SGK無(wú)畏探索 – 國(guó)際視野下如何突破常規(guī)

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舉報(bào) 2021-01-04

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近日，品牌包裝趨勢(shì)（上海）大會(huì)在上海中庚聚龍酒店盛大落幕，來(lái)自全國(guó)近百家業(yè)內(nèi)資深人士參與其中，本次盛會(huì)圍繞的是以“ 包裝核心力量活動(dòng) ”為重要組成部分，意旨于為每一個(gè)品牌工作者提供一個(gè)承上啟下的交流機(jī)會(huì)。

SGK大中華區(qū)資深客戶(hù)總監(jiān)- Kevin Fan，有幸被邀請(qǐng)為本次包聯(lián)網(wǎng)盛會(huì)的演講嘉賓，他圍繞著“分解2020，構(gòu)造2021”展開(kāi)了系列對(duì)話(huà)。

（SGK 大中華區(qū)資深客戶(hù)總監(jiān)，Kevin Fan ）

伴隨市場(chǎng)多元化，消費(fèi)者的饑渴度被“無(wú)限”開(kāi)啟。Z時(shí)代當(dāng)?shù)溃晒Φ谋澈蠖际且蛔€(wěn)固的品牌金字塔在默默輸出。讀懂市場(chǎng)趨勢(shì)和了解消費(fèi)者是剛需，對(duì)競(jìng)品了如指掌是打造自身品牌辨識(shí)度的利器。SGK 憑借其獨(dú)特的方法論，為品牌和包裝設(shè)計(jì)探索一切突破傳統(tǒng)的可能性。Kevin 也借此機(jī)會(huì)，也為現(xiàn)場(chǎng)賓客們帶來(lái)了一場(chǎng)無(wú)畏探索 – 論品牌在國(guó)際視野下如何突破常規(guī)。

探索 1

#暢所欲言的IP包裝

金光中國(guó)抓住年輕消費(fèi)者對(duì)健康食品追求的趨勢(shì)，推出了一系列既健康又能幫助改善消費(fèi)者形象的速溶飲料/湯。SGK中國(guó)通過(guò)前期社會(huì)聆聽(tīng)以及消費(fèi)者調(diào)研分析得出針對(duì)當(dāng)前金光中國(guó)所推出的三款不同類(lèi)型產(chǎn)品（代餐粥，谷物粉，沖泡飲）它們分別主張著不同的產(chǎn)品需求以及體現(xiàn)不同的消費(fèi)場(chǎng)景。我們創(chuàng)造了3個(gè)現(xiàn)代女性IP，每一個(gè)IP都象征著新時(shí)代女性的態(tài)度、信念和形象，她們既看重美麗的外表，也看重健康。通過(guò)INS社交化標(biāo)簽來(lái)巧妙體現(xiàn)產(chǎn)品的RTB（利益點(diǎn)），這樣不僅符合包裝法規(guī)定，也成功吸引了我們目標(biāo)消費(fèi)者的眼球。新時(shí)代女性的品牌故事同樣也整合到包裝側(cè)面，以擴(kuò)大其品牌價(jià)值。

（金光中國(guó) 谷優(yōu)加谷物粉）

探索 2

#國(guó)際視野下的區(qū)域多元化

Aldi（奧樂(lè)齊）是在德國(guó)家喻戶(hù)曉的超市品牌，所傳遞的本質(zhì)在于物美價(jià)廉。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前，我們通過(guò)幾場(chǎng)工作坊的探討為其量身定制了一套品牌“落戶(hù)”思路：傳承歐洲品質(zhì)，融匯中華元素。

我們從消費(fèi)者洞察開(kāi)始，為每個(gè)品牌定義各自獨(dú)特的品牌DNA。奧樂(lè)齊代表著德國(guó)傳承，品質(zhì)和物超所值。我們針對(duì)每個(gè)類(lèi)別制定了清晰的設(shè)計(jì)策略來(lái)代表品牌區(qū)別性，獨(dú)特的設(shè)計(jì)幫助奧樂(lè)齊自有品牌產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，使產(chǎn)品看起來(lái)現(xiàn)代，簡(jiǎn)單，美觀(guān)，并具有良好的品質(zhì)感。設(shè)計(jì)體系可以輕松地運(yùn)用在各個(gè)品牌中，在靈活性及統(tǒng)一性之間達(dá)到一個(gè)良好的平衡。

探索 3

#突破性的設(shè)計(jì)理念

好奇心鉆裝無(wú)論是從品牌定位還是設(shè)計(jì)風(fēng)格都是同類(lèi)競(jìng)品中較為亮眼的一款產(chǎn)品。為了打造出一個(gè)全新的檔次，SGK提供了從品牌戰(zhàn)略到品牌識(shí)別設(shè)計(jì)、包裝、攝影和數(shù