2020年元旦營銷盤點，品牌帶你花式跨年！
2020年承載太多的不容易，無論多少年后人們回頭再看，這也是極具時代感的一年：被疫情影響的生活，科比的逝去，美股熔斷，電影院歇業……
但無論好與壞，我們都在這一年學會了堅強，擁抱了溫暖。2020年終將過去，2021年的到來為所有人打開了新的局面，同時這新的一年也意味著“黑暗總會過去，黎明終將到來”。
面對這個極具特殊意義的跨年，各大品牌都紛紛推出了自己的元旦營銷案例：B站發布了跨年晚會宣傳片《不再撤回》，騰訊視頻聯合笑果推出《脫口秀反跨年》，京東翻拍《麥琪的禮物》……在盤點2020的同時，也表達了“2021年對我好一點”的共同期待。
嗶哩嗶哩跨年晚會宣傳片《不再撤回》
B站2019年跨年晚會成功破圈后，今年再接再厲宣布與央視頻聯合舉辦“2020最美的夜”bilibili晚會，并發布了晚會主題片《不再撤回》。影片中采用了擬人化視角，把2020年變成主人公去剖析自己這一年的心路歷程，在表達他的歉意與內疚的同時，也提供給人們看待這一年一個新的視角。
影片風格極具未來感與宇宙感，同時也穿插著這一年發生的各種事件的機頭，比如武漢新冠爆發、澳洲山火、南極冰川的融化……鑒于2020年的特殊性，影片聚焦在“撤回”與“沒關系”這兩個態度上，通過“撤回”按鈕表達了人們對這一年不美好的不滿，也通過世界各地語言的“沒關系”表達了對過去的和解，以及面對未來的堅決。
B站以2020年發生的共同回憶作為落腳點，引發觀眾的情緒共鳴，實現與受眾精神層面的溝通。并且平臺并沒有把情緒停留在“2020滿是遺憾”的消極面，通過“不再撤回”表達勇往直前的平臺態度與年輕態度。
騰訊視頻 × 笑果文化《脫口秀反跨年》
脫口秀通過《脫口秀大會后》完成了小眾文化破圈，讓脫口秀行業實現了井噴式的發展，借著這種發展態勢，騰訊視頻聯合笑果文化打造了一場《脫口秀反跨年》。如何反呢？這個跨年晚會并不是在12月31日晚上播出，而是在12月25日晚上，并且與明星拼盤的跨年晚會不同，邀請來的嘉賓都是今年極具話題的人物，比如羅翔、陶勇、朱一旦，拒絕傳統的“氣氛跨年”，打造全新的“態度跨年”。
態度營銷這一詞在今年的營銷圈，可謂屢試不爽，因為在幾乎“垮掉”的2020，人們就是靠“態度”走過來的。節目把“滾蛋吧2020的糟心事”作為晚會主題，把大家這一年的糟心事都擺在舞臺上吐槽起來，還在結尾請來了一臺壓路機，貨價真實地上演“滾蛋”環節。
除了聚焦疫情引發的一系列糟心事外，這場晚會還把目光聚焦在今年的熱門社會議題上，比如女性地位、兩性關系、網絡暴力等。通過自嘲、反諷等幽默形式，把嚴肅的社會議題搬到舞臺上，引發笑點的同時也帶給人更多關于未來的思考。
四川甘孜旅游宣傳片第二季
《丁真的新年》
11月底《丁真的世界》上線爆火后，在近日四川甘孜文旅和時差島再度合作，推出丁真的世界第2季《丁真的新年》。
鏡頭展示出甘孜景色一如既往的美麗廣闊，同時也在這迎新的節點里記錄了甘孜少數民族熱鬧隆重的新年習俗，比如溫泉洗澡、喝奶酒、跳鍋莊。除此之外，影片還表達出丁真在短短兩個月內從普通藏族男孩變為眾所周知的“明星”的內心獨白，丁真希望在經歷過熱鬧與輝煌后，仍舊能夠回歸到家鄉這個安靜的世界。
這只片子通過丁真爆火后的反思，傳達出對現代人浮躁生活的反思，通過純樸率真的人物與廣闊的大自然的展現，讓人回歸到心靈或者是價值層面的思考，呼吁呼吁大家經歷這特別的一年后，應該沉淀下來，以更加沉穩的姿態迎接新的一年。
百事第十年“把樂帶回家”跨年大片
《我爸的快樂》《繼榮的新年》
在百事“把樂帶回家”十周年新春微電影之際，品牌邀請到了潘粵明、宋佳擔任百事新春大使，并由張大鵬執導，以真實故事為原型，推出《我爸的快樂》和《繼榮的新年》。
《我爸的快樂》講述的是忙碌而普通外賣員父親缺席年夜飯，但是兒子通過一份外賣，讓父親感受到家的溫暖，表達出，無論是怎樣的職業生活，你都是家里最重要的人。《繼榮的新年》講述的是希望小學的校長張繼榮，通過自己的堅持解決了老師留教，說服家長，開建新教學樓等問題，為更多孩子傳遞出希望通過這兩支片子，百事繼續傳遞出十年如一日的“把樂帶回家”的新年愿望。
從12年的小家團圓《把樂帶回家》首部微電影，到16年“猴年世家”，17年“家有兒女”，19年《摘星者》，再到今年的雙微電影，百事一直堅持著用“把樂帶回家”人們對過年回家團圓的美好希冀，通過“家”與“樂”建立起品牌與消費者的情感連接。
京東國際改編《麥琪的禮物》
推出雙旦微電影《你是我的全世界》
過年過節“禮物”是最能承載人與人的感情的東西，京東國際面對雙旦季的到來，延用歐亨利的《麥琪的禮物》經典IP，傳遞“你是我的全世界”情感溝通。
影片以敘事性的口吻還原《麥琪的禮物》：男人賣掉金表，女人剪掉頭發，為對方精心準備了用不上的禮物。但與原著表達遺憾的情緒不同，京東表達的是他們給彼此準備了珍貴的禮物，那便是重視。
無論是情侶還是親朋好友，“送禮”背后的含義就是表達對對方的重視，因為你是我的全世界，所以我把來自全世界的好物送給你”，而京東“同步世界生活”的品牌主張，恰好能在雙旦送禮季為重要的人提供到表達愛意的進口好貨。用一個故事，抓住雙旦用戶情感需求，實現與品牌主張和價值觀的融合與傳遞。
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