后疫情時(shí)代，品牌三大煥活錦囊

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舉報(bào) 2022-06-10

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隨著疫情趨緩，生活慢慢回到正軌，各行各業(yè)也按下了重啟鍵，危與機(jī)在人們的日常生活中蟄伏。歷經(jīng)了疫情反撲的重創(chuàng)，很多品牌遺憾地離開(kāi)了市場(chǎng)，有更多的品牌在積極探尋生存之道，尋找后疫情時(shí)代的突破口。
一邊焦慮一邊習(xí)慣與潛在風(fēng)險(xiǎn)共存，已成為生活常態(tài)。緊繃的神經(jīng)需要安慰，面對(duì)新生活的勇氣需要更多的動(dòng)力加以支撐。基于此的大眾心理狀態(tài)，也為品牌煥發(fā)新生活力帶來(lái)了機(jī)會(huì)。
咖墨以十余年廣告行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，分享三個(gè)錦囊，為激活品牌動(dòng)力帶來(lái)一些思考與啟發(fā)。

首先簡(jiǎn)單介紹一下咖墨：
上海咖墨文化傳播有限公司是一家提供創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案的創(chuàng)意公司，深耕廣告領(lǐng)域十余年，持續(xù)服務(wù)POLA、飛利浦、富士通、NUK、巧虎、百雀羚等一線品牌。咖墨創(chuàng)意致力于結(jié)合創(chuàng)新科技，在商業(yè)策略的指導(dǎo)下，將服務(wù)大品牌客戶的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新型解決方案，幫助更多成長(zhǎng)中的品牌攻破打市場(chǎng)的難題。

接下來(lái)分享咖墨的三個(gè)錦囊。
1、運(yùn)用IP引流效應(yīng)迭代品牌，加強(qiáng)情感共鳴，營(yíng)造心理安全感
疫情期間，人與人之間的心理距離隨著1米+的社交距離而漸遠(yuǎn)。在線下的購(gòu)物場(chǎng)景中，氛圍感的營(yíng)造是一個(gè)重要的課題。
2020年9月，咖墨為凱德集團(tuán)打造了許愿季的山海經(jīng)系列IP。首先，從理念層面，IP定位為山海天團(tuán)，從經(jīng)典文書(shū)《山海經(jīng)》中提取了代表吉祥的神獸，進(jìn)行潮流化的再創(chuàng)作。在商場(chǎng)里，你會(huì)遇見(jiàn)從山海經(jīng)中穿越而來(lái)的潮流神獸：“快樂(lè)至上”的陽(yáng)光男孩“乘黃”；“福氣滿滿”的元?dú)鈍irl“鹿蜀”；“宇宙和美”的電音公主“鸞鳥(niǎo)”；“滋滋不倦”的吃貨妹妹“精衛(wèi)”；人見(jiàn)人愛(ài)”的團(tuán)寵“騶吾” …通過(guò)多樣化的山海經(jīng)IP天團(tuán)，結(jié)合酷潮的新時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓凱德的線下商場(chǎng)氛圍感滿滿。
同時(shí)，線下活動(dòng)與線上直播聯(lián)合，將神獸所代表的正能量與商品優(yōu)惠一同送給消費(fèi)者。此次年終活動(dòng)，為凱德激活線下消費(fèi)力帶來(lái)了好的反響。
這是疫情后，運(yùn)用IP引流效應(yīng)迭代品牌的實(shí)踐案例。通過(guò)酷潮的山海經(jīng)神獸，加強(qiáng)了與消費(fèi)者的情感連接，為消費(fèi)者營(yíng)造了一個(gè)具有安全感的購(gòu)物氛圍。

