2020還有十幾個(gè)小時(shí)就要結(jié)束了，社交網(wǎng)絡(luò)乘風(fēng)破浪的一年里，新人群、新消費(fèi)環(huán)境催促著熱點(diǎn)高頻更替，今天幫各位復(fù)習(xí)一下頻頻刷屏火到今日的年度熱詞，前方低能，請(qǐng)盡情享用。

新商業(yè)熱詞：直播、雙循環(huán)、云一切一馬當(dāng)先

上榜理由：2020最熱商業(yè)現(xiàn)象

疫情期間，直播帶貨風(fēng)口正式起飛。“直播帶貨”有效解決了實(shí)體店顧客大幅減少、庫(kù)存積壓商品滯銷的問(wèn)題，一批“大流量”帶貨主播實(shí)現(xiàn)了驚人的銷售業(yè)績(jī)，吸引了眾多行業(yè)采用這種模式。QuestMobile在3月發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》顯示，疫情發(fā)生以來(lái)，網(wǎng)民每天花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)比年初增加21.5%，直播等視頻類應(yīng)用增長(zhǎng)尤為突出。直播也開(kāi)始呈現(xiàn)出各色流派，企業(yè)播、商家自播、投放李佳琦薇婭大主播/垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)主播帶貨、明星播等等形式百花齊放，風(fēng)光無(wú)兩。

上榜理由：回旋的煙火氣

地?cái)偛恍枰U納門(mén)面的租金和稅費(fèi)，小物品相對(duì)比商場(chǎng)的價(jià)格便宜。可以解決失業(yè)者的“飯碗”問(wèn)題，也可以讓在職者能發(fā)展副業(yè)回血，就像以往的趕大集。“人間煙火”地?cái)偨?jīng)濟(jì)，不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的復(fù)蘇，也是疫情常態(tài)化后，熱門(mén)對(duì)煙火氣的線下環(huán)境的向往。社交媒體上較為熱門(mén)的話題有“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”、“全員擺攤”、“如果去擺地?cái)傇撟鍪裁瓷狻薄Ｏ鄬?duì)來(lái)說(shuō)人們更關(guān)注“自己”能做什么樣的攤販，同時(shí)還關(guān)注擺攤的技術(shù)知識(shí)、擺攤帶來(lái)的影響、哪里的地?cái)傄故懈霉涞取?/p>

上榜理由：困難一直在，想辦法解決就好了

同在前半年疫情期間，一些暫時(shí)難以復(fù)工的中小企業(yè)要為員工支付基本工資，壓力很大。同時(shí)，由于網(wǎng)購(gòu)需求猛增，線上零售企業(yè)門(mén)店員工、配送小哥職位出現(xiàn)大量空缺。而“共享員工”的做法讓員工在企業(yè)之間臨時(shí)流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)人力資源的再分配。

上榜理由：新環(huán)境下的堅(jiān)定目標(biāo)

加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。這是對(duì)“十四五”和未來(lái)更長(zhǎng)時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略、路徑做出的重大調(diào)整完善，是著眼于我國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和長(zhǎng)治久安做出的重大戰(zhàn)略部署，對(duì)于我國(guó)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)繁榮，都會(huì)產(chǎn)生重要而深遠(yuǎn)的影響。在國(guó)貨自信、國(guó)潮涌起的今天，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)國(guó)貨擴(kuò)音，逐漸成為加速內(nèi)循環(huán)，而“雙循環(huán)”已走進(jìn)大眾視野，成為社會(huì)廣泛關(guān)注的“熱詞”。

上榜理由：搞定年輕人

在國(guó)內(nèi)，炒鞋、炒盲盒等話題不斷升溫;擴(kuò)列、CP、萌新、撞梗、養(yǎng)火等詞匯頻頻出現(xiàn);二次元、宅文化、喪文化等文化泛濫;土味視頻開(kāi)始充斥著微博首頁(yè);zqsg、xswl、nsdd等Z世代專用的“黑話”，Z世代有屬于自己的文化圈，有自己的興趣愛(ài)好與消費(fèi)習(xí)慣，品牌拉新用戶“入伙”，突破新增長(zhǎng)瓶頸，愈發(fā)需要依靠正在崛起的Z世代，融入年輕人，更好的實(shí)現(xiàn)新人群信任。

