2020周冬雨式廣告大賞，有態(tài)度、有顛覆！

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舉報(bào) 2020-12-31

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很少有明星能像周冬雨這樣，拍攝過(guò)的廣告片都成了一種獨(dú)有風(fēng)格和特定符號(hào)，在完美詮釋廣告主題的同時(shí)，還傳達(dá)著女性的獨(dú)立、自信，不論是畫(huà)面呈現(xiàn)還是文案內(nèi)涵，都輕易收獲觀眾好評(píng)。

今年，從RIO微醺系列、百雀羚三生花到維多利亞的秘密、薇爾等品牌紛紛看中這位廣告小天后的實(shí)力，而周冬雨式廣告也成為年度盤點(diǎn)不可或缺的精彩案例，接下來(lái)就一起看看周冬雨在2020年有哪些值得稱道的高質(zhì)量廣告。

一、彰顯自我，幫助品牌傳遞態(tài)度

年紀(jì)輕輕就榮獲“三金”影后獎(jiǎng)杯的周冬雨，是演藝圈實(shí)力派的后浪代表，更是新時(shí)代的獨(dú)立女性代言人，在與品牌合作時(shí)，周冬雨擅長(zhǎng)從個(gè)人角度出發(fā)，將自身經(jīng)歷融入其中，使得廣告更有說(shuō)服力。

前不久，周冬雨和T3出行針對(duì)女性網(wǎng)約車的安全問(wèn)題共同發(fā)聲，拍攝了前后反轉(zhuǎn)的趣味廣告，并發(fā)布周冬雨站在消費(fèi)者視角與用戶對(duì)話、為女性用戶發(fā)聲的幕后花絮。

正式廣告中，身穿白色職業(yè)套裝的周冬雨在大眾心中樹(shù)立親和女性形象，這和T3出行關(guān)注女性出行安全，提供值得信賴的出行服務(wù)的品牌追求相契合，T3出行可以借代言人形象為品牌做信任背書(shū)。

在幕后花絮里，周冬雨以代言人和消費(fèi)者的雙重視角，通過(guò)個(gè)人的真實(shí)體悟分享傳遞T3出行“出行本該安全”的品牌理念。在這個(gè)普遍的女性夜間打車痛點(diǎn)場(chǎng)景中，周冬雨越彰顯自我意識(shí)，女性就越容易有帶入感。

除了幫助T3出行塑造溫暖、親和、專業(yè)的陪伴者形象，周冬雨還和百雀羚三生花從自身出發(fā)，推出“美學(xué)態(tài)度大片”，采用自述和對(duì)答的形式傳達(dá)她的自信態(tài)度和品牌“為自己盛開(kāi)”的全新價(jià)值主張。

倡導(dǎo)女性自信精神是當(dāng)下年輕消費(fèi)者最鮮明的價(jià)值取向之一，率性且無(wú)畏的周冬雨無(wú)疑是演繹三生花美學(xué)態(tài)度的最佳人選，今年恰好也是周冬雨出道十周年，周冬雨在廣告中講述了十年間追求美的人生感悟和態(tài)度。

“沒(méi)有誰(shuí)能比你更美了，如果有，那只能是更美的你”這種充滿自信力量的文案，不僅肯定了每個(gè)人的美，還讓品牌借助周冬雨強(qiáng)調(diào)年輕人追求美的自我意識(shí)，傳遞向陽(yáng)而生、自信而立的人生態(tài)度。

二、突破定義，攜手品牌甩掉標(biāo)簽

周冬雨身上有一種敢于顛覆大眾認(rèn)知的勇氣，看中她性格特質(zhì)的品牌借此甩掉自身標(biāo)簽，從而塑造全新且多樣的品牌形象，不得不說(shuō)這一招非常有效。

維多利亞的秘密選擇周冬雨為代言人就引發(fā)巨大爭(zhēng)議，周冬雨的身材不屬于傳統(tǒng)審美上的性感，二者攜手成功顛覆維密以往的形象定位，在維密為周冬雨拍攝的短片中，周冬雨坦然闡述了自己對(duì)性感的理解。

這支影片從文案內(nèi)容到整體風(fēng)格，都在詮釋性感的全新內(nèi)涵，由打破傳統(tǒng)性感定義的周冬雨來(lái)演繹更能凸顯維密的性感多元化主張，也更能撕掉維密以往的單一性感標(biāo)簽。

