微博月活躍用戶(hù)達(dá)3.61億 商業(yè)化進(jìn)入爆發(fā)期
8月9日，微博發(fā)布2017年第二季度財(cái)報(bào)。截至2017年6月，微博月活躍用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)到3.61億，移動(dòng)端月活躍用戶(hù)占比達(dá)92%，再創(chuàng)新高。微博商業(yè)變現(xiàn)效率也在穩(wěn)步提升，第二季度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均超過(guò)華爾街分析師平均預(yù)期，其中營(yíng)收達(dá)17.3億元，79%的同比增速較去年同期提高了一倍有余，凈利潤(rùn)則實(shí)現(xiàn)了152%的大幅增長(zhǎng)。
新浪董事長(zhǎng)兼CEO、微博董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉表示：微博進(jìn)一步增強(qiáng)了社交平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)基數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，營(yíng)收加速增長(zhǎng)以及持續(xù)的運(yùn)營(yíng)杠桿效益。
截至8月8日收盤(pán)，微博股價(jià)收于86.26美元，較年初上漲超過(guò)100%。受利好財(cái)報(bào)影響，8月9日盤(pán)前微博股價(jià)再度攀升，市值首次突破200億美元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。
多管齊下 月活躍用戶(hù)大增7900萬(wàn)
相比去年同期，微博月活躍用戶(hù)數(shù)大增7900萬(wàn)，總規(guī)模已達(dá)3.61億。在月活躍用戶(hù)這一核心數(shù)據(jù)上，微博于上個(gè)季度首次超越了Twitter，本季度再次以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑社交媒體行業(yè)。微博在移動(dòng)端的表現(xiàn)也穩(wěn)中有升，月活躍用戶(hù)中來(lái)自移動(dòng)端的比例進(jìn)一步提升至92%。
與手機(jī)廠(chǎng)商協(xié)同效應(yīng)的加強(qiáng)，推動(dòng)了微博在移動(dòng)端用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)。第二季度，微博來(lái)自國(guó)產(chǎn)手機(jī)的月活躍用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)74%。通過(guò)為手機(jī)廠(chǎng)商提供優(yōu)化的定制產(chǎn)品，用戶(hù)在手機(jī)上使用微博的體驗(yàn)明顯提升，這也帶來(lái)了手機(jī)整體用戶(hù)體驗(yàn)的改善。同時(shí)，微博成為手機(jī)廠(chǎng)商觸達(dá)用戶(hù)、與用戶(hù)互動(dòng)的重要通道，也使雙方能更好的協(xié)同。
與版權(quán)方合作帶來(lái)的獨(dú)家內(nèi)容，也幫助微博獲取了更多新用戶(hù)。在影視綜藝領(lǐng)域，微博與10余家主流電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站合作，為影視劇和綜藝節(jié)目提供推廣平臺(tái)。在體育方面，NBA、中超等賽事都將微博作為重要的傳播平臺(tái)。通過(guò)與微博的合作，版權(quán)方能更高效的擴(kuò)大影響力、獲取新用戶(hù)，這使其更愿意在微博上提供獨(dú)家內(nèi)容，從而形成互利局面。
此外，微博在不斷提高用戶(hù)發(fā)現(xiàn)和消費(fèi)內(nèi)容的效率。除了引入機(jī)器學(xué)習(xí)提升關(guān)系信息流的互動(dòng)效率，微博還擴(kuò)大了興趣信息流的分發(fā)規(guī)模，強(qiáng)化在信息生產(chǎn)、消費(fèi)、互動(dòng)上的領(lǐng)先地位。第二季度，微博興趣信息流的用戶(hù)規(guī)模和刷新量同比均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)比例的增長(zhǎng)。下半年微博還將繼續(xù)優(yōu)化興趣信息流的算法，將即時(shí)挖掘的熱點(diǎn)內(nèi)容快速分發(fā)至感興趣的用戶(hù)。
雙重驅(qū)動(dòng) 內(nèi)容生態(tài)體系建設(shè)提速
作為全球最大的中文社交媒體平臺(tái)，微博一直在推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)體系建設(shè)，為用戶(hù)提供豐富內(nèi)容選擇，以此形成良性生態(tài)循環(huán)，而垂直化和多媒體化是驅(qū)動(dòng)這一體系的兩架馬車(chē)。
