又一次被“深大盒子”刷屏，能將高校品宣玩轉的團隊，我服
2017年的暑假，各大高校的錄取通知書賺足了眼球，老教授的手寫錄取通知書、AR錄取通知書、帶著贈書、雨傘、種子的錄取通知書……這份新生踏入校門前的第一份見面禮，各高校可謂是鉚足了心思。
日前，備受矚目的深圳大學錄取通知書終于寄發，隨之的推文《深大錄取通知書 | 深大盒子2017，為你穿越時空而來！》再次爆刷了朋友圈，升級后的“深大盒子變身VR盒子”引來了各大媒體的熱議。
收到深大盒子的2017級深大新生也分分曬出自己的開盒體驗
如果你對去年的“深大盒子”已早有耳聞，今年盒子里的“陣容”更讓人大開眼界。特別是VR技術應用的嵌入，讓“錄取熱”過足了一把科技癮。話不多說，對于史上最受歡迎的高校錄取通知書，我們先來一睹為快。
在去年的深大盒子的基礎上還為新生升級準備了行李牌、深大布包、手繪地圖等。
看完了以上炫人眼目的開學禮物之后，你有怎樣的感受？是心甘情愿地奉上雙膝表示羨慕至極，還是對自己早出生了幾年（我是十幾年）而捶胸頓足？來看看網友們對升級版的“深大盒子2017”都有哪些不一樣的評價吧！
“深大盒子”是如何打破常規撕開傳統通知書的外衣，成為“高校品牌”創新先驅者的？錄取通知書運用VR技術的形式，又是如何達到深圳大學品牌推廣的目的？傳統的中國高校還有哪些可挖掘的具有傳播屬性的宣傳做法？為此，我們采訪了其背后的操刀創意團隊——蜂巢創意體的主創房海濱為我們解答了一系列的疑問，帶我們了解這場“瘋傳”背后的思考。
Q：記者 A：蜂巢創意體
網紅“深大盒子”誕生記
Q1：簡單給我們介紹一下當時做“深大盒子”這個項目的背景吧。
A：我們團隊服務于深圳大學招生宣傳項目已經有幾年的時間了。一開始，我們只是做一些簡單的宣傳物料設計制作，比如招生手冊、簡章、海報等，直到2016年，我們想做些有不一樣的“用戶體驗”的內容。所以去年我們主動向深大提出：打造一封特別的錄取通知書。深大校長以及招生辦很快就做出了積極回應，他們表示很鼓勵這種創新精神，這也是深大所具有的獨特氣質。得到了官方支持后，我們就開始了這個項目。（去年的深大盒子事件請自搜哈）
Q2：“深大盒子”在朋友圈被瘋狂刷屏了，之前預想到會有這么大的反響嗎？
A：去年“深大盒子”發布的時候還真沒想過，心思都花在創造過程上了。我們自己當然覺得這是件前無古人的事，但是沒想到會突然爆紅，網友和校友都表示了極大的贊許。有了去年的經驗，今年就稍微敢想了一點。
Q3：“深大盒子”主題從去年的Be Yourself，變為今年的Stand by You，想表達什么？
A：深大官方的主題語是：夢開始的地方。我們希望在這個大的主題里延伸小主題。這樣的話每一年的“深大盒子”都會有一個新主題，我們希望一級一級地做下去讓他變成一個“節日”。今年新版“深大盒子”以“STAND BY YOU”為主題，這是深大的聲音——“伴你同行”，正如李清泉校長曾在畢業典禮致辭中所說：“不論你們在今后的人生道路上遇到怎樣的挑戰，請別忘記：你的身后站著深圳大學，站著十萬深大校友。”深大也許只伴隨四年的學習生活，但是深大精神和深大校友將是整個人生的同行者。
國內首封VR錄取通知書
Q4：有了去年的關注度，今年再做這個項目的壓力大嗎？你們是如何想到，在錄取通知書上運用VR技術這個史無前例的IDEA的？
A：壓力肯定有。對去年所取得的成績，短暫的興奮之后，就是長時間的思想斗爭了：我們要如何升級做得更出彩？在盒子里的物料這一塊已經很難再有什么新花樣了。在跟校方溝通之后，深大希望今年可以傳遞出“科研”與“科技”精神。VR/AR這兩年特別熱，在“伴你同行”主題下，我們團隊提出用這個很新的技術來“兌現”這個主題。經過與校方交流，我們雙方很快就達成了共識。于是我們找了高中生，大一的學生做“客戶調研”，充分對新生做了調研之后，我們發現不管是新生自己還是家長，都會對即將踏入的大學校園充滿好奇和擔心，于是我們升級了“深大盒子”，讓其擁有了更多的可能性。原本的盒子經過簡單的拆卸、組裝，即可“變身”一副VR眼鏡。新生掃描二維碼便可觀看深大VR視頻，仿若提前走進深大，和校長一起煮茶論道，看教授各顯神通，隨師兄師姐穿越荔園，聽校友們講述他們的故事，身臨其境的體驗讓新生還未入學就仿佛漫步校園。
Q5：VR視頻里那些鏡頭，在拍攝的時候，難度怎么樣？你們遇到最大的挑戰是什么？