上榜理由：有的事真的是新鮮

居家“抗疫”期間，讓不少人不得不選擇足不出戶的“云生活”。而對(duì)一些年輕人來(lái)說(shuō)，他們?cè)缫研母是樵傅貙⒆约旱臉I(yè)余時(shí)間交給一方屏幕，“云養(yǎng)娃”“云吸貓”“云旅游”……互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓線上線下的界限變得模糊。而云作業(yè)一方面滿足了宅家的日常需求，一方面為極其重線下發(fā)展的企業(yè)和行業(yè)開(kāi)展了新的思路。

上榜理由：高效、提能，對(duì)內(nèi)整合

“紅人+預(yù)售/促銷..+供應(yīng)鏈”，建立了“你負(fù)責(zé)貌美如花，我負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家”的合作模式，大大縮短了產(chǎn)品到用戶的路徑，品牌、企業(yè)可以按需生產(chǎn)，或者更快的根據(jù)市場(chǎng)反饋優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)。相比于一般電商，直播電商更加追求“短時(shí)間、大單量”，以爆品為主的SKU結(jié)構(gòu)顯然更為合適。供需兩端結(jié)合，前播后廠的業(yè)態(tài)同時(shí)大量出現(xiàn)。此外，具備抄款打版、設(shè)計(jì)組貨能力的單一工廠則更有機(jī)會(huì)對(duì)接前端主播，拔高業(yè)務(wù)量，甚至躍升成為綜合型服裝供應(yīng)鏈企業(yè)。更柔性也更高效。

上榜理由：謝謝粉絲霸霸對(duì)恰飯的肯定

隨著B(niǎo)站商業(yè)化內(nèi)容向up主招手，越來(lái)越多B站up主開(kāi)始“恰飯”，配合品牌發(fā)布廣告內(nèi)容，在內(nèi)容輸出之外尋求自己的利益。用戶在興趣關(guān)注之下，對(duì)up主的“恰飯”內(nèi)容并不反感，內(nèi)容是第一要義，內(nèi)容的夠貼合、有意思、有質(zhì)量，既能夠滿足用戶對(duì)于內(nèi)容的高要求，在“恰飯”的同時(shí)不失去用戶的喜愛(ài)。

上榜理由：現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷的典范

源于“長(zhǎng)江后浪催前浪，世上新人換舊人”。2020年五四青年節(jié)前夕，短視頻《后浪》以不可阻擋之勢(shì)成為輿論焦點(diǎn)。視頻中，演員何冰激情演講，以“后浪”稱呼新一代青年人，表達(dá)了對(duì)他們的認(rèn)可與贊美，引起各界熱議。掐準(zhǔn)營(yíng)銷原則，整體傳播節(jié)奏分明且順暢：首先核心渠道聚斂流量，全渠道整合營(yíng)銷，通過(guò)微博作為主戰(zhàn)場(chǎng)，以其他內(nèi)容平臺(tái)作為輔助，反復(fù)刺激用戶，讓其從被動(dòng)觀看到主動(dòng)討論與創(chuàng)作，參與到大眾的傳播之中。其次，在自媒體的選擇中，從央媒到區(qū)域媒體、垂直類KOL、營(yíng)銷號(hào)無(wú)孔不入，緊抓當(dāng)下用戶路徑，同時(shí)提升自己的流量質(zhì)量。最后，后尾的內(nèi)容也成了營(yíng)銷鏈路中的一環(huán)，輿論在向更深切的內(nèi)容中轉(zhuǎn)移，也讓用戶從“看熱鬧”到“深思考”演變。詳細(xì)爆火路徑可點(diǎn)擊查看《后浪》。

