2020新商業、新人群熱詞集錦，哪個代表你的2020？

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舉報 2020-12-31

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2020還有十幾個小時就要結束了，社交網絡乘風破浪的一年里，新人群、新消費環境催促著熱點高頻更替，今天幫各位復習一下頻頻刷屏火到今日的年度熱詞，前方低能，請盡情享用。

新商業熱詞：直播、雙循環、云一切一馬當先

上榜理由：2020最熱商業現象

疫情期間，直播帶貨風口正式起飛。“直播帶貨”有效解決了實體店顧客大幅減少、庫存積壓商品滯銷的問題，一批“大流量”帶貨主播實現了驚人的銷售業績，吸引了眾多行業采用這種模式。QuestMobile在3月發布的《中國移動直播行業“戰疫”專題報告》顯示，疫情發生以來，網民每天花在移動互聯網的時長比年初增加21.5%，直播等視頻類應用增長尤為突出。直播也開始呈現出各色流派，企業播、商家自播、投放李佳琦薇婭大主播/垂直領域專業主播帶貨、明星播等等形式百花齊放，風光無兩。

上榜理由：回旋的煙火氣

地攤不需要繳納門面的租金和稅費，小物品相對比商場的價格便宜。可以解決失業者的“飯碗”問題，也可以讓在職者能發展副業回血，就像以往的趕大集。“人間煙火”地攤經濟，不僅僅是經濟上的復蘇，也是疫情常態化后，熱門對煙火氣的線下環境的向往。社交媒體上較為熱門的話題有“地攤經濟”、“全員擺攤”、“如果去擺地攤該做什么生意”。相對來說人們更關注“自己”能做什么樣的攤販，同時還關注擺攤的技術知識、擺攤帶來的影響、哪里的地攤夜市更好逛等。

上榜理由：困難一直在，想辦法解決就好了

同在前半年疫情期間，一些暫時難以復工的中小企業要為員工支付基本工資，壓力很大。同時，由于網購需求猛增，線上零售企業門店員工、配送小哥職位出現大量空缺。而“共享員工”的做法讓員工在企業之間臨時流動，實現人力資源的再分配。

上榜理由：新環境下的堅定目標

加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”。這是對“十四五”和未來更長時期我國經濟發展戰略、路徑做出的重大調整完善，是著眼于我國長遠發展和長治久安做出的重大戰略部署，對于我國實現更高質量、更有效率、更加公平、更可持續、更為安全的發展，對于促進世界經濟繁榮，都會產生重要而深遠的影響。在國貨自信、國潮涌起的今天，通過社交網絡對國貨擴音，逐漸成為加速內循環，而“雙循環”已走進大眾視野，成為社會廣泛關注的“熱詞”。

上榜理由：搞定年輕人

在國內，炒鞋、炒盲盒等話題不斷升溫;擴列、CP、萌新、撞梗、養火等詞匯頻頻出現;二次元、宅文化、喪文化等文化泛濫;土味視頻開始充斥著微博首頁;zqsg、xswl、nsdd等Z世代專用的“黑話”，Z世代有屬于自己的文化圈，有自己的興趣愛好與消費習慣，品牌拉新用戶“入伙”，突破新增長瓶頸，愈發需要依靠正在崛起的Z世代，融入年輕人，更好的實現新人群信任。

上榜理由：有的事真的是新鮮

居家“抗疫”期間，讓不少人不得不選擇足不出戶的“云生活”。而對一些年輕人來說，他們早已心甘情愿地將自己的業余時間交給一方屏幕，“云養娃”“云吸貓”“云旅游”……互聯網技術的發展，讓線上線下的界限變得模糊。而云作業一方面滿足了宅家的日常需求，一方面為極其重線下發展的企業和行業開展了新的思路。

上榜理由：高效、提能，對內整合

“紅人+預售/促銷..+供應鏈”，建立了“你負責貌美如花，我負責賺錢養家”的合作模式，大大縮短了產品到用戶的路徑，品牌、企業可以按需生產，或者更快的根據市場反饋優化產品服務。相比于一般電商，直播電商更加追求“短時間、大單量”，以爆品為主的SKU結構顯然更為合適。供需兩端結合，前播后廠的業態同時大量出現。此外，具備抄款打版、設計組貨能力的單一工廠則更有機會對接前端主播，拔高業務量，甚至躍升成為綜合型服裝供應鏈企業。更柔性也更高效。

