最溫情的跨年儀式！抖音攜手羅永浩為“某人”寫詩
今天是2020的最后一天，想必大家心里都感慨萬千，這不平凡的一年有太多平凡的力量溫暖世界，抖音作為國民短視頻平臺，忠實記錄下這些平凡力量的來源——“某人”的生活故事。
跨年之際，抖音上線年度溫情短片《某人》，聚焦普通人生活的閃光時刻，把5位抖音用戶的真實故事寫成詩歌，希望借此傳遞來自普羅大眾的生活詩意和人間煙火氣息。
除了這個版本，羅永浩也拍攝了一支剖析個人經歷的短片，豐富了《某人》的表達者視角，啟發和鼓舞更多人活出自己的人生故事。
這支偏向大眾化、生活化的廣告，其實和抖音一向給人的時尚感、年輕感不同，但是卻很符合跨年迎新的氛圍，同時也體現抖音鼓勵用戶記錄平凡而美好的真實生活的理念。
一、聚焦普通表達者 將平凡生活記錄成詩歌
和大多數品牌將目光放在2020大事記的角度不同，抖音聚焦共同經歷這一年的小人物，也就是平臺上的普通表達者們，他們沒有跌宕起伏的人生經歷，甚至可以用一個最簡單的稱謂“某人”來代替。
或許在人海里，普通人不算起眼，但是他們的生命仍然有閃光點，抖音選擇展示5位行業、經歷、性格等背景截然不同的用戶故事，他們唯一的共同點就是很普通，但是普通人的故事未必沒有吸引力。
所以抖音用大眾化的“某人”命名這些來自人海的詩歌，每一首詩都記錄著普通而真實的生活，對普羅大眾而言，那些無需修飾的人生故事更有共鳴，而且這份普通與他們的堅守形成對比，演繹出不一樣的精彩。
賣了40年掛歷的金大爺，一年只做一回生意，縱使被快速發展的時代淡忘，卻為自己的堅守而驕傲，當抖音成為他推廣掛歷文化的新平臺，他可以向更多年輕人分享傳統年俗。
做爆破工十六年，從未停止寫詩的陳年喜，既能腳踏實地扛起一個家，也能捕捉靈感用炸藥箱記錄詩句，他在平凡生活中尋找詩意，其他人則從他身上看到用生命編織的浪漫。
抖音將普通表達者的平凡生活記錄成詩歌，然后將《某人》變成一個開放文本，參照那一長串總結生活經歷的定語文案，更多普通人可以以此為題表達自己的故事。
每個人的生活經歷是最好的詩歌素材，而且這個“某人”能帶入所有普通人，這就啟發大家回想自己的人生經歷，創作一首屬于自己的生活之詩。以抖音用戶的故事打動更多用戶，并激發用戶的創作表達熱情，這才是《某人》的價值所在。
二、加入羅永浩豐富視角 透過屏幕發掘生命光芒
這種講述普通用戶真實故事的方式，是對抖音記錄美好生活的最佳詮釋，也許在日常接觸中沒有機會去認真了解一個普通人的故事，但是借助抖音平臺，會有更多觀察“某人”的機會。
在抖音無數個小屏幕記錄中，見證了無數個某人的生活與故事，那些生活的閃光時刻激勵著屏幕內外的人，因為“生命的光芒在人海里”，所以抖音在發掘來自人海的普通人故事。
羅永浩的加入是個意外之喜，他的知名度和曝光度并不像個普通人，但是他同樣屬于為生活奔走的蕓蕓眾生，況且他有通過抖音表達自我的權利，于是不同視角的《某人》誕生了。
他給自己的定義是“一個普通的奮斗者”，然后把自己這么多年來堪稱波瀾壯闊的人生經歷濃縮成幾句文案，可以坦率道出“賣東西還債”的窘況，也能抱有情懷“不斷排練新的夢想”。
詩歌是人生縮影，短片是真實寫照，鏡頭前的羅永浩和其他抖音用戶沒什么不同，只是臉上寫滿了故事，如今老羅敢于承擔、敢于自嘲的勇氣仍然吸引了不少人，他的閃光時刻還未結束。
兩個版本的《某人》其實都指向同一件事，抖音在意每個普通人的表達，也希望平臺涌現更多記錄普通人生活的內容，這也給創作者一個指引，不需要刻意制造精彩瞬間，對生活的熱愛、對熱愛的堅守本來就很精彩。
抖音透過屏幕呈現普通人故事，提供機會讓大家記錄生活的閃光時刻，發掘人海里的生命光芒，這正是兩支短片表達的主題，也是抖音給用戶傳遞的價值感。
三、很不抖音的人情味廣告 開啟溫馨新奇的跨年體驗
說實話，這次的廣告風格很不抖音，面向一、二線城市人群，抖音塑造的形象是時尚、流行、精致的，這也是平臺上年輕用戶眾多的原因，然而《某人》卻展示了抖音平凡美好的一面，讓品牌更有人情味。
這些充斥人間煙火氣的畫面打破了人們對抖音的品牌印象，也讓見慣了抖音快餐文化的人發現，原來抖音上還有來自真實生活的溫情與美好，這樣的反差令大家對抖音產生全新的認知。
抖音將視角放到廣大普通人身上，不僅是一種傳播層面的轉變，也是瞄準更加廣闊的用戶市場。一方面，作為國民短視頻平臺，抖音不能忽略國民訴求，年輕、潮酷的內容已經不能滿足更廣泛的需求，平凡而真實的內容或許更受不同年齡層次的人群歡迎。
另一方面，呈現普通人故事便于抖音深入下沉市場，而且這和抖音記錄美好生活的理念并不沖突，反而拓展了平臺內容寬度。
抖音還推出元旦跨年主題活動，旨在讓無數個普通人參與進來，一同開啟溫馨新奇的跨年體驗。如上線“點亮2021”短視頻投稿活動，用戶完成一個投稿即可點亮一個數字，當點亮“2021”后意味著對2020的告別，同時寄托對新年的美好期望，營造特別的跨年儀式感。
在這個辭舊迎新的時刻，抖音一反往日風格，把“某人”的生活故事寫成詩歌，用頗有人情味的廣告給人一種新鮮又溫暖的體驗，作為2020年的收尾，將這份品牌溫度延續到明年。
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