突破38億！《戰(zhàn)狼2》豪奪華語票房冠軍的營銷策略
自7月27日上映以來，《戰(zhàn)狼2》憑借好口碑和高排片使得票房一路勢(shì)如破竹，在8月5日超越《速度與激情8》，躥升至2017年中國電影票房榜首，又在8月7日這天，打破了《美人魚》花了63天才達(dá)成了33.9356億元的票房紀(jì)錄，成為中國最高票房的電影。而在8月8日，票房成功抵達(dá)35億元的新高點(diǎn)。
這樣驕人的成績，讓戰(zhàn)狼的制作人、導(dǎo)演兼主演吳京可謂是前無古人后無來者，連喜劇之王周星馳都大方地祝賀吳京和戰(zhàn)狼團(tuán)隊(duì)打破票房紀(jì)錄。4年籌備，10個(gè)月拍攝，吳京用近乎工匠的精神完成了《戰(zhàn)狼2》的創(chuàng)作。拳拳到肉的近身搏斗，巧妙鋪開的故事情節(jié)，坦克大炮，軍艦飛機(jī)，甚至每個(gè)笑點(diǎn)的安排，緊張情節(jié)后的調(diào)劑，都是精心設(shè)計(jì)。觀眾的眼睛的雪亮的，在沒有花式植入廣告、沒有大腕流量擔(dān)當(dāng)?shù)臅r(shí)候，好內(nèi)容是唯一致勝的市場(chǎng)武器。
拋開作品的內(nèi)容和演員的演技不談，今天，我們來分析一下《戰(zhàn)狼2》豪奪華語票房冠軍的營銷策略，探究這頭“戰(zhàn)狼”為何如此能打？
天時(shí)、地利、人和，片方與自來水們的借勢(shì)營銷
《戰(zhàn)狼2》于7月27日上映，正值建軍90周年前夕，八一沙場(chǎng)點(diǎn)兵熱血進(jìn)行，這樣的一部高度贊揚(yáng)國魂軍魂的軍旅題材影片燃起了國人的愛國激情。而且，在電影熱映期間，印軍非法入侵我國領(lǐng)土，電影中的一句口號(hào)：“犯我中華者雖遠(yuǎn)必誅”，引發(fā)了大家的共鳴。
戰(zhàn)狼2選擇了在建軍節(jié)前夕上映，并配合愛國、擁軍進(jìn)行借勢(shì)營銷，自然而然吸引到大家的關(guān)注度，從而促進(jìn)票房的上升。
在票房上升后，自然涌現(xiàn)了很多“自來水”群眾，互聯(lián)網(wǎng)上流傳著這些自來水群眾編寫的戰(zhàn)狼段子，無意之間，幫助戰(zhàn)狼2進(jìn)行了第二波、第三波的指數(shù)裂變式宣傳。
制造輿論，話題營銷
在電影宣傳的前后，無論是吳京本人，還是戰(zhàn)狼官博，都在無意有意地拋出電影相關(guān)的話題，以及針對(duì)熱點(diǎn)事件的貼熱評(píng)論，制造輿論，為電影造勢(shì)。
（香港回歸）
（黨的生日）
借此契機(jī)，片方還拋出吳京和劇組的話題，趁熱打鐵，引爆全網(wǎng)。
（吳京汶川圖片）
（工作是吳京的，生命是自己的）
明星效應(yīng)，社媒KOL傳播引爆全網(wǎng)
電影熱映之時(shí)，娛樂圈內(nèi)的眾多明星也紛紛站出來，用各種不同的方式力挺吳京。比如范冰冰、謝娜、戚薇、李冰冰、佟大為、華少、潘長江、趙文卓等等。
鄧超更是通過自黑的方式，花式上熱搜，既蹭了戰(zhàn)狼的熱度，也讓戰(zhàn)狼2更加火爆。
無論采取哪種策略，我們都不易發(fā)現(xiàn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電影的營銷手段已不再是傳統(tǒng)的預(yù)告片、海報(bào)、戶外廣告等傳統(tǒng)方式，而是更多的依賴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行人群營銷推廣。
written by:EREKWONG
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）