上榜理由：謝謝粉絲霸霸對恰飯的肯定

隨著B站商業化內容向up主招手，越來越多B站up主開始“恰飯”，配合品牌發布廣告內容，在內容輸出之外尋求自己的利益。用戶在興趣關注之下，對up主的“恰飯”內容并不反感，內容是第一要義，內容的夠貼合、有意思、有質量，既能夠滿足用戶對于內容的高要求，在“恰飯”的同時不失去用戶的喜愛。

上榜理由：現象級營銷的典范

源于“長江后浪催前浪，世上新人換舊人”。2020年五四青年節前夕，短視頻《后浪》以不可阻擋之勢成為輿論焦點。視頻中，演員何冰激情演講，以“后浪”稱呼新一代青年人，表達了對他們的認可與贊美，引起各界熱議。掐準營銷原則，整體傳播節奏分明且順暢：首先核心渠道聚斂流量，全渠道整合營銷，通過微博作為主戰場，以其他內容平臺作為輔助，反復刺激用戶，讓其從被動觀看到主動討論與創作，參與到大眾的傳播之中。其次，在自媒體的選擇中，從央媒到區域媒體、垂直類KOL、營銷號無孔不入，緊抓當下用戶路徑，同時提升自己的流量質量。最后，后尾的內容也成了營銷鏈路中的一環，輿論在向更深切的內容中轉移，也讓用戶從“看熱鬧”到“深思考”演變。詳細爆火路徑可點擊查看《后浪》。

新人群熱詞：這屆年輕人，你能看懂的

上榜理由：打工人皆是人上人

9月22日，一名網友在網上發了一條自拍的短視頻，視頻中他做出要出門打工的樣子，并說：“勤勞的人已經奔上了塔吊，你卻在被窩里伸了伸懶腰，你根本沒把自己生活當回事兒。早安，打工人！” 這個視頻引來大量關注與模仿，“打工人”隨即引爆網絡。在流傳中，“打工人”適用范圍擴大，指稱對象多元化，幾乎成了各行各業勞動者的統稱。無論是社會精英還是普通職員，無論是腦力勞動者還是體力勞動者，都稱 “打工人”。

上榜理由：太“帶勁”了

抖音土味博主詩書達禮之山人，他每次在院子里吃飯，開篇都會說一句“干飯了！干飯了”，手舉著一碗飯菜向屏幕前展示，一般話音剛落，他的雞仿佛能聽懂，就會過來叼走他碗里的菜。自「打工人打工魂，打工都是人上人」的口號傳遍大江南北之后，這句口號帶著土味但勁頭十足，飯都干不飽你還能干什么?喜歡吃飯，熱愛美食的人大多是熱愛生活的，而只有好好吃飯才能有力氣干活，努力掙錢，吃更好的飯，品嘗更多的美食。

上榜理由：B站刷屏彈幕，不得不提

在“爺青回”的感嘆中，既有年輕人對于被迫成長的時代情緒的回應，也包含著大眾對于重獲幸福的渴望。通過重回往日時光的方式，“爺青回”讓人們再次體驗生活中曾有過的那些快樂的、高光的瞬間，從而喚起美妙、感動等情緒，讓觀看者得以在當時當下重獲對生活的熱愛，對未來的勇氣。

上榜理由：年輕人的“錦鯉”附體

在玩卡牌類游戲的時候，所有人都希望自己的運氣能夠好一點，抽到那些特別稀有的卡片，在這類卡牌收集游戲或者類似的游戲里面，有一種人叫做“歐皇”。人們把運氣好的人叫歐洲人，意思就是臉特別白、手氣好，歐洲人的皇者簡稱歐皇，意思是運氣最好的人。經常在抽到非常稀有的卡片時，會被人夸贊是歐皇附體，其實相當于以前網游里說的大紅手。

