《歡樂斗地主》這么火，也要請代言人？
看到#郭麒麟忙著斗地主#的熱搜話題時，蘇秦的第一反應是“這位最近很火的明星不會因為打牌娛樂而出負面吧？”
實在不能怪蘇秦多慮，畢竟2020年明星翻車的案例和原因似乎比往年要多且邪乎。當然，作為與“搓麻將”一起并列國民娛樂活動頭兩把交椅的“斗地主”，可謂婦孺皆知、老少咸宜，蘇秦也不相信郭家公子會在這上面栽跟斗。
點進去一看才知道，原來這是由《歡樂斗地主》邀請郭麒麟代言而引發網友的話題討論。
大家都被德云社少當家的“新身份”——《歡樂斗地主》的首位代言人，給震得又驚又喜。
一、
明星代言人出圈秘訣一：
品牌風格與明星氣質高度契合
《歡樂斗地主》的國民普及程度，無需多言。作為擁有14年歷史的經典游戲IP，《歡樂斗地主》目前坐擁10億+注冊用戶，無論是規模體量還是影響力，均是現象級的存在。
正因如此，當《歡樂斗地主》決定要選擇品牌“首位代言人”時，更會三思而行。那么，為什么是郭麒麟？
在討論這個話題前，你是否注意到這樣一個現象：大眾已經很久沒有因為品牌選擇代言人這件事而如此亢奮了。
此前，美團官宣沈騰、賈玲代言雖然也引發全網熱議，但其出圈的核心還是靠美團家的7個小編承包了大部分笑點。
而周杰倫代言海瀾之家，同樣有熱度，但大眾輿論的情緒是偏負面、不看好為主。
事實上，品牌找明星代言年年都有，甚至單個品牌還頻繁更新代言人，但之所以大部分不夠出圈，或者大眾未曾感知到，從品牌角度，需要歸咎于其追逐“流量至上”的策略，這也是不少剛出道不久的高顏值小花、小生，知名度并不大，也能拿到商業代言的原因。
但《歡樂斗地主》官宣郭麒麟做代言人之后，社交平臺上涌現出各種叫好、點贊的評論，花式表達贊同與支持。
如此和諧的一幕，在郭麒麟同門師兄弟岳云鵬代言老鄉雞的時候，也曾出現過。而兩者之所以好評如潮的共同原因之一，明眼人都知道：明星氣質風格與品牌調性風格十分契合！
具體體現在：一方面，無論是人設，還是真實個性，郭麒麟都足夠“歡樂”。
《歡樂斗地主》，是娛樂游戲，是傳遞歡樂的；而郭麒麟成名于德云社的相聲，大火于喜劇大作《慶余年》，無論是臺前還是幕后，始終保持著真實幽默的本性，在哪都是歡聲笑語，令人心情愉悅。顯然，粉絲愛郭麒麟，與大眾愛《歡樂斗地主》的心理是相通的——都能收獲快樂。
另一方面，討喜的外形、幽默的性格之下，郭麒麟還有一顆樂天的心。
有人說喜劇的內核是悲劇，蘇秦認為此之謂“悲劇”實際是指有內涵、有思考，是某種嚴肅，而非為了搞笑而搞笑。郭麒麟的歡樂，源自于他的“樂天”。
眾所周知，身為“星二代”，郭麒麟的童年相對清貧，吃過不少苦頭，這沒有讓他頹廢、抱怨，反而在成名后更加懂得珍惜，懂得感恩，經歷豐富，卻給人以“鄰家普通大男孩”的踏實感和可信感。
當他只是“郭德綱兒子”的時候，他不屑特權，與師兄弟們同甘苦，苦練相聲；當他展露頭角被人羨慕的時候，他暗自要強，用行動擺脫“德云社少班主”的標簽……
他的經歷，像極了斗地主，每個階段拿到的牌不同，卻都能按照自己的初心、節奏，得到自己想要的結果。
這種樂天叫做：不管輸贏，忠于自我，樂在其中。這無疑與《歡樂斗地主》“人生百味，樂字當先”的理念，不謀而合。
值得一提的是，有作品、有實力、人緣好的郭麒麟，近幾年的國民度逐步提升，不僅收獲眾多年輕粉絲，也得到了各年齡段用戶的普遍認可，與《歡樂斗地主》一道，老少咸宜、有口皆碑。
二、明星代言出圈秘訣二：順勢玩梗，何樂不為？
《歡樂斗地主》不僅代言人選得好，在營銷上同樣有創意、得人心。
