直播成品牌營銷新寵 謙瑪互動用內(nèi)容和服務(wù)占領(lǐng)行業(yè)新高地
當(dāng)萌寵遇到掃地機(jī)器人，會碰撞出怎樣的機(jī)情？7月29日晚，由謙瑪互動策劃導(dǎo)演的科沃斯掃地機(jī)器人京東VR直播，完美落幕，并交出了一份漂亮的成績單。本次VR直播進(jìn)行不到一個(gè)小時(shí)，京東平臺觀看量就沖刺到了近16萬人次，點(diǎn)贊量達(dá)19W，social 全網(wǎng)互動量達(dá)2196萬。
將智能化的掃地機(jī)器人跟有生命力的喵星人、汪星人、豬星人、兔斯基連接到一起，并邀請知名寵物博主和養(yǎng)寵專家參與互動，借助流行的網(wǎng)絡(luò)直播形式，進(jìn)行一場精彩的直播賣貨品牌秀，這一次，謙瑪互動將品牌商的消費(fèi)者訴求和痛點(diǎn)拿捏得很到位。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以及龐大的移動用戶規(guī)模興起，網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的社交方式，已引發(fā)新一輪的媒介革命，并迅速占據(jù)新媒體營銷新陣地。用戶年輕化、平臺新鮮、和用戶的交互性更高，能讓品牌、營銷、用戶、交易和社區(qū)連貫起來等營銷新優(yōu)勢，也吸引了越來越多的品牌商加入到直播營銷的陣營中來。不僅如此，直播成為品牌營銷新寵的同時(shí)，還能為品牌帶來了成本極低的曝光量，和用戶關(guān)注度，能為品牌帶來更具傳播性的話題討論。
作為一家新媒體營銷服務(wù)公司，謙瑪互動的直播業(yè)務(wù)體系現(xiàn)已非常完善，能從平臺、內(nèi)容、媒介為品牌商提供一體化定制服務(wù)。以本次“萌寵作妖，機(jī)情上演”京東科沃斯VR直播營銷為例，謙瑪互動分別對京東和科沃斯掃地機(jī)器人的目標(biāo)市場進(jìn)行了深度洞察分析，并實(shí)行精準(zhǔn)的策略推導(dǎo)。在內(nèi)容方面，他們選擇了萌寵這一能激發(fā)消費(fèi)者興趣和引發(fā)傳播的創(chuàng)意點(diǎn)，并最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑聲量的最大化傳播。
謙瑪互動的直播營銷服務(wù)試水于2016年，并在2017年實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和服務(wù)層面的革新和成熟。如今，謙瑪?shù)闹辈I銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)已組建完成，VR直播技術(shù)也達(dá)到了行業(yè)的頂尖水平，借助于全行業(yè)覆蓋的直播網(wǎng)紅資源和媒介渠道，謙瑪先后服務(wù)過百加得、雀巢、必利勁、美贊成等知名客戶，并在客戶中獲得良好的口碑。
謙瑪互動此前為百加得策劃組織的直播營銷案例，還贏得了2017年top digital 創(chuàng)新專項(xiàng)獎(jiǎng)。驕人的成績和出色的數(shù)據(jù)，除了行業(yè)的認(rèn)可，還有第三方平臺的肯定。多場直播下來，謙瑪為京東平臺帶來了較為可觀的流量和網(wǎng)絡(luò)口碑，如今京東平臺方已與謙瑪互動初步達(dá)成深度合作的意向。
除了創(chuàng)意內(nèi)容，技術(shù)上的革新也是謙瑪直播營銷服務(wù)不斷成熟的關(guān)鍵點(diǎn)。謙瑪?shù)闹辈I銷全程采用3D VR視頻多機(jī)位直播，能為用戶進(jìn)行360°無死角的沉浸式場景互動，讓用戶更了解商品和品牌。
如今，直播營銷這種交互性強(qiáng)的新媒體營銷方式越來越被很多品牌所青睞，然而服務(wù)能力和創(chuàng)新能力依舊是廣告主選擇服務(wù)商的重點(diǎn)。未來，我們期待謙瑪能夠創(chuàng)造出更多更優(yōu)質(zhì)的直播營銷案例。
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