限度去實現高曝光、高價值，并排除了其它同期晚會形成市場搶占的機會。除極佳的曝光效果外，此項目傳播中的執行部分也可圈可點。
# 亮點一
事件及病毒營銷共振，飯圈攪動玩轉熱搜
針對藝人陣容及晚會本身，多維度預埋并挖掘傳播熱搜點。深度攪動粉絲和飯圈帶動病毒式傳播，微博熱搜無一敗績，并同時帶動熱點內容擴散至全網各平臺熱搜、熱榜，實現用戶高度轉化。
# 亮點二
10W+爆文多維度口碑造勢，流量破圈+點睛雙行
聯動互聯網、文娛等各領域微信、客戶端KOL發布深度好文、爆款稿件，逾九成稿件閱讀量超10萬+，傳播覆蓋晚會傳播全周期，長線穩步推進、有序引爆口碑及關注度。
丨視頻：令人驚艷的舞美#
# 亮點三
高效產出創意物料，以“石”激起千層浪
由于熱搜傳播的高時效要求，需要短時間完成高批量優質且精準的SOCIAL物料。晚會傳播期間產出了近千張類型豐富的創意表情包、視頻等，擊中垂類粉絲及路人粉G點，以小博大，加成傳播及用戶轉化效果。
# 亮點四
巧借紅、黑流量，“轉危為機”助陣晚會
藝人陣容中不乏爭議型流量明星，當危機出現時需要將“危”轉化為有利的“機”。如：晚會時有藝人動作配合bug被網友發掘、熱濤，遂迅速鋪陳正面內容，成功將原本不利于藝人的言論順勢轉為有利解讀，多次達成熱搜助陣晚會。
# 亮點五
全程嚴抓輿情監控，熱搜+防黑雙保障
第一時間捕捉負面輿情并發掘熱搜機會，充分做好傳播的保障與“眼睛”。因輿情監控高效，及時植入正面內容，多次銳減藝人爭議性不利言論，充分保障客戶權益，并達成有利熱搜機會10余次。
丨視頻：孟美岐新歌mute首秀舞臺#
“一千零一夜”是快手品牌主張“擁抱每一種生活”的詩意解讀
深度傳播集團作為快手的品牌傳播和社會化營銷年度合作伙伴，深諳此次傳播對于助力快手打造品牌IP，實現其品牌破圈與升級的重要意義。除成功達到“現象級”一炮而紅外，更向大眾傳遞了晚會的快手獨有特色，助力快手品牌升級落地，把“真實、多元、美好、有用”的主張，輸送至市場和用戶心中。
真正挖掘并達成客戶終極訴求，服務不局于表面，合作不止于短期，格局不囿于乙方——這才是“深度”團隊，這才是“深度”標準。
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