不追熱點(diǎn)的杜蕾斯，依舊亮眼！
如今杜蕾斯追熱點(diǎn)不那么頻繁了，常規(guī)的熱點(diǎn)適當(dāng)一蹭，突發(fā)的事件按兵不動(dòng)，回顧杜蕾斯2020年的創(chuàng)意營銷，雖然熱點(diǎn)追的少了，但亮點(diǎn)依然不少。
01
80后毀童年系列：之惡搞小游戲
杜蕾斯終于把魔抓伸向了80后的“集體回憶”——紅白機(jī)小游戲。在游戲畫面中加入了一些不太對(duì)勁的元素，整個(gè)畫風(fēng)就變成了下面這樣。我似乎感受到我的小霸王學(xué)習(xí)機(jī)在柜子里隱隱躁動(dòng)。
沙羅曼蛇
冒險(xiǎn)島
馬戲團(tuán)
炸彈人
02
趣味小動(dòng)圖：內(nèi)涵滿滿，十足動(dòng)感
運(yùn)用GIF圖的形式，或隱晦或內(nèi)涵，用動(dòng)感十足的形式帶來滿滿的趣味。
#歡迎收看杜杜天氣預(yù)報(bào)#
鋸齒狀的邊緣形似杜杜的包裝，“耳邊微風(fēng)1級(jí)”那是動(dòng)人的情話，“持續(xù)出現(xiàn)小雨”那還是情人的揮汗如雨，“海拔45-50cm”剛好是床的高度……
#搖著雙人船，去往夢(mèng)之島#
搖啊搖，一不小心搖到了天亮~ 不愧是“持久”裝。
#絕無漏網(wǎng)之球#
#轉(zhuǎn)到天亮#
#一見到你，就放晴#
#撲通…撲通…撲通！你越來越靠近，信號(hào)越來越強(qiáng)烈#
#我想和你，一直轉(zhuǎn)下去#
之所以能夠如此緊密的貼合，只因輕薄如空氣的杜蕾斯Air。
03 創(chuàng)意產(chǎn)品海報(bào)：萬物皆可杜杜
#杜杜友情提醒：開黑前別用持久裝#
說好了要一起開黑，你卻偷偷在“嘿嘿嘿”~ 等下次碰到一起開黑的隊(duì)友莫名失蹤，他可能就是……
#如何形容杜杜仙女棒的作用有多強(qiáng)勁？#
這個(gè)看懂的扣1，沒看懂的扣2，看懂了卻裝沒看懂的，摳腳吧。
#拔槍前，記得先檢查保險(xiǎn)#
手槍的保險(xiǎn)槍栓是一個(gè)“杜蕾斯001”，意為不上保險(xiǎn)就不能開槍，而不帶杜杜自然更不能“開槍”。
#夜幕降臨，請(qǐng)注意安全第一#
有多安全？就像是保險(xiǎn)柜那么安全。
#你出現(xiàn)后，我的心跳就不聽使喚#
從心跳平靜到電閃雷鳴，只需要一個(gè)杜蕾斯 X 。
#杜杜過期的原因…#
愛神、月老常“摸魚”，愛情要主動(dòng)，然后引出杜蕾斯90周年的全新品牌Slogan：Step forward（再向前一步）。
#我們?cè)谝股铮覀冊(cè)谔斓亻g#
污起來是杜杜，寫起詩來簡直快成了杜甫，詩意的情話，唯美的畫面，不禁讓人感嘆好濕~好濕~
#杜蕾斯AiR，與你貼近，當(dāng)然要每時(shí)每刻都盡興#
采用了有創(chuàng)意的“一筆畫”形式，用薄薄的細(xì)線一筆勾勒出戀人間親密擁抱的輪廓，將“薄至全面貼合”詮釋的無比生動(dòng)。
▼
雖然熱點(diǎn)追的少了，但常規(guī)的熱點(diǎn)，杜蕾斯還是不會(huì)放過的。
例如#七夕#和#蘋果iPhone12發(fā)布會(huì)#的兩次熱點(diǎn)事件，杜蕾斯文案又喜提熱搜。
#七夕#
#蘋果iPhone12發(fā)布會(huì)#
▼
還有幾個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)，雖然未上熱搜，但也非常優(yōu)秀。
我們發(fā)現(xiàn)，如今的杜蕾斯文案，相對(duì)于從前，少了一些不正經(jīng)和調(diào)侃，卻多了很多人文關(guān)懷的東西，這是一種品牌內(nèi)核的進(jìn)化。
正如HBstudio的那句口號(hào)：讓創(chuàng)意充滿善意——你的創(chuàng)意是否能讓人變的更好，讓消極的人變得積極？讓無聊的人變得有趣？讓自私的人更加包容？
#父親節(jié)#
相對(duì)于之前杜蕾斯非常有名的那張父親節(jié)熱點(diǎn)海報(bào)：祝那些不用杜蕾斯的人，父親節(jié)快樂。顯得更加包容，你用或不用，只要你勇于承擔(dān)責(zé)任，就值得被點(diǎn)贊。
#婦女節(jié)#
如今的時(shí)代，給了女性太多的定義，“二十不惑”，“三十而已”，很多女性卡在中間，困惑不已。而杜蕾斯告訴你：做自己就好。
#世界艾滋病零歧視日#
拿掉偏見的黑白，讓每一個(gè)生命都綻放色彩，Nice。
▼
當(dāng)曾經(jīng)的光環(huán)褪去，逐漸拿掉了“熱點(diǎn)營銷”的標(biāo)簽后，我們發(fā)現(xiàn)如今的杜蕾斯，不追熱點(diǎn)，一樣亮眼。
作者公眾號(hào)：文案包郵（ID：kol100）
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