郭麒麟被國民游戲“相中”，歡樂斗地主打得一手好牌！
恐怕很難有一款游戲能像《歡樂斗地主》這樣，歷經(jīng)14年發(fā)展成為擁有10億用戶量的國民級棋牌休閑游戲，并仍然在市場競爭中保持年輕與活力。
在娛樂圈也很少看到郭麒麟這樣的“星二代”，一路摸索成長從相聲演員轉(zhuǎn)型青年演員，活得像所有普通人一樣真實、樂觀，遭遇過外界質(zhì)疑卻內(nèi)心充盈。
年關(guān)之際，《歡樂斗地主》攜手郭麒麟打出“歡樂加倍”的代言人玩法，找到觸達年輕人的新方式，在傳遞品牌一貫的“人生百味，樂字當(dāng)先”理念的同時，也進一步助力品牌持續(xù)年輕化。
一、![]()
國民游戲官宣首位代言人 從形象氣質(zhì)到精神態(tài)度都很般配
一般品牌選擇明星代言人，除了看中知名度和影響力，就是判斷明星與品牌各方面是否契合，調(diào)性不符的翻車案例比比皆是，何況《歡樂斗地主》是十四年以來首次任命品牌代言人，所以品牌只會慎之又慎。
盡管首曝代言人后，#郭麒麟忙著斗地主#成功登上微博熱搜榜13位，相關(guān)討論迅速出圈，收獲明星粉絲、游戲玩家以及泛游戲人群的一致好評，但是《歡樂斗地主》為何相中了郭麒麟呢？
首先，作為一個老少咸宜的老牌國民游戲，《歡樂斗地主》需要一位大眾認知度較好且形象年輕的代言人，國民級游戲自然要有國民度的明星代言，形象年輕則是為了吸引年輕受眾的注意力。
有名氣與口碑、有粉絲和路人緣的95后新生代喜劇演員郭麒麟，無疑非常符合品牌目標，郭麒麟的性格非常討喜，他被網(wǎng)友稱為“最不像星二代的星二代”，低調(diào)謙和接地氣，平易近人肯努力，品牌恰好需要他這種親和力去貼近大眾。
其次，郭麒麟與《歡樂斗地主》有高度契合的精神理念，一個是傳遞快樂的喜劇演員，一個是將歡樂融入品牌基因的休閑游戲，二者在精神層面的高度共鳴令這次合作無比順暢。
很多時候，合適的代言人能夠更加準確地表達品牌態(tài)度，擁有樂天精神的郭麒麟顯然能夠以自身經(jīng)歷為范本，幫助《歡樂斗地主》向玩家傳遞樂觀隨性的人生態(tài)度。
而且，郭麒麟本身也有斗地主相關(guān)的話題鋪墊，他曾經(jīng)說自己想開一家斗地主俱樂部，讓老年人有個相聚的娛樂場所，這個話題不僅表現(xiàn)他對斗地主游戲的認同，也引起當(dāng)代年輕人的情感共鳴。
總之，《歡樂斗地主》與郭麒麟的攜手合作，從二者國民度較高的形象到具有共鳴的樂天精神都無比般配，所以這場代言人營銷才能大獲好評。
二、透過牌局打法講生活哲理 以小見大升華品牌TVC主題
在正式揭曉代言人之前，《歡樂斗地主》特意發(fā)布懸念式海報調(diào)動網(wǎng)友好奇心，率先將人生如牌局，要按自己的意思出牌的認知植入用戶心智，隨后發(fā)布一組“且看麒麟出好牌”的官宣海報，結(jié)合游戲呈現(xiàn)不同的生活態(tài)度。
如“再好的牌，也要跑得夠快”、“何必成雙成對，按我的意思打就對”等簡潔有力的文案，根據(jù)斗地主的出牌玩法，講述在現(xiàn)實生活中同樣適用的道理，不僅迅速樹立起郭麒麟隨性樂觀的品牌代言人形象，還給予用戶有益思考。
《歡樂斗地主》還為結(jié)合郭麒麟的人生經(jīng)歷，為其量身打造一支品牌TVC，用牌局的起起落落演繹不同的人生體驗，以小見大地傳遞“人生百味，樂字當(dāng)先”的品牌理念。
明牌開場是郭麒麟作為“德云社少班主”飽受關(guān)注的真實寫照，而外界對他拿著一手好牌表示質(zhì)疑“這牌任性、我看未必、打不好照樣不行”，非常生動地詮釋了人生如牌局。
但是郭麒麟并沒有被他人想法左右，他按照自己的意思出牌，并在別人催促其談戀愛時，用“出對”的說法巧妙緩解壓力，出不出對是個人自由，他樂意出一個“2”，別人也管不著。
這一部分透過牌局打法表達郭麒麟的婚戀自由態(tài)度，出牌的想法就意味著對人生大事的看法，《歡樂斗地主》以這種有趣易懂的方式傳達按照自己喜歡的方式去生活的主張，贏得不愛聽品牌說教的年輕人的廣泛認可。
最具反轉(zhuǎn)性的就是郭麒麟出牌的結(jié)局，他沒有獲得勝利，但是他不看重輸贏的心態(tài)更能體現(xiàn)《歡樂斗地主》鼓勵大家按照自己的想法去打才有意思，輸或贏都是人生體驗的主題升華。
得益于這些富有哲理的牌局打法設(shè)計，《歡樂斗地主》的品牌TVC不僅是一支商業(yè)廣告，還是品牌與用戶進行深度溝通的態(tài)度宣傳片。
三、借代言人實現(xiàn)年輕化破局 深度聯(lián)動傳遞樂字當(dāng)先態(tài)度
當(dāng)代年輕人成長于物質(zhì)豐富的環(huán)境中，所以品牌打動他們不能再用老一套方式，而是要從情感以及精神層面引起年輕人的共鳴和認可。
洞察到年輕人注重自我、追求個性的特征，《歡樂斗地主》借助在新生代中具有影響力的代言人郭麒麟，向年輕人傳遞樂天精神，并以“打法千千萬，按自己的意思打才有意思”體現(xiàn)品牌尊重理解個人決定。
不教年輕人如何出牌，而是引導(dǎo)他們樂觀面對生活的好牌或爛牌，不去決定每個人的牌局人生，而是鼓勵大家體驗游戲過程，在乎輸贏遠不如享受樂趣。
《歡樂斗地主》除了在精神層面輸出“樂字當(dāng)先”的態(tài)度觸動年輕受眾，還和代言人深度聯(lián)動推出具有明星本人特色的新玩法，通過郭麒麟的號召力使得雙方粉絲相互滲透，為游戲帶來更廣泛的關(guān)注。
比如邀請郭麒麟入駐游戲內(nèi)的星光大道，粉絲可以佩戴彰顯身份、應(yīng)援明星的專屬“御林軍銘牌”，還圍繞郭麒麟打造專屬表情、氣泡、頭像框、語音包等定制套裝，充分借助明星周邊調(diào)動粉絲熱情。
沖著郭麒麟的貼心語音陪伴，用戶打開游戲的理由又多了一條，《歡樂斗地主》聯(lián)合郭麒麟這位新晉代言人，不僅透過出牌打法啟發(fā)用戶的人生破局，也借此實現(xiàn)品牌的年輕化破局。
經(jīng)過這番歡樂無限的代言人合作，“樂字當(dāng)先”的品牌理念更深地扎根用戶心智，《歡樂斗地主》也成功收獲年輕群體的好感和信任。
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