其一，善用經典人物梗，引爆話題，激活大眾記憶，促成病毒式傳播。
在《慶余年》中，郭麒麟飾演的范思轍雖是配角，卻著實搶了主角的不少風頭。而該角的一大個性，便是“視牌局如命”，一句“姑娘，可否與小生推牌九”的臺詞，更是爆笑經典，成為大眾對該劇的一大記憶點。
如今，當《歡樂斗地主》官宣之后，不少用戶怕是第一時間幫郭麒麟想好了廣告語： “姑娘，可否與小生一起斗地主？”
當下，梗成為社交網絡中的必備元素，品牌恰當地玩梗，無疑是制造話題、social出圈的好方式。
其二，深度合作，講好故事。
《歡樂斗地主》攜手郭麒麟精心制作的品牌TVC——《且看麒麟出好牌》，具象、完美、清晰地詮釋了品牌的理念與主張。
視頻中，品牌方巧妙地以郭麒麟的個人經歷為背景，結合斗地主的游戲形式，講述了郭麒麟的愛情觀、價值觀，不乏哲理和智慧：
比如，談及婚戀，郭麒麟戲謔道“你不就盼著我出對兒嘛”，但他真正要表達的是“跟隨心走”，不用在意他人看法。
最后的點睛文案“人生就像牌局，打法千千萬，按自己的意思打才有意思”。說的不僅是郭麒麟的本心，同時也是《歡樂斗地主》品牌理念“人生百味，樂字當先”的形象解讀。
除了TVC，《歡樂斗地主》還發布了一組主題海報，配合燃力十足、正能量滿滿的“金句”文案，進一步激發了受眾的共鳴，強化用戶的感受與認同。
等一個春天，不如打一個春天
何必成雙成對，按我意思打就對！
再好的牌，也要跑得夠快！
既是斗地主的游戲機制，也是一種生活態度，《歡樂斗地主》結合地很巧妙。
其三，植入新玩法，營造新鮮感。
除了溝通品牌理念、態度，《歡樂斗地主》在產品端也定制了“新玩法”。
如，邀請郭麒麟入駐游戲內的星光大道，粉絲可在游戲內都佩戴大林子專屬的“御林軍銘牌”，獲得專屬的表情、氣泡、頭像框等定制道具。
此外，《歡樂斗地主》還制作了郭麒麟本人的語音，邊娛樂邊與代言人互動。
種種營造新鮮感的動作，無疑進一步提升了老玩家的粘性與忠誠度之同時，吸引、激活了更多年輕用戶。
三、風靡14年，為何現在要請代言人？
作為“每天必須領完4次歡樂豆才罷休”的斗地主資深玩家，蘇秦最初不解：《歡樂斗地主》真的需要請代言人嗎？為什么是2020年的現在？
答案，其實不言自明：既有用戶在老去，對年輕用戶的搶奪競爭激烈。
《歡樂斗地主》固然經典，且體量規模是游戲界的龐然大物，然，也需要面對新生代崛起為市場主力后，吸引力有幾何的考驗。
第一批00后已年滿20歲，可供休閑娛樂的選擇，遠多于70后、80后，頁游、手游、端游、短視頻、直播百花齊放，競爭可謂慘烈。
《歡樂斗地主》請代言人，本質上是品牌化的舉動，即向各界宣告，我不是一款單純的游戲產品，而是有積淀的品牌。
這里又涉及年輕化的問題。
蘇秦一直認為，歷史長短不是定義品牌年輕與否的標準，心態與理念才是。14年的進程中，《歡樂斗地主》的存在感不低，但并不是那么強烈，不少年輕人對其的觀感是“知道很流行，但談不上熱愛”。
這是掩藏的品牌危機，《歡樂斗地主》要做的不光是爭奪用戶時間，還要強化與用戶的情感關聯、認同感，用品牌力來應對競爭，不失為一種好的嘗試，它有助于鞏固老用戶的忠誠度，也更對追逐“個性”和“態度”表達的年輕人的胃口。
應該說，請代言人、亮出態度，是《歡樂斗地主》品牌化或品牌升級的第一步，后續應該會有更多站外的品牌營銷類動作，而不止是站內的游戲運營更新。
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