價值百萬的廣告語，有這3大特點(diǎn)
好的廣告都一樣，差的廣告各有各的差法。
紅牛曾經(jīng)的廣告語是“困了累了喝紅牛”，效果非常不錯，能夠讓消費(fèi)者看完后產(chǎn)生條件反射。
后來紅牛把廣告語改成了“你的能量超乎你想象，紅牛功能性飲料”，結(jié)果東鵬特飲乘虛而入，推出“累了困了喝東鵬特飲”的廣告語，得到消費(fèi)者很好的反響，最終紅牛因為胡亂更改廣告語丟掉自己部分品牌資產(chǎn)。
為什么“你的能量超乎你想象，紅牛功能性飲料”這句廣告語不行呢？
分眾傳媒創(chuàng)始人江南春說：
“你的能量超乎你想象，紅牛功能性飲料”，這句廣告語一看就是4A廣告公司策劃的，看上去高大上，但是它把紅牛架空了。
消費(fèi)者看完第一句“你的能量超乎你想象”時，根本不知道是哪個品牌，要讀完第二句“紅牛功能性飲料”才能知道原來是紅牛這個品牌，這是典型的浪費(fèi)消費(fèi)者時間的廣告語。
那什么樣的廣告語，才算好的呢？
江南春說，好的廣告語都有這3大特點(diǎn)：
1、簡潔
2、品牌露出
3、多用俗語
01
簡潔
簡潔的廣告語，就是用最簡潔的文案，直接說出產(chǎn)品功能為消費(fèi)者解決哪方面的需求，不需要過多的修飾語。
比如：困了累了喝紅牛、攔截詐騙電話就用360。
02
品牌露出
品牌露出，就是在廣告語中寫上品牌名，而且品牌露出一定要在第一句話中，不然就會想紅牛“能量型”廣告語一樣，那是在浪費(fèi)消費(fèi)者時間。
比如這樣的廣告語就很不錯：
經(jīng)常用腦多喝六個核桃
包大巴上用巴士
寫文案就找海艷
03
多用俗語
所謂俗語，就是接地氣的詞匯，不要在廣告語中賣弄文采，否則就會像紅牛一樣丟掉自己的品牌資產(chǎn)。
比如淘寶的廣告語“要想取媳婦兒，立刻上淘寶”，這種通俗易懂的廣告語，非常利于傳播。
而像TCL曾花上億在央視打出的廣告語“TCL成就天地之間”，就顯得太豪言壯語了，離消費(fèi)者太遠(yuǎn)了，一點(diǎn)不接地氣，就是浪費(fèi)錢的廣告。
以上，就是分眾傳媒江南春說的好的廣告語的3大特點(diǎn)。
我個人覺得，有些有可取之處，但同時我又覺得他舉的某些例子其實有點(diǎn)牽強(qiáng)。
比如他說“要想取媳婦兒，立刻上淘寶”很接地氣，是沒錯，但我覺得這其實不是一句好的廣告語。
為什么呢？
因為，看完“要想取媳婦兒，立刻上淘寶”，我會覺得淘寶是一個相親網(wǎng)站，你覺得呢？
好啦，今天就分享到這，希望你用辯證的思維去看每個知識點(diǎn)，有自己的收獲自然是最好的。
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