https://www.adcomma.cn/works/capitaland.html

2、重塑品牌人文精神，強(qiáng)化健康安全的元素，給消費(fèi)者強(qiáng)有力的保障
疫情對(duì)于消費(fèi)者的健康觀產(chǎn)生了直接的沖擊，消費(fèi)者對(duì)于原材料、品質(zhì)等方面的需求更加重視了。
2020年歐普照明開(kāi)創(chuàng)了生態(tài)光品牌，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宣傳照明的方法不同的是，歐普照明側(cè)重于表達(dá)人文關(guān)懷與光源技術(shù)研發(fā)實(shí)力。生態(tài)光系列包含真彩光、節(jié)律光、專(zhuān)注光、暢視光和睡眠光。在icon的設(shè)計(jì)及KV表現(xiàn)中，咖墨將光與動(dòng)物進(jìn)行結(jié)合。如睡眠光，用考拉的形象做設(shè)計(jì)，因?yàn)榭祭撬邥r(shí)間最長(zhǎng)的動(dòng)物，而且造型親和可愛(ài)。這樣的方式，既生動(dòng)形象，又能體現(xiàn)生態(tài)光自然健康的特點(diǎn)。
在KV的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，咖墨以中國(guó)傳統(tǒng)元素剪紙進(jìn)行照明場(chǎng)景的塑造，既融入了歐普生態(tài)光的人文關(guān)懷，也強(qiáng)化了光源健康安全的特性。
歐普此次在疫情后的品牌形象升級(jí)，將歐普照明光源的健康安全及品牌的人文關(guān)懷做了深度融合，讓消費(fèi)者耳目一新，頓時(shí)感覺(jué)歐普的品牌調(diào)性上升了不少。一個(gè)好的品牌形象不僅能增強(qiáng)消費(fèi)者選擇的信心，也是實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)的先決條件。
后疫情時(shí)代，打造有溫度、有態(tài)度、有深度的品牌，強(qiáng)化健康及安全性，將更能貼近大眾內(nèi)心，成為消費(fèi)者的優(yōu)先選擇。

https://www.adcomma.cn/works/opple.html

3、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，借勢(shì)熱點(diǎn)事件搭載新玩法，小預(yù)算換來(lái)大成果
很多品牌受疫情影響，都會(huì)縮減市場(chǎng)活動(dòng)的預(yù)算，同時(shí)，對(duì)投資回報(bào)率也更加看重，在這樣的背景下，借勢(shì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，能夠更好地激活市場(chǎng)。
2021年進(jìn)博會(huì)期間，咖墨為虹橋機(jī)場(chǎng)策劃并落地了文創(chuàng)盲盒活動(dòng)。該活動(dòng)借第四屆進(jìn)博會(huì)活動(dòng)的熱點(diǎn)，重點(diǎn)宣傳長(zhǎng)三角伴手禮，帶動(dòng)機(jī)場(chǎng)的零售商業(yè)。在此次活動(dòng)中，咖墨團(tuán)隊(duì)圍繞主題訴求，與虹橋機(jī)場(chǎng)“精致時(shí)尚”、“國(guó)際化”等特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意探索，提出了活動(dòng)的口號(hào)：享滬上韻味，品海派新潮。
為了增強(qiáng)活動(dòng)的吸引力，咖墨以“遙迢星河夢(mèng)，浩然滬上虹”為創(chuàng)意靈感，進(jìn)行文創(chuàng)禮品的設(shè)計(jì)。消費(fèi)滿150元即可通過(guò)線上H5抽取文創(chuàng)盲盒，為機(jī)場(chǎng)店鋪帶來(lái)了流量。此次活動(dòng)，持續(xù)一周時(shí)間，創(chuàng)造了近百萬(wàn)的相關(guān)商鋪交易流水。
在預(yù)算緊缺的情況下，創(chuàng)意策劃和落地執(zhí)行兩把抓手都需要強(qiáng)有力的把控，才能夠更好地把握營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果。

https://www.adcomma.cn/works/411.html

以上是咖墨根據(jù)近兩年在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的“戰(zhàn)疫”經(jīng)驗(yàn)，為后疫情時(shí)代品牌煥新活力提供的三個(gè)錦囊，期待與您的品牌共同實(shí)現(xiàn)突破！咖墨擅長(zhǎng)與品牌共同探索商業(yè)創(chuàng)新，具備IP塑造、品牌升級(jí)、整合營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字創(chuàng)新方案等實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，歷經(jīng)百?gòu)?qiáng)品牌的深度考驗(yàn)。

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