周冬雨認(rèn)為性感是舒服的、不迎合的、自然狀態(tài)下流露出來(lái)的。這種看法恰恰符合女性悅納自我、不迎合傳統(tǒng)審美的心理，讓維密重新定義性感的宣言更有說(shuō)服力。

同樣，在Libresse薇爾的廣告中，周冬雨也把突破定義的氣質(zhì)和品牌“月經(jīng)不隱藏”的理念結(jié)合起來(lái)，呼吁女生們打破陳舊的觀念束縛。

月經(jīng)在傳統(tǒng)文化中一向被視為禁忌話題，正如周冬雨在短片中所表述的那樣：“就像NG的鏡頭，要被刪掉。”薇爾邀請(qǐng)周冬雨為女性發(fā)聲，廣告大膽運(yùn)用紅色展現(xiàn)月經(jīng)，打破了近40年用藍(lán)色液體代表月經(jīng)的廣告?zhèn)鹘y(tǒng)。

短片文案直擊女性痛點(diǎn)，薇爾聯(lián)合周冬雨告訴女性和大眾去正視月經(jīng)，并倡導(dǎo)“經(jīng)期的每一面都不必隱藏”，要率性勇敢地做真實(shí)的自己，這一點(diǎn)也符合周冬雨真實(shí)、無(wú)畏的性格特點(diǎn)。

維密和薇爾的廣告都切中了當(dāng)下的女性社會(huì)議題，并憑借周冬雨勇于突破、追求真實(shí)自我的風(fēng)格輸出正能量的價(jià)值觀，讓女性能感受到品牌的暖心力量。

三、文藝?yán)寺x予品牌別樣魅力

靠文藝片一舉成名的周冬雨，仿佛自帶小清新濾鏡，她身上俏皮的少女感也很招人喜歡，尤其和老搭檔RIO一起拍廣告時(shí)，品牌總能挖掘她靈動(dòng)的一面。

今年5月短短30秒的《走在雨中》，RIO與周冬雨給想要逃離喧囂城市的人制造了一種慢生活的幻想，純粹極致的畫(huà)面搭配慵懶的旋律營(yíng)造出獨(dú)處的愜意氛圍，周冬雨也演繹出“把自己還給自己”的別樣浪漫，戳中每個(gè)享受獨(dú)處生活的年輕人內(nèi)心。

之后的《空巢獨(dú)飲萬(wàn)歲》，RIO放大周冬雨古靈精怪的親近感，呈現(xiàn)出大多數(shù)獨(dú)居青年的自樂(lè)自足生活，呈現(xiàn)微醺獨(dú)飲狀態(tài)的美好，借助代言人的特質(zhì)完美呈現(xiàn)廣告理念的同時(shí)，也賦予品牌別樣魅力。

七夕，周冬雨化身“德芙女孩”，攜手德芙愉悅體驗(yàn)官劉奕君共同出演了愉悅大電影《再見(jiàn)摩天輪》，用享受愉悅的態(tài)度將德芙的“愉悅”主張從情感層面?zhèn)鬟_(dá)到了消費(fèi)者心智中。

觀眾從周冬雨樂(lè)觀積極的態(tài)度中感受到精神愉悅，就像愁眉苦臉的游樂(lè)園老板被她的快樂(lè)感染了一樣，這種心靈上的治愈刺激了用戶消費(fèi)，品牌充分發(fā)揮周冬雨的表演魅力令廣告增色不少。

前段時(shí)間，周冬雨和李易峰合作為OPPO拍攝了一支由真實(shí)事件改編的暖心短片，由于二人扮演的是聾啞人，更加考驗(yàn)演技，周冬雨不俗的表現(xiàn)力令這支短片擁有電影般的質(zhì)感，同時(shí)也有幾分文藝片的氣質(zhì)。

OPP這支廣告片以聾啞人的故事切入，將“煥采人像視頻”功能植入二人無(wú)聲溝通的場(chǎng)景中，周冬雨爽朗甜美的形象非常貼合角色設(shè)定，她面對(duì)挫折依然保持樂(lè)觀，微笑的模樣仿佛會(huì)發(fā)光，這正是短片打動(dòng)人心的地方。

周冬雨式廣告能夠刷屏，得益于代言人和品牌的相互成就，品牌挑對(duì)形象契合的代言人是首要，代言人身上是否具備可挖掘的成長(zhǎng)經(jīng)歷和個(gè)人特質(zhì)也值得注意，當(dāng)然最關(guān)鍵的還是準(zhǔn)確釋放代言人價(jià)值的廣告創(chuàng)意。

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