新人群熱詞：這屆年輕人，你能看懂的

上榜理由：打工人皆是人上人

9月22日，一名網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)了一條自拍的短視頻，視頻中他做出要出門(mén)打工的樣子，并說(shuō)：“勤勞的人已經(jīng)奔上了塔吊，你卻在被窩里伸了伸懶腰，你根本沒(méi)把自己生活當(dāng)回事兒。早安，打工人！” 這個(gè)視頻引來(lái)大量關(guān)注與模仿，“打工人”隨即引爆網(wǎng)絡(luò)。在流傳中，“打工人”適用范圍擴(kuò)大，指稱對(duì)象多元化，幾乎成了各行各業(yè)勞動(dòng)者的統(tǒng)稱。無(wú)論是社會(huì)精英還是普通職員，無(wú)論是腦力勞動(dòng)者還是體力勞動(dòng)者，都稱 “打工人”。

上榜理由：太“帶勁”了

抖音土味博主詩(shī)書(shū)達(dá)禮之山人，他每次在院子里吃飯，開(kāi)篇都會(huì)說(shuō)一句“干飯了！干飯了”，手舉著一碗飯菜向屏幕前展示，一般話音剛落，他的雞仿佛能聽(tīng)懂，就會(huì)過(guò)來(lái)叼走他碗里的菜。自「打工人打工魂，打工都是人上人」的口號(hào)傳遍大江南北之后，這句口號(hào)帶著土味但勁頭十足，飯都干不飽你還能干什么?喜歡吃飯，熱愛(ài)美食的人大多是熱愛(ài)生活的，而只有好好吃飯才能有力氣干活，努力掙錢，吃更好的飯，品嘗更多的美食。

上榜理由：B站刷屏彈幕，不得不提

在“爺青回”的感嘆中，既有年輕人對(duì)于被迫成長(zhǎng)的時(shí)代情緒的回應(yīng)，也包含著大眾對(duì)于重獲幸福的渴望。通過(guò)重回往日時(shí)光的方式，“爺青回”讓人們?cè)俅误w驗(yàn)生活中曾有過(guò)的那些快樂(lè)的、高光的瞬間，從而喚起美妙、感動(dòng)等情緒，讓觀看者得以在當(dāng)時(shí)當(dāng)下重獲對(duì)生活的熱愛(ài)，對(duì)未來(lái)的勇氣。

上榜理由：年輕人的“錦鯉”附體

在玩卡牌類游戲的時(shí)候，所有人都希望自己的運(yùn)氣能夠好一點(diǎn)，抽到那些特別稀有的卡片，在這類卡牌收集游戲或者類似的游戲里面，有一種人叫做“歐皇”。人們把運(yùn)氣好的人叫歐洲人，意思就是臉特別白、手氣好，歐洲人的皇者簡(jiǎn)稱歐皇，意思是運(yùn)氣最好的人。經(jīng)常在抽到非常稀有的卡片時(shí)，會(huì)被人夸贊是歐皇附體，其實(shí)相當(dāng)于以前網(wǎng)游里說(shuō)的大紅手。

上榜理由：不能一個(gè)負(fù)面都不說(shuō)

2020年10月，一篇名為《我潛伏上海“名媛”群，做了半個(gè)月的名媛觀察者》的網(wǎng)帖上了熱搜。文中，作者號(hào)稱花500元“入群費(fèi)”，潛入魔都名媛群，揭開(kāi)了假“名媛”們的真面目。在名媛群，麗思卡爾頓酒店3000元一晚江景房，15個(gè)“名媛”一起拼，一人兩百就夠了，酒店浴袍也是15個(gè)人輪流穿著拍照，連一滴水都不帶打濕的。一份下午茶6個(gè)“名媛”拼，一個(gè)人只要85元，就可以在朋友圈云淡風(fēng)輕地?cái)[出享用魔都頂級(jí)下午茶的美照。隨后，社交媒體中，翻拍、諷刺內(nèi)容頻出，從一個(gè)大眾角度來(lái)講，其實(shí)“名媛”這個(gè)詞在這個(gè)事件出來(lái)以后，被更多吃瓜群眾黑化了。攀比，炫富，虛榮，浮躁，為了財(cái)富，不愿腳踏實(shí)地的生活，是一種極其扭曲的現(xiàn)象，和不正確的價(jià)值觀。

