萬萬沒想到，淘寶評出了2020年度“丑東西”！

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舉報 2020-12-31

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見慣了各種選美與評獎，可年度“丑東西”獎是什么鬼？！

不會真的要拿什么丑到爆炸的玩意兒，來沖擊人類的眼球，挑戰人類審美底線吧？

你還別說，外表濃眉大眼、內心“騷”得一批的淘寶，又又又不按套路出牌了——就在昨晚，歷經半個月的“淘寶丑東西大賽”征集和評選落下帷幕，還為網友評選出來的5個“丑東西”頒發了獎杯！！

這可能是蘇秦見過的，最泥石流的年終盤點獎項了！從此，互聯網有丑東西獎，影視圈有金掃帚獎，它們彼此交相輝映、永垂不朽……

一、五大丑東西，各有各的丑法！

5件“丑東西”到底有多丑，不能只辣蘇秦一個人的眼睛，特將其尊榮獻上，以饗各位讀者：

老虎上山連褲襪

“老虎上山連褲襪”由設計師“蝴蝶公主”打造，她同時也是淘寶店鋪的主理人。該作品采用了大紅大綠的經典撞色搭配，將秀麗的山水與威萌的老虎融合在一起，輔以孔雀屏、福娃娃、迎客松等吉祥元素，瞬間營造出福壽疊加在一起，在春節即將到來之際，顯得格外應時應景呢……

長腿風箏

長腿風箏的設計師孟先生來自世界風箏發源地山東濰坊。這不是普通的風箏，它可是獲得了國家知識產權局的外觀設計專利證書，采用了3D立體打印技術，妥妥的高科技作品啊！！

綠魚人頭套

曾火遍網絡的“綠魚人頭套”，大家想必不陌生了，這次它如愿以償地獲頒“更勝一丑”獎，算是對其走紅網絡的一次蓋章認證，得獎可謂名符其實。

羊毛氈買家秀

今年“丑東西”大賽最重磅的獎項“拔得頭丑”獎，最后居然由羊毛氈的全體買家獲得，多少出乎蘇秦意料。而淘寶方面給出的理由是：羊毛氈原本挺美的，但1000個買家就能做出1000個羊毛氈，它們千奇百怪各具特色，雖然不如專業水準的“美”，但就是這種“笨拙”的創意，才讓羊毛氈稱為無數網友的“快樂源泉”。
回顧身邊人的剁手經歷，不止多少次上演買家秀完敗賣家秀的戲碼，羊毛氈買家獲此殊榮，似乎也合情合理。

此外，瘋狂外星人公仔在網友們的投票中拿下了“丑名遠揚”獎。豆瓣“丑東西保護協會”小組的網友在直播間留言說：這是我們小組評選出來的第一名！

二、哪有什么標新立異，無非是個性化表達

淘寶到底是如何突發奇想要舉辦“丑東西”大賽的？其官方回應是，應網友們的呼聲而辦。

事實上，社交網絡上歷來就有各種“我在淘寶上發現了一個丑東西”的自然討論與交流，用以抒發自己發現新鮮事物的驚喜，以及對這類事物“不那么符合常規審美”的吐槽。

比如，在豆瓣上有15萬+的人群為了保護“丑東西”而聚集在一起，建立了諸如“丑東西保護協會”等小組。而淘寶，恰巧是他們發現“丑東西”的重要渠道。對這些網友來說，有一種快樂，是在網上發現一個丑東西，然后發給你的好朋友。

這也從側面印證了，淘寶舉辦“丑東西”大賽的初衷之一，是迎合這部分網友的個性化習慣，以集中評選的方式，向更多人傳遞這份樂趣。正因如此，“丑東西”大賽才能在“半個月的時間，征集到了上萬名網友的投稿。”

也就是說，丑東西大賽雖然以“丑”為名，但并非為了嘩眾取寵、標新立異，挑戰大眾審美，丑是外在，樂趣、個性、態度才是本質內核。淘寶鼓勵大眾去表達自己不隨波逐流的態度，去展示自己與眾不同的個性，保持真實，堅守本心。

三、反套路互動創意，淘寶真有你的！

有數據顯示，入圍“2020淘寶丑東西”的30個商品中，大多數都出自95后淘寶店主或者設計師之手，前文提到的“蝴蝶公主”，22歲，卻已經是一個3年的淘寶“老”店主了。

更值得注意的是，本次評獎淘寶采取了線上直播的形式，引來無數人的圍觀，整個頒獎過程中，彈幕源源不斷，參與熱情可謂高漲！

顯然，淘寶的用意，廣大年輕人們心領神會，雙方都保持了以丑為名的默契，來了一場年末趣味狂歡。

這不得不讓蘇秦思考一個問題：現在的年終盤點，到底該怎么玩才有創意？

每逢跨年之際，各大平臺類品牌進行年終盤點式的營銷，已經成為標準動作，雖然不乏刷屏的案例，但有個隱患近幾年越來越明顯——創意套路化、同質化。
前段時間，知乎、百度、谷歌都出了2020年度回顧廣告片，內容不可謂不精彩，但基本是從“制定主題-重大事件拼盤-用文案調動情緒”的一個模子里印出來的，唯主題不同而已。燃則燃已，也夠戳淚，但少了驚喜感與新鮮感；而且，觸動觀眾的，是那些切身經歷過的事件本身，品牌的影響力并不高。

淘寶作為世界數一數二的電商平臺或品牌，也有“搜索”基因，大可以也出一個“2020年度熱門商品”的盤點創意，但他們不屑于拾人牙慧、走別人的老套路。

舉辦丑東西獎，起碼有三個方面的可借鑒意義。

其一，反套路盤點，夠新鮮、夠有趣。大家習慣了對重要的、美好的事與物進行盤點，那我干脆反其道而，來一次丑東西的評選，既泥石流，也是一股清流，自帶吸睛指數和話題度。

其二，激活商家，表達平臺對商家大膽創新的堅定支持態度。作為平臺，淘寶與無數商家是命運共同體，平臺創新與商家創新是息息相關的，商家敢于大膽突破，去冒犯甚至打破現有審美，制造或引領新流行趨勢，實際上也能倒推過來，刺激平臺的創新能力，最終保持整個經濟體的活力與競爭力。

其三，實現與海量用戶的趣味互動，強化品牌“開放、包容、創新、有趣”的形象。淘寶，已經是數億用戶的生活方式。這次丑東西評獎，不失為品牌與用戶的一次聯歡，在潛移默化中傳遞了淘寶“不墨守成規”、“對各種新嘗試持open、尊重態度”的創新觀，最終讓品牌與用戶的情感聯系更為緊密。

總而言之，千萬別小看“丑東西”，它們很有可能就是“丑小鴨”，最后也會羽化為優雅的天鵝。

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