2020年元旦營(yíng)銷盤點(diǎn)，品牌帶你花式跨年！

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舉報(bào) 2021-01-04

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2020年承載太多的不容易，無(wú)論多少年后人們回頭再看，這也是極具時(shí)代感的一年：被疫情影響的生活，科比的逝去，美股熔斷，電影院歇業(yè)……

但無(wú)論好與壞，我們都在這一年學(xué)會(huì)了堅(jiān)強(qiáng)，擁抱了溫暖。2020年終將過(guò)去，2021年的到來(lái)為所有人打開(kāi)了新的局面，同時(shí)這新的一年也意味著“黑暗總會(huì)過(guò)去，黎明終將到來(lái)”。

面對(duì)這個(gè)極具特殊意義的跨年，各大品牌都紛紛推出了自己的元旦營(yíng)銷案例：B站發(fā)布了跨年晚會(huì)宣傳片《不再撤回》，騰訊視頻聯(lián)合笑果推出《脫口秀反跨年》，京東翻拍《麥琪的禮物》……在盤點(diǎn)2020的同時(shí)，也表達(dá)了“2021年對(duì)我好一點(diǎn)”的共同期待。

嗶哩嗶哩跨年晚會(huì)宣傳片《不再撤回》

B站2019年跨年晚會(huì)成功破圈后，今年再接再厲宣布與央視頻聯(lián)合舉辦“2020最美的夜”bilibili晚會(huì)，并發(fā)布了晚會(huì)主題片《不再撤回》。影片中采用了擬人化視角，把2020年變成主人公去剖析自己這一年的心路歷程，在表達(dá)他的歉意與內(nèi)疚的同時(shí)，也提供給人們看待這一年一個(gè)新的視角。

影片風(fēng)格極具未來(lái)感與宇宙感，同時(shí)也穿插著這一年發(fā)生的各種事件的機(jī)頭，比如武漢新冠爆發(fā)、澳洲山火、南極冰川的融化……鑒于2020年的特殊性，影片聚焦在“撤回”與“沒(méi)關(guān)系”這兩個(gè)態(tài)度上，通過(guò)“撤回”按鈕表達(dá)了人們對(duì)這一年不美好的不滿，也通過(guò)世界各地語(yǔ)言的“沒(méi)關(guān)系”表達(dá)了對(duì)過(guò)去的和解，以及面對(duì)未來(lái)的堅(jiān)決。

B站以2020年發(fā)生的共同回憶作為落腳點(diǎn)，引發(fā)觀眾的情緒共鳴，實(shí)現(xiàn)與受眾精神層面的溝通。并且平臺(tái)并沒(méi)有把情緒停留在“2020滿是遺憾”的消極面，通過(guò)“不再撤回”表達(dá)勇往直前的平臺(tái)態(tài)度與年輕態(tài)度。

騰訊視頻 × 笑果文化《脫口秀反跨年》

脫口秀通過(guò)《脫口秀大會(huì)后》完成了小眾文化破圈，讓脫口秀行業(yè)實(shí)現(xiàn)了井噴式的發(fā)展，借著這種發(fā)展態(tài)勢(shì)，騰訊視頻聯(lián)合笑果文化打造了一場(chǎng)《脫口秀反跨年》。如何反呢？這個(gè)跨年晚會(huì)并不是在12月31日晚上播出，而是在12月25日晚上，并且與明星拼盤的跨年晚會(huì)不同，邀請(qǐng)來(lái)的嘉賓都是今年極具話題的人物，比如羅翔、陶勇、朱一旦，拒絕傳統(tǒng)的“氣氛跨年”，打造全新的“態(tài)度跨年”。

態(tài)度營(yíng)銷這一詞在今年的營(yíng)銷圈，可謂屢試不爽，因?yàn)樵趲缀酢翱宓簟钡?020，人們就是靠“態(tài)度”走過(guò)來(lái)的。節(jié)目把“滾蛋吧2020的糟心事”作為晚會(huì)主題，把大家這一年的糟心事都擺在舞臺(tái)上吐槽起來(lái)，還在結(jié)尾請(qǐng)來(lái)了一臺(tái)壓路機(jī)，貨價(jià)真實(shí)地上演“滾蛋”環(huán)節(jié)。