A：大家可能知道，就目前來說，市面上的VR視頻還處于兩極化，要么大制作費用極高，要么就是粗制濫造效果極差，我們要在這兩者中間取得平衡還是有難度的。在拍攝的過程中確實吃了很多苦頭，比如因為是全景實景錄制，布場時無相關的人、物、事都要清場避免入鏡，圖書館那場戲拍的時候人很多，我們在樓上3、4層幾個有可能影響到畫面的樓梯口和過道都派了工作人員蹲守控場；又因為好幾個鏡頭需要一鏡到底，除了考驗老師和同學的演技，銜接走位的時候光線的控制，移動過程各個角度會不會穿幫穿越等問題都需要考慮周到，另外為了VR視頻的播放流暢性，我們還特地與兄弟企業奇境開發了雙系統的“深大盒子”APP。其中集錦了深圳大學精彩的VR視頻、宣傳片、校園街景等，并具有深圳地圖導航功能，以及深大地圖、入學指引等資訊，是專門為新生入學所定制的一款實用型APP。除此之外，深大還為新生準備了行李牌、深大布包、手繪地圖等。除了VR技術，同時深大也攜手騰訊，為盒子新增了AR技術，新生、校友，以及所有的朋友們，只需要通過QQ-AR掃描任一深大官方校徽，即可獲取深大VR視頻互動分享。
Q6：從創意團隊接到這次項目開始到正式出街，用了多長時間？
A：我們是從去年11月就開始著手策劃深大盒子2017的方案，到今年8月錄取通知書正式發放，大概有8、9個月的時間了吧。我們團隊還是挺給力的，從整體方案到創意執行到最后落地的呈現效果，期間和校方做了無數次的方案修改，包括后期對印刷物料的品控、VR視頻剪輯的把關等細節都反復盡善盡美地去跟進。
Q7：你們希望新生收到此次的“深大盒子”，有怎樣的反應？
A：當然是感到驚喜和自豪！興奮之余，我們希望他們可以和家人朋友分享這一切，通過VR眼鏡及視頻，讓更多的人看到不一樣的深大，不一樣的大學。但是更重要的，我們希望他們感受了VR技術應用這一小小舉措，可以為他們帶來新科技的啟蒙，感受到科技的巨大魅力。
Q8：你們覺得通過這次的VR通知書，會給教育領域帶去什么樣的新鮮活力？
A：在現代教育中采用VR技術，可以為學生更好地打造“沉浸式”的學習體驗過程。VR教學能夠為教育工作者提供一個全新的工具，在毫無風險的情況下，讓學習者進行模擬和實踐，比如運用在醫療教學當中，不會真正涉及病人的安全。這次把VR技術運用在錄取通知書上，希望可以增強高校對先進技術的重視，更廣泛地運用在日常的教學生活中。
品牌與傳播背后的思考
Q9：把“深大盒子”作為一個宣傳深大形象的傳播核心，你們這么做的策略思考是什么？
A：我們想為深圳大學打造一個除開校慶之外，具有明顯“深大屬性”的節日。這個節日因“深大盒子”而起，每年八月大家都會期待它的來臨。淘寶天貓有雙11，京東有618店慶日，蘇寧易購有818發燒節......一所學校也是一個品牌，應該具備被人熟知的“記憶符號”，深大盒子就是這個符號。一個品牌最大的價值是占領消費者的心智。通過年復一年對于“深大盒子”這個IP的塑造，強化輸出“創新”、“科技”、“開放”等關鍵詞，當人們一想到中國的最創新最創意的高校時，就會想到深圳大學。這種心智的沉淀會為這個品牌帶來不可預估的力量。
Q10：有媒體稱，深大盒子是有史以來被分享最多的錄取通知書，你們認為是什么樣的原因導致這次傳播如此成功？
A：因為我們提供的是一個超乎目標群體預期的產品體驗。“深大盒子”本身就具備傳播當中重要的“新穎”屬性。人們對于新鮮、炫酷的事物懷著天生的好奇心與興趣。再加之通知書本身就是一個很傳統的存在，當它被顛覆之后勢必會受到關注。“深大盒子”準確地找到了新生的需求點，以用戶的角度去思考產品的功能。現在的小伙伴們都很在意自己展現出來的形象，這其中當然也包括自己的大學形象。“深大盒子”不僅非常注重內容的設計感和豐富性，還從實際上解決了很多新生開學會遇到的問題，兼顧美觀和實用。簡要的說，我們將這些“新生當用戶去思考”。另外就是，現在的用戶很容易審美疲勞，品牌想要通過普通靜態視覺呈現給人刺激，并帶來傳播是很困難的，VR體驗增加了“深大盒子”的裂變式傳播。
Q11：你們覺得對于當今的中國高校現狀，傳統高校是否應該“品牌升級”順應互聯網時代發展潮流？在體制內還有哪些具有突破性創新的地方，可作為好的傳播內容？
A：我們其實可以把學校和學生的關系分為三個階段：在入學前就如同“品牌和消費者”的關系，在入學后就如同“品牌和產品”的關系，在畢業后就如同“品牌和產品背書”的關系。在如此注重品牌打造的商業社會，我們應該花時間和精力在學校的品牌建設上。說創意創新從孩子抓起應該也對吧。很欣慰的一點是，自深大出了“深大盒子”之后，今年很多高校也紛紛開始了自己的的錄取通知書創新之路，說明蜂巢創意體在做的是一件引領潮流的事情，是一個創新的開拓者，好玩。
Q12：最后一個問題，蜂巢創意體一直遵循著一個怎樣的創作理念呢？
A：顏值是流量，但好的品牌絕不只是好看。它要能滿足消費者的顯性和隱性需求，同時還能傳遞出品牌理念和價值觀。我們不是單純地從顏值的角度幫客戶建立品牌形象，而是會梳理品牌的內在屬性，它的產品定位、市場需求點在哪里，從而再把消費者痛點融合在形象設計之中，擴大品牌的營銷推廣空間。我們重視這樣的整體設計帶來的情感附加值。我們用更立體的思維，全面地幫客戶解決問題。我們在講創意和設計的時候，實際上講的是產品背后的商業邏輯、講解決方案。
以上圖片來自深圳大學官微及蜂巢創意體
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