平凡中書寫偉大，平安普惠用《每一道微光》唱響“小微群體”贊歌
年終歲末，雖冬意凜然內心卻火熱萬分，魔幻的2020即將落下帷幕，萬眾歡慶至暗時刻悄然離去，辭舊迎新就在眼前。
一年一度的年度盤點熱潮，自然也成為品牌爭相搶占的全新陣地，或催淚共振或高昂奮進的品牌贊歌如火如荼，無數品牌都聚焦于個體力量的稱贊時，平安普惠卻從單一的個體中看到了時代中最龐大群體的身影，并依托品牌聲量將其推向臺前。
攜手趙照，用平緩舒展的歌喉唱響品牌年度MV《每一道微光》，聚焦于被譽為社會樞紐的“小微群體”，用最平凡不過的普通大眾視角傳達出他們對生活的態度。
這些微營家們的默默奉獻成為粘合生活、經濟乃至社會的強力膠，時代大潮與小微群體的反差塑造下，襯托出“每一道微光”的深遠含義，而行走于這些微小群體中的平安普惠，品牌高度與價值顯露無遺。
黑暗摸索下的“微光”
個體匯入下的時代洪流
時代的一粒灰，落在每個人身上就是一座山。2020年的挫折更是有增無減，落在每一個平凡大眾身上，無疑是黑暗籠罩的至暗時刻。
不同于大部分品牌塑造下的普羅大眾，平安普惠在此基礎上，將視角放大到了“小微群體”的高度，他們同樣平凡、樸實、熱觀，但相比普通上班族，他們還有一層身份，各個小店的老板或是負責人，肩負著比普通人更大的壓力與責任。
不僅如此，據統計，中國有著超過1.1億的小微經營主體，輻散在全國各個經濟動脈上，雖然數量龐大但規模卻相對較小，隱藏在城市街頭巷尾的每一個角落，更是國民經濟的風向標。
因此，當2020的陰霾來臨，小微群體首當其沖，實體店面大多停業，即便是依然春暖花開的復產復工大潮中，也因為抗沖擊性不足，開工緩慢。
但就是這樣既微小卻又龐大的群體，支撐起了人間的煙火氣，無論是加班的深夜還是早起的凌晨，街邊小店總是勤奮的風雨無阻，他們雖然微小，但卻樂觀、夯實，對未來充滿希望，成為經濟復蘇中最無法抹去的一道“微光”。
而平安普惠正是基于以上洞察，所以將品牌視角聚焦于“小微群體”，以《每一道微光》MV歌頌點贊，在聯合趙照的創作中，更是將“踏遍大街小巷”、“凌晨三點的街道”等意象融入歌詞，譜寫出一曲大時代洪流下的個人奮斗詩篇，從而引發每個人的情感共振。
此外，在MV中除了廣大的“小微群體”，我們還會看到一個個行走在大街小巷的平安普惠員工，秉承著品牌理念，積極構建起無數小微企業經營者與品牌的聯結，風雨無阻，為千家萬戶送上品牌的關心。
透過每一個平安普惠員工的執著努力，品牌得以搭上千萬“小微群體”，并實現千人千面的定制化服務，為每個商家提供貼心解決方案，將品牌形象賦予每個辛勤的員工，達成品牌與小微群體的高度共鳴，打造出鮮活動感的城市經濟脈絡。
通過《每一道微光》，更多平凡大眾對待生活的態度被高亮化，因為他們的勤奮努力，聚沙成塔，集腋成裘，個體的光芒匯入社會匯入時代，2020的挫折得以攻克。
既將“小微群體”的巨大力量呈現在更多大眾眼前，也在平安普惠員工們的一步一個腳印下達成了品牌助力時代發展的價值呈現，肯定每一束“微光”的付出，也肯定每一個平凡個體的不平凡，借此，傳遞出對廣大受眾最樸實的品牌跨年祝愿。
重燃人間煙火
以MV開啟平安普惠暖心營銷大賞
品牌元素與社會熱點的巧妙交融下，平安普惠年度MV《每一道微光》在傳達出獨屬品牌的大眾價值傳達之余，也開始匯聚龐大的流量，以“微光”比喻大眾，抑或是自喻的總結式概括創意十足，但在深入挖掘品牌今年動作后才發現，依然將助力“小微群體”綻放光芒融入了品牌年度策略。
