年終盤點｜2020十大接梗王，會玩！
所謂高手在民間，網友的智慧經常是無窮的。搞創意的人，最怕的就是自己會陷入一種執念和定式思維里，就很難有什么突破和創新。
但我們也經常看到一些驚艷的創意作品，靈感往往就是來自于網友的一句調侃，或是一個段子般的玩笑。某種程度上來說，這也是我們常說的「蹭熱點」的一種，區別在于，有些品牌能很巧妙的接住網友和粉絲拋出來的梗，將其轉化為一個social傳播驚艷全場。
今天，我們來聊聊，2020年都有哪些品牌最會玩，為什么玩梗讓大家欲罷不能？哪個品牌，是你心中的接梗王呢？
小學生一星差評，釘釘在線求饒
今年年初的疫情導致各地學校延遲開學，釘釘幸運的被教育部選中作為給小學生上網課的平臺，雖然得到最高級別的力推，但釘釘卻在各大應用商店遭遇了一次有規模的團體「一星差評」。
B站上，還有UP主把這些差評集合唱成了歌，《你釘起來真好聽》。
小學生集體出征，釘釘公關部和小學生的公關大戰一觸即發，但阿里公關一反常態，見招拆招，同樣在B站發布了一支鬼畜「求饒歌」，作為在線求饒升級版，回應了洗腦神曲。
「跪求各位少俠饒命，你們都是我爸爸」，唱出無數辛酸淚。釘釘在線求饒，不但平息了小學生們的怒火，還成功給自己吸了一波粉。能接得住小學生的梗，阿里公關再次封神，被大家奉為「別人家公關」的又一神代表作。
（案例回顧：釘釘大戰小學生，「別人家公關」神在哪？）
報復性喝奶茶，人在茶在推5升裝奶茶
疫情期間的居家隔離，讓大家最想念的就是奶茶和火鍋，據網易新聞新聞統計，疫情結束后，大家最想喝什么？奶茶以絕對優勢高居榜首。
于是，會洞察的品牌就提前行動了，奶茶品牌「人在茶在」，迅速在上海推出了巨無霸型5L裝奶茶，愛喝奶茶的小姐姐們集體淪陷了…
從一個天馬行空的想法到最終落地實現，據說只經過了15天，人在茶在的市場部也公開了市場部策劃這個創意的全過程，就這么簡單。
地攤經濟全網熱詞，五菱火速推出地攤車
今年夏天，地攤經濟成了最火熱的全網熱詞，五菱牌口罩、五菱螺螄粉等事件多次占領熱搜，讓一向低調務實的五菱也在今年頻頻出圈。地攤經濟得到最高支持后，五菱率先跟進，光速推出了地攤專用的廂式貨車。
五菱官方公眾號發布一篇《五菱翼開啟售貨車——地攤經濟的正規主力軍！》的文章，迅速火爆全網。
快速、巧妙的將全民熱點“擺攤經濟”與“擺攤神車”聯系起來，不得不說五菱接梗太在行，不僅在朋友圈火了一把，還硬生生讓五菱汽車當天的股價一度漲超100%，真的是名利雙收啊。
喜茶 x 茶顏悅色：緣于一場意外的錯付
在昨天《2020十大跨界聯名》中，喜茶和茶顏悅色這對組合在今年大出了一把風頭，因為同品類之間的跨界，也讓所有人看到了跨界聯名更多的可能性。
這次聯名合作還得從一場意外說起，3月，喜茶在微博抽獎意外抽到了一位茶顏悅色的粉絲，引來網友「群嘲」。
微博網友們的起哄，在一般品牌眼里一定就被當作一個玩笑過去了，但喜茶畢竟城會玩，順著網友的意思，廣州靚仔真的去找長沙妹坨了…品牌互動也是賊6。
最終，喜茶把這次長沙之行拍成了Vlog在B站發布，茶顏悅色也制作了長圖推文發布，雙方順勢發布聯名周邊，給歷史留下濃重的一筆，喜笑顏開。就算現在想想，這兩個品牌也真是夠大膽的。
美團小哥的耳朵，你也想捏一下嗎？
今年最火的頭飾大戰，當屬美團的袋鼠耳朵和餓了么的藍色竹蜻蜓。這場大戰，還得從上半年說起，美團攜其袋鼠耳朵多次制霸熱搜，所有人似乎都在街上尋找佩戴袋鼠耳朵的美團騎手，甚至有網友劍走偏鋒注冊成為騎手，只為薅到那雙傳說中的耳朵……
這張麥當勞小哥趁其不備捏美團小哥耳朵的gif圖更是迅速刷屏。
結合網友的調侃，麥當勞和美團兩個官方終于官宣合體了。
美團外賣進一步將大家渴望而得不到的袋鼠耳朵發揚光大，打破次元壁登上了2020ChinaJoy現場。7月底，美團App上線美團禮品店出售袋鼠耳朵發箍系列周邊，還特地制作了蘋果風海報。