上榜理由：自此改變了一個(gè)詞的叫法

意思是“姐妹”，集美們就是姐妹們的意思。進(jìn)一步的引申，集美的意思是集中美麗，集中美好，集中向上，是集中發(fā)財(cái)，集中暴富、暴瘦。集美的意思就是顏值高的一些個(gè)小女孩之間的稱謂，就是姐妹的意思，就是說(shuō)一些個(gè)可愛(ài)善良、心存善念的、心里不烏黑的，一些個(gè)很做作但是很可愛(ài)但是有一點(diǎn)小俏皮的小姑娘就是這個(gè)稱謂。2020年12月4日，集美入選國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布的“2020年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”。

上榜理由：希望沒(méi)人能碰見(jiàn)這種老板

在偶像YAMI被老板群攻、嘲諷之下，職場(chǎng)PUA一詞大火，也讓更多的人看到社會(huì)中打工人所遭遇的現(xiàn)象。職場(chǎng)PUA其目的在于讓下屬缺乏自信、缺少自我認(rèn)同，毀滅下屬的價(jià)值觀，進(jìn)而達(dá)成其不可告人的秘密。現(xiàn)在職場(chǎng)白領(lǐng)很多人都在遭受職場(chǎng)上的不公待遇，但是，沒(méi)人為其發(fā)聲，事件一出立刻掀起網(wǎng)友的分享，也形成集體抵制的新局面。

上榜理由：去內(nèi)卷，為了更好的發(fā)展

內(nèi)卷”最早的“出處”是幾張名校學(xué)霸的圖片。有人騎在自行車上看書(shū)，有人邊騎車邊用電腦，有人床上鋪滿了一摞摞書(shū)……現(xiàn)在很多高校學(xué)生來(lái)指代非理性的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)或“被自愿”競(jìng)爭(zhēng)。“內(nèi)卷”流行開(kāi)來(lái)，高校學(xué)生用它指非理性內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。有同學(xué)舉例：老師要求論文五千字，不少同學(xué)為評(píng)優(yōu)寫(xiě)了一萬(wàn)字，甚至更多。人人都超要求完成任務(wù)，但獲優(yōu)比例并未改變。現(xiàn)在，“內(nèi)卷”從大學(xué)生群體中“出圈”，各行各業(yè)內(nèi)部的非理性競(jìng)爭(zhēng)都以“內(nèi)卷”稱之。專業(yè)人士指出，發(fā)展中出現(xiàn)停滯階段很正常，關(guān)鍵是要有效地進(jìn)行理性競(jìng)爭(zhēng)，呼吁相關(guān)行業(yè)正視非理性的“內(nèi)卷”現(xiàn)象，積極探索“去內(nèi)卷化”的改革之路。

上榜理由：凡學(xué)太有趣了，我以為是在罵自己

“凡爾賽文學(xué)”的得名源自日本漫畫(huà)《凡爾賽玫瑰》，這部作品細(xì)致刻畫(huà)了18世紀(jì)末法國(guó)凡爾賽宮貴族生活的浮華奢靡，網(wǎng)友以“凡爾賽”借指高檔、奢華的生活。11月初，一個(gè)微博認(rèn)證為作家的網(wǎng)友，在微博上用“平實(shí)”的文字記錄她的“高貴”生活，引來(lái)網(wǎng)友吐槽。“凡學(xué)”因此而爆紅，網(wǎng)上掀起了一場(chǎng)“凡爾賽文學(xué)”創(chuàng)作大賽。實(shí)際上，現(xiàn)在的“凡學(xué)”作品多數(shù)已不再是炫耀，而僅是一種調(diào)侃。

此外，逆行者、耶斯莫拉、腳藝人、你kin你擦，淦、馳名雙標(biāo)、大可不必、如果我有罪、扶弟魔、有點(diǎn)東西、耗子尾汁、網(wǎng)抑云、綠茶/奶茶/紅茶表等網(wǎng)絡(luò)熱詞也筑起了日漸紛繁的社交媒體，成為今年網(wǎng)人溝通的共鳴詞。

2021即將來(lái)臨，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)知下一個(gè)爆點(diǎn)在哪里，但我們同樣可以共創(chuàng)精彩，為未來(lái)加冕，社媒人干杯！

文章來(lái)源：微播易（ID：weiboyiweiboyi）,已獲授權(quán)。