除了聚焦疫情引發(fā)的一系列糟心事外，這場(chǎng)晚會(huì)還把目光聚焦在今年的熱門社會(huì)議題上，比如女性地位、兩性關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)暴力等。通過(guò)自嘲、反諷等幽默形式，把嚴(yán)肅的社會(huì)議題搬到舞臺(tái)上，引發(fā)笑點(diǎn)的同時(shí)也帶給人更多關(guān)于未來(lái)的思考。

四川甘孜旅游宣傳片第二季

《丁真的新年》

11月底《丁真的世界》上線爆火后，在近日四川甘孜文旅和時(shí)差島再度合作，推出丁真的世界第2季《丁真的新年》。

鏡頭展示出甘孜景色一如既往的美麗廣闊，同時(shí)也在這迎新的節(jié)點(diǎn)里記錄了甘孜少數(shù)民族熱鬧隆重的新年習(xí)俗，比如溫泉洗澡、喝奶酒、跳鍋莊。除此之外，影片還表達(dá)出丁真在短短兩個(gè)月內(nèi)從普通藏族男孩變?yōu)楸娝苤摹懊餍恰钡膬?nèi)心獨(dú)白，丁真希望在經(jīng)歷過(guò)熱鬧與輝煌后，仍舊能夠回歸到家鄉(xiāng)這個(gè)安靜的世界。

這只片子通過(guò)丁真爆火后的反思，傳達(dá)出對(duì)現(xiàn)代人浮躁生活的反思，通過(guò)純樸率真的人物與廣闊的大自然的展現(xiàn)，讓人回歸到心靈或者是價(jià)值層面的思考，呼吁呼吁大家經(jīng)歷這特別的一年后，應(yīng)該沉淀下來(lái)，以更加沉穩(wěn)的姿態(tài)迎接新的一年。

百事第十年“把樂(lè)帶回家”跨年大片

《我爸的快樂(lè)》《繼榮的新年》

在百事“把樂(lè)帶回家”十周年新春微電影之際，品牌邀請(qǐng)到了潘粵明、宋佳擔(dān)任百事新春大使，并由張大鵬執(zhí)導(dǎo)，以真實(shí)故事為原型，推出《我爸的快樂(lè)》和《繼榮的新年》。

《我爸的快樂(lè)》講述的是忙碌而普通外賣員父親缺席年夜飯，但是兒子通過(guò)一份外賣，讓父親感受到家的溫暖，表達(dá)出，無(wú)論是怎樣的職業(yè)生活，你都是家里最重要的人。《繼榮的新年》講述的是希望小學(xué)的校長(zhǎng)張繼榮，通過(guò)自己的堅(jiān)持解決了老師留教，說(shuō)服家長(zhǎng)，開(kāi)建新教學(xué)樓等問(wèn)題，為更多孩子傳遞出希望通過(guò)這兩支片子，百事繼續(xù)傳遞出十年如一日的“把樂(lè)帶回家”的新年愿望。

從12年的小家團(tuán)圓《把樂(lè)帶回家》首部微電影，到16年“猴年世家”，17年“家有兒女”，19年《摘星者》，再到今年的雙微電影，百事一直堅(jiān)持著用“把樂(lè)帶回家”人們對(duì)過(guò)年回家團(tuán)圓的美好希冀，通過(guò)“家”與“樂(lè)”建立起品牌與消費(fèi)者的情感連接。

京東國(guó)際改編《麥琪的禮物》

推出雙旦微電影《你是我的全世界》

過(guò)年過(guò)節(jié)“禮物”是最能承載人與人的感情的東西，京東國(guó)際面對(duì)雙旦季的到來(lái)，延用歐亨利的《麥琪的禮物》經(jīng)典IP，傳遞“你是我的全世界”情感溝通。

影片以敘事性的口吻還原《麥琪的禮物》：男人賣掉金表，女人剪掉頭發(fā)，為對(duì)方精心準(zhǔn)備了用不上的禮物。但與原著表達(dá)遺憾的情緒不同，京東表達(dá)的是他們給彼此準(zhǔn)備了珍貴的禮物，那便是重視。

無(wú)論是情侶還是親朋好友，“送禮”背后的含義就是表達(dá)對(duì)對(duì)方的重視，因?yàn)槟闶俏业娜澜纾晕野褋?lái)自全世界的好物送給你”，而京東“同步世界生活”的品牌主張，恰好能在雙旦送禮季為重要的人提供到表達(dá)愛(ài)意的進(jìn)口好貨。用一個(gè)故事，抓住雙旦用戶情感需求，實(shí)現(xiàn)與品牌主張和價(jià)值觀的融合與傳遞。

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