2018年全球移動(dòng)視頻廣告支出將達(dá)180億美元
據(jù)Zenith Media最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)視頻播放量的大規(guī)模增長(zhǎng)，將進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)視頻廣告支出。2018年移動(dòng)視頻廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)49%，達(dá)到近180億美元，首次超過(guò)非移動(dòng)設(shè)備視頻廣告支出，后者預(yù)計(jì)將下降1.5%，約為150億美元。
預(yù)計(jì)到2018年，全球視頻受眾在手機(jī)和平板電腦上的消費(fèi)量將增加25%，而非移動(dòng)設(shè)備（如筆記本和臺(tái)式電腦）上的視頻消費(fèi)量將首次下跌。在2016年，移動(dòng)設(shè)備在線視頻的消費(fèi)量已首次超過(guò)了非移動(dòng)設(shè)備，而且，在未來(lái)幾年，兩者的差距將大幅拉大。
從人均觀看時(shí)間來(lái)看，在2018年人們會(huì)平均花費(fèi)36分鐘來(lái)觀看手機(jī)和平板電腦上的視頻，而在其他非移動(dòng)設(shè)備上則只會(huì)花費(fèi)18.5分鐘。
在非移動(dòng)設(shè)備中，視頻消費(fèi)量唯一持續(xù)增長(zhǎng)的是智能電視，但其增長(zhǎng)速度仍然無(wú)法彌合臺(tái)式電腦、筆記本電腦上視頻觀看量的流失。
2017年，移動(dòng)視頻消費(fèi)量的增長(zhǎng)足以讓整體在線視頻消費(fèi)量提升20%。
目前，在線視頻廣告約占全球數(shù)字展示廣告支出的28%，高于2012年的21%。預(yù)計(jì)明年將上升到30%，后年將上升到31%。
動(dòng)態(tài)可視化的廣告展現(xiàn)形式更加容易抓住觀眾的眼球，加上移動(dòng)設(shè)備占用用戶大量的時(shí)間，且社會(huì)化媒體以及APP渠道占有了大量的流量，這讓視頻廣告的火爆變得自然而然。
近期大熱的“中國(guó)有嘻哈”讓互聯(lián)網(wǎng)掀起了一陣hiphop風(fēng)，而支付寶則借此契機(jī)邀請(qǐng)來(lái)了華人第一rapper歐陽(yáng)靖和在綜藝中大火的TT合作一首嘻哈廣告。結(jié)合明星效應(yīng)、洗腦的flow，歌詞重復(fù)的支付寶露出加上社媒的傳播，讓這個(gè)廣告在各種渠道中霸屏，品牌曝光量upupup。
隨著精準(zhǔn)投放技術(shù)的升級(jí)，視頻廣告表現(xiàn)力強(qiáng)，用戶吸引力強(qiáng)，原聲體驗(yàn)出色且數(shù)據(jù)效果表現(xiàn)突出的優(yōu)勢(shì)，備受廣告主的認(rèn)可。相信未來(lái)，更多廣告主會(huì)將更多的預(yù)算投入其中。
Writen by：EREKWONG
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