上榜理由：不能一個負面都不說

2020年10月，一篇名為《我潛伏上海“名媛”群，做了半個月的名媛觀察者》的網帖上了熱搜。文中，作者號稱花500元“入群費”，潛入魔都名媛群，揭開了假“名媛”們的真面目。在名媛群，麗思卡爾頓酒店3000元一晚江景房，15個“名媛”一起拼，一人兩百就夠了，酒店浴袍也是15個人輪流穿著拍照，連一滴水都不帶打濕的。一份下午茶6個“名媛”拼，一個人只要85元，就可以在朋友圈云淡風輕地擺出享用魔都頂級下午茶的美照。隨后，社交媒體中，翻拍、諷刺內容頻出，從一個大眾角度來講，其實“名媛”這個詞在這個事件出來以后，被更多吃瓜群眾黑化了。攀比，炫富，虛榮，浮躁，為了財富，不愿腳踏實地的生活，是一種極其扭曲的現象，和不正確的價值觀。

上榜理由：自此改變了一個詞的叫法

意思是“姐妹”，集美們就是姐妹們的意思。進一步的引申，集美的意思是集中美麗，集中美好，集中向上，是集中發財，集中暴富、暴瘦。集美的意思就是顏值高的一些個小女孩之間的稱謂，就是姐妹的意思，就是說一些個可愛善良、心存善念的、心里不烏黑的，一些個很做作但是很可愛但是有一點小俏皮的小姑娘就是這個稱謂。2020年12月4日，集美入選國家語言資源監測與研究中心發布的“2020年度十大網絡用語”。

上榜理由：希望沒人能碰見這種老板

在偶像YAMI被老板群攻、嘲諷之下，職場PUA一詞大火，也讓更多的人看到社會中打工人所遭遇的現象。職場PUA其目的在于讓下屬缺乏自信、缺少自我認同，毀滅下屬的價值觀，進而達成其不可告人的秘密。現在職場白領很多人都在遭受職場上的不公待遇，但是，沒人為其發聲，事件一出立刻掀起網友的分享，也形成集體抵制的新局面。

上榜理由：去內卷，為了更好的發展

內卷”最早的“出處”是幾張名校學霸的圖片。有人騎在自行車上看書，有人邊騎車邊用電腦，有人床上鋪滿了一摞摞書……現在很多高校學生來指代非理性的內部競爭或“被自愿”競爭。“內卷”流行開來，高校學生用它指非理性內部競爭。有同學舉例：老師要求論文五千字，不少同學為評優寫了一萬字，甚至更多。人人都超要求完成任務，但獲優比例并未改變。現在，“內卷”從大學生群體中“出圈”，各行各業內部的非理性競爭都以“內卷”稱之。專業人士指出，發展中出現停滯階段很正常，關鍵是要有效地進行理性競爭，呼吁相關行業正視非理性的“內卷”現象，積極探索“去內卷化”的改革之路。

上榜理由：凡學太有趣了，我以為是在罵自己

“凡爾賽文學”的得名源自日本漫畫《凡爾賽玫瑰》，這部作品細致刻畫了18世紀末法國凡爾賽宮貴族生活的浮華奢靡，網友以“凡爾賽”借指高檔、奢華的生活。11月初，一個微博認證為作家的網友，在微博上用“平實”的文字記錄她的“高貴”生活，引來網友吐槽。“凡學”因此而爆紅，網上掀起了一場“凡爾賽文學”創作大賽。實際上，現在的“凡學”作品多數已不再是炫耀，而僅是一種調侃。

此外，逆行者、耶斯莫拉、腳藝人、你kin你擦，淦、馳名雙標、大可不必、如果我有罪、扶弟魔、有點東西、耗子尾汁、網抑云、綠茶/奶茶/紅茶表等網絡熱詞也筑起了日漸紛繁的社交媒體，成為今年網人溝通的共鳴詞。

2021即將來臨，誰也無法預知下一個爆點在哪里，但我們同樣可以共創精彩，為未來加冕，社媒人干杯！

文章來源：微播易（ID：weiboyiweiboyi）,已獲授權。

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