楊國福麻辣燙，邀請張亮代言？
8月份，新一季《中餐廳》開播，機緣巧合下，張亮發了一條微博，而評論區中出現了一個腦洞大開的神評論，一下子被網友頂上了熱評。
這位網友誤認為「張亮麻辣燙」是這位張亮的產業，引來了眾人熱嘲，張亮本人也是幽默回應，「去吃楊國福啊…」。
這可給了楊國福一個天大的機會！楊國福麻辣燙聞訊而來，馬上向張亮發出了代言邀請。反應之快，遠遠超出一個麻辣燙品牌該有的樣子。
網友連廣告語都想好了。
一個很現實的事實，實際上，你真的沒必要比所有人都優秀，但首先做到比你的對手優秀。面對張亮事件的熱搜和網友反應，張亮麻辣燙從頭到尾沒有作出任何反應，而楊國福的迅速跟進一下子起到了四兩撥千斤的效果，可惜最后沒能促成一段佳話。
（案例回顧：如果張亮代言了楊國福麻辣燙）
董事長在線PK岳云鵬，老鄉雞代言邀約成功
要說今年上熱門次數最多的董事長，那絕對只有老鄉雞的網紅董事長了。上了幾次熱門之后，這些愛好說相聲的網紅董事長，終于和正兒八經的相聲專業戶岳云鵬杠上了！
在表演了一段報菜名之后，這位董事長自信的以為自己說得不比岳云鵬差多少，結果，網友們開始起哄，紛紛@德云社和岳云鵬本人，更有好事者直接讓他們倆在線PK。
小岳岳本人也在微博進行了回應，一段美好姻緣開始了。
在微博上來來回回數個回合后，老鄉雞正式向岳云鵬發出了代言邀約，董事長還特意拍了視頻，開始正經的向岳云鵬發起喊話，邀請岳岳代言老鄉雞。
當然，故事的結尾大家都知道了，岳云鵬真的成為了老鄉雞的代言人。不管這次代言合作真的緣起于這場相聲PK，還是雙方自導自演，總之，老鄉雞的social天賦，你不服不行。
（案例回顧：老鄉雞網紅董事長在線邀請岳云鵬代言，能成嗎？）
肯德基竟然真的注冊了「開封菜」
一直以來，肯德基一直被網友戲稱為「開封菜」（因為開封菜的拼音縮寫正是KFC）。但是今年，肯德基居然把段子當真了，真的去注冊了「KAIFENGCAI」這個品牌，并帶來系列產品。居然還出了螺獅粉！首季新品大部分與「雞」有關，雞肉螺螄粉、雞湯、雞胸肉、雞丁炒飯…
前有麥當勞改名「金拱門」，后有肯德基注冊「開封菜」，真的不得不說，外餐兩巨頭都很會玩啊。肯德基還真的給KAIENGCAI注冊了商標。
低成本破圈，肯德基這招大方自黑玩得真是六啊。
星巴克氣氛組，夢寐以求的職位
前不久的星巴克氣氛組事件，又一次讓我們看到了星巴克強大的營銷能力，這事最開始也只是一個不知真假的網絡段子，有人說整天坐在辦公室里的人是星巴克氣氛組。
在微博上被網友瘋狂@的星巴克官方，一改過去高冷屬性，迅速發布了一條官方招募通知，招募官方氣氛組30人，招募時間在12/21-12/27日任期一周。
并且迅速推出第二波招募跟進，將氣氛組話題熱度炒至最高點。
其實氣氛組的話題本來就不是第一次被提及，對于注重線下體驗的星巴克來說更不是新鮮事，但這次看到了一個不一樣的星巴克，能在幾小時內迅速跟進熱門話題，不僅讓自己刷了一次屏，同時也帶來了2020最后一個熱門詞匯——xx氣氛組。
【小聲逼逼】
每一條網絡段子的流行，往往是因為背后發現了一個精準的洞察，這和一個好創意完全一樣。所以段子和創意往往就在一念之間。甚至你就可以直接把段子都當成創意，無非是去衡量有無執行的必要和困難度。
我聽過某著名廣告人，在刷抖音的時候會有記錄熱門評論的習慣。我非常贊同這是個很好的習慣，我們可以發現一下，每條抖音的評論區、每條熱門微博的評論區，往往都有點贊上萬的熱門評論，它們或搞笑，或扎心，或深刻，或感人，但背后幾乎都有共鳴。
段子能不能變成創意？品牌能不能接住網友的梗？這往往取決于三個因素，你細品。
第一，你的新媒體團隊有網感嗎？
第二，你有調動資源的權利嗎？
第三，你的執行力夠強夠快嗎？
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）