喜馬拉雅 x 舒膚佳：跟著村長一起打敗“新冠大魔王”
營銷案例：舒膚佳
新冠疫情的爆發，對企業營銷提出了全新的挑戰。從品牌層面來說，處于疫情敏感時期，品牌傳播成為了一件需要加倍謹慎的事情。企業不僅需要將營銷做得更巧妙更有度，同時也要更準確地照顧大眾利益以及公眾情緒。 舒膚佳作為全球著名的個人清潔護理品牌之一，一直引導兒童養成良好的衛生習慣。而疫情之下健康護理行業成為炙手可熱的領域，機遇與挑戰并存。
當宅家成為常態化生活方式，舒膚佳Kid系產品如何全面滲透居家場景，更好地陪伴居家兒童，更好地傳遞品牌理念，成為思考的重心。 喜馬拉雅在疫情宅家期間聯手舒膚佳開展深度內容合作，邀約湖南衛視當家主持人村長李銳創辦《村長陪你宅家中》防疫特別節目，以幽默輕松且富有意義的節目內容受到廣大青少年兒童的喜愛，助力舒膚佳精準觸達目標人群。
一場面向廣大親子家庭的防疫科普
《村長陪你宅家中》節目以小朋友糖豆如何打敗冠狀病毒大魔王為線索，導卷引出地點，結合闖關趣味性，引導孩子學習詩詞，數學，藝術，音樂，運動等，同時向孩子灌輸提高免疫力，多運動，注意清潔等小常識。 節目通過趣味、生動、創意、科學的內容制作，以寓教于樂的形式吸引了目標用戶的關注，為廣大青少年兒童提供防疫知識科普。
親子類節目內容更適合子女和長輩的居家陪伴，同時將產品使用者(兒童)和決策者(父母)鏈接在一起，構建最契合的品牌溝通場景，讓品牌價值深入人心，潛移默化地加深品牌記憶。
每天一個好故事，串聯起知識、趣味和品牌
喜馬拉雅聯合李銳共同策劃和產出優質內容，每天一個小故事，在為孩子提供趣味內容的同時，將舒膚佳品牌信息和防疫科普知識完美結合，打造疫情期間的重磅親子IP，為廣大兒童提高健康衛生防護意識。
節目立足3-12歲兒童的視角，原創了一個生動的劇情故事線，定制了諸如《抗疫戰士的“激光劍”》《大魔王的詭計》《摧毀大魔王的計劃》等節目主題，以孩子們能理解的方式深刻地進行防疫知識教學，同時通過片頭冠名口播，片尾小貼士等形式，全面融入了舒膚佳產品優勢。 15期兒童故事打造了為期15天的持續傳播，合作期間節目的總播放量達到2,193萬+，平均單期播放量達168萬+，舒膚佳品牌總曝光達2,357萬+，在疫情期間形成了一個品牌傳播爆點。
公益價值凸顯，多渠道傳播打造全網曝光
喜馬拉雅作為國內最大的親子家庭聚集地，其中親子人群占比達到平臺活躍用戶30%。平臺儲備了海量優質親子內容，其中包括兒童IP內容版權、頭部親子主播以及涵蓋孕前、孕期、孕后全階段的內容種類，多樣化內容符合各年齡層用戶需求。 李銳作為與喜馬拉雅長期深度合作的頭號親子類KOL，在本次合作中在短時間內協同輸出優質內容，并通過自身“村長”的身份，成功吸引了大批親子家庭關注，為品牌聲量高效賦能。
此外，合作期間李銳還做客湖南衛視王牌綜藝節目《天天向上》，現場額外對節目進行宣傳，有力地擴大了節目的宣傳范圍及影響力。
節目所展現出的內容效應和公益價值，也引發了南方周末、鳳凰網、東方網、中國青年報、中國日報等10余家權威媒體報道。
喜馬拉雅作為音頻內容平臺，不僅通過聲音為健康觸媒建立了品牌與親子家庭的緊密聯系，更是通過優質內容幫助品牌傳遞價值，成功在疫情這個特殊時期，用優質內容助力舒膚佳品牌營銷“叫好又叫座”。
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