微一案：寫文案沒靈感？其實(shí)創(chuàng)意遍地都是
自媒體時代，大多數(shù)文案人生活在這樣的工作環(huán)境中
在老板眼里，文案=所有和字有關(guān)的工作
在同事眼里，文案=吃公司軟飯的大忽悠
在朋友眼里，文案=整天不知所云的窮屌絲
沒錯，相信很多文案策劃的朋友，經(jīng)常面臨著提案不過、稿子重寫、沒有靈感等問題，我們常說沒有靈感就沒有創(chuàng)意，其實(shí)靈感是不靠譜的，我們要主動去尋找靈感。
其實(shí)靈感是需要自己去發(fā)現(xiàn)，是可以尋找的，我們可以從以下幾個方面入手：
『從商品名稱商標(biāo)尋找創(chuàng)意』
世界上很多有名的廣告都是從商品的名稱入手的，用名稱來作一個廣告文案的素材，效果也是非常的好，舉幾個例子：比如說好吃點(diǎn)，“好吃你就多吃點(diǎn)”，直接把商品的訴求表達(dá)出來了。
『從產(chǎn)品包裝尋找創(chuàng)意』
產(chǎn)品包裝可以是形狀顏色也可以是材料，可以是產(chǎn)品拿在手里的感覺，也可以是產(chǎn)品包裝的打開方式。比如潤滑劑，一個很大的潤滑劑裝進(jìn)比產(chǎn)品小很多的包裝盒，就直接把潤滑劑的特性表達(dá)出來了。還有一個經(jīng)典的快遞廣告，快遞一個冰淇淋，以此來表示快遞的速度。
『從產(chǎn)品制造方式尋找創(chuàng)意』
先看一下你的產(chǎn)品制造工藝和制造材料，這些都是產(chǎn)品自己的一個基因，也是產(chǎn)品的長處。比如說，喜力滋啤酒，他的文案是這樣的：“喜力滋啤酒是經(jīng)過蒸汽消毒的”，只是將制造方式講述出來，便成就了一個經(jīng)典文案。
所以很多產(chǎn)品的文案都是從制造方式入手的，這些都是現(xiàn)成的創(chuàng)意。比如農(nóng)夫山泉，“我們只是大自然的搬運(yùn)工”，農(nóng)夫山泉的制造方式是比較特殊的，不經(jīng)過加工，只做好水的搬運(yùn)工。這樣的文案只是從產(chǎn)品的制造方法入手，卻一炮走紅。
『從產(chǎn)品產(chǎn)地尋找創(chuàng)意』
如果要從產(chǎn)品產(chǎn)地入手，首先要考慮下產(chǎn)品的產(chǎn)地是否有名氣，是否獨(dú)特。比如恒大冰泉，“我們搬運(yùn)的不是地表水而是3000萬年長白山原始森林深層火山礦泉”。這個文案就是根據(jù)農(nóng)夫山泉的文案做了一個廣告，加上屬地長白山就會讓人覺得這個水是很好的。
『從產(chǎn)品的歷史尋找創(chuàng)意』
如果現(xiàn)實(shí)生活中沒有創(chuàng)意或許可以把時間倒退幾十年，如果你的產(chǎn)品沒有什么歷史也可以編造一個，打造一個品牌故事。比如寶馬，大家都知道寶馬的前身是建造飛機(jī)的，那他的文案就可以是“用造飛機(jī)的品質(zhì)去造汽車”。
『從產(chǎn)品用途和影響尋找創(chuàng)意』
從產(chǎn)品的用途和特點(diǎn)入手寫出創(chuàng)意的文案，比如聯(lián)想的超薄筆記本電腦，從正面入手他可以是輕輕松松的放入公文包，從反面就是一個創(chuàng)意廣告，“電腦太薄，以至于掉入了下水道”。
『從缺少產(chǎn)品的后果中尋找創(chuàng)意』
這是一種消極營銷，從反面進(jìn)行描述，但是也有一些不俗的文案。比如“沒有我家的狗糧，狗狗都變蠢了”。
『從產(chǎn)品使用對比尋找創(chuàng)意』
最后一種方式就是從產(chǎn)品的功效出發(fā)，用使用對比的效果來尋找創(chuàng)意，比如說牙膏，你可以從使用前使用后進(jìn)行對比，來突出自身產(chǎn)品獨(dú)特的功效。
其實(shí)文案和運(yùn)動員是一樣的，想要變得出色是需要磨練的，好的文案不過是套路走的多了，所以創(chuàng)意這種東西是需要在日常進(jìn)行磨練積累的。
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