回望平安普惠貫穿全年全局的營銷活動，對眾多微營家的布局早已展開，且用品牌更貼心更具人性化溫度的服務搶占小微市場。
線上，國民短視頻平臺加盟，“人氣小店”大曝光。
多媒體時代，信息聲量不但有被動接受的維度，更有主動傳播的渠道，傳統思路下“酒香不怕巷子深”的打法在流量轟炸常態化的市場中難以生長，因此不少小微群體多年經營的優秀小店雖然回頭客極多，但苦于缺乏新媒體思路打法難以擴張。
加之疫情沖擊下，許多小店搖搖欲墜，甚至不少已然消失在了這場時代的逆流中，為踐行品牌社會擔當，傳達社會正能量，助力國民經濟復蘇，平安普惠以真實行動為這些微營家賦予時代潮流打法。
在8月28日，平安普惠牽手國民短視頻平臺抖音發起“828人氣小店”活動，面向全國開展小店視頻征集活動，聚焦于身邊的有故事、有品質、有口碑的人氣小店，在煙火繚繞中賦予小微群體們以時代商業流量思維。
超過20萬條短視頻參與，超過13億點贊播放，微博話題“了不起的中國小店”閱讀量更是突破3.5億，真實數據的呈現無疑皆在鼓勵著各地煙火人氣小店的茁壯成長，通過大數據曝光小店聲量激增，以此打造出自身獨特的品牌IP，達成流量破圈下的小店延展度擴張，也讓平安普惠贏得小微經營者們的一直好感。
線下，三農服務持續下沉布局，脫貧振興正當紅。
品牌價值的傳達遠不止在經濟市場下的刀光劍影，流量打法下的竭力擴張，社會的認可度提升依舊要回歸社會，以品牌形象傳達社會價值，方能構筑品牌更為立體有感染力的品牌形象。
平安普惠在商業邏輯之余始終遵循著“向善而行”的品牌訴求，著力于農村經濟復蘇，以三農服務響應國家扶貧攻堅戰打法，通過品牌力量助力農村小微創業者增長增值。
在2020竭力完成扶貧攻堅的國家號召下，平安普惠以創新金融科技為綱，描繪出脫貧攻堅的新藍圖，圍繞新農村創新產業發展、婦女創業、商業可持續、文化傳承四個方向以現代互聯網思維創新創意，讓每一束“微光”都能發光發亮。
從今年4月聯合中國婦女發展基金會發起的扶持女性創業關注女性層面的社會力量傳遞，及8月平安普惠“媽媽的針線活”公益項目的公益、商業二合一，品牌都旨在以更廣闊的視野探索“向善而行”的多元打法，賦予每一個小微經營者更具活力與前景的品牌思路，為品牌賦予人性化的溫情，為社會傳遞一抹品牌價值思考。
感性訴求破圈多元受眾
年終營銷助力品牌全線升維
回歸《每一道微光》影片本身，從其發布節點而言，更像是一場關于平安普惠的年末總結報告，但卻是以更具溫度的視角聚焦于平凡大眾中的小微經營者，由他們的故事展開，將品牌元素不斷弱化，用具有普世性的價值觀念貫穿始終，讓人在各大小店升起的煙火氣中烙印下品牌認知。
從助力微小商家的小店復蘇，到三農服務的鄉村振興，平安普惠在“向善而行”的品牌核心價值驅使下，竭力將品牌商業訴求與社會責任深度捆綁，在商業策略下達成社會價值傳達，在社會責任建設下反推品牌服務完善。
這部溫情滿滿的MV表面上是對于渺小大眾的“微光”屬性贊揚，但更多的也是平安普惠2020年度的關鍵詞，借無數“微光”成就品牌高光，通過熱度高漲的年終營銷實現品牌由內而外的全線升維，賦予每一道“微光”前行的動力。
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