在垂直化上，微博已將內(nèi)容機(jī)構(gòu)合作開(kāi)放策略擴(kuò)展至45個(gè)領(lǐng)域，接入了超過(guò)500家MCN機(jī)構(gòu)。隨著微博內(nèi)容生態(tài)的成熟與完善，月閱讀量過(guò)百億的垂直領(lǐng)域已經(jīng)增加到了23個(gè)，微博頭部用戶(hù)閱讀量的同比增幅也超過(guò)了55%。今后，微博將從賬號(hào)孵化、內(nèi)容傳播、機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)等各個(gè)方面繼續(xù)助力網(wǎng)紅生態(tài)的發(fā)展壯大。
得益于垂直興趣領(lǐng)域的合作深化，微博的多媒體生態(tài)呈現(xiàn)進(jìn)一步的豐富和多元化。今年6月，微博日均視頻播放量同比增長(zhǎng)159%，其中頭部用戶(hù)短視頻的發(fā)布量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。為了降低視頻生產(chǎn)門(mén)檻，微博聯(lián)合媒體和視頻機(jī)構(gòu)推出微博視頻剪輯平臺(tái)云剪，包括浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等超過(guò)100家版權(quán)機(jī)構(gòu)已經(jīng)接入平臺(tái)。
除了扶持專(zhuān)業(yè)視頻機(jī)構(gòu)，微博還推出以短視頻社交為定位的微博故事，微博故事上線(xiàn)后，相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量、觀(guān)看量和互動(dòng)量增長(zhǎng)明顯，使得微博的內(nèi)容生態(tài)變得更加豐富和立體。
營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯 商業(yè)化進(jìn)入爆發(fā)期
隨著微博用戶(hù)規(guī)模不斷提升和內(nèi)容生態(tài)體系不斷成熟，微博正在進(jìn)入商業(yè)化的爆發(fā)期。第二季度，微博總營(yíng)收達(dá)到了17.3億，同比增長(zhǎng)79%，其中廣告營(yíng)收達(dá)到14.9億，同比增長(zhǎng)78%。
尤其是在品牌廣告領(lǐng)域，本季度微博品牌廣告營(yíng)收依舊保持超高速增長(zhǎng)，營(yíng)收同比增幅達(dá)88%，這意味著微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值逐漸得到認(rèn)可。隨著微博在熱點(diǎn)和名人領(lǐng)域的影響力進(jìn)一步提升，微博對(duì)品牌企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。投資公司天灝資本在最新發(fā)布的研究報(bào)告中指出，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，微博正逐漸成為標(biāo)準(zhǔn)的“必買(mǎi)”社交媒體平臺(tái)。
在中小客戶(hù)領(lǐng)域，第二季度，微博中小企業(yè)含自助廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)85%，其中O2O和游戲客戶(hù)增長(zhǎng)最為快速。隨著廣告產(chǎn)品的優(yōu)化和精準(zhǔn)度的提升，微博對(duì)中小廣告客戶(hù)的吸引力還將繼續(xù)加強(qiáng)。
隨著視頻消費(fèi)習(xí)慣的普及，視頻廣告已經(jīng)成為微博營(yíng)收的重要構(gòu)成。第二季度，微博視頻廣告客戶(hù)數(shù)較上季度仍保持兩位數(shù)比例的增長(zhǎng)，視頻廣告營(yíng)收占比也有所提升。今年上半年，微博已在圍繞視頻廣告落地頁(yè)構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化解決方案，以此承載客戶(hù)更多的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，幫助客戶(hù)提升轉(zhuǎn)化效果，這將吸引更多行業(yè)的客戶(hù)進(jìn)行投放，從而帶動(dòng)微博視頻廣告營(yíng)收的快速增長(zhǎng)。
微博預(yù)計(jì)，隨著用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)和商業(yè)化的穩(wěn)步推進(jìn)，第三季度的營(yíng)收有望達(dá)到2.9億美元——3億美元，超過(guò)華爾街分析師平均預(yù)期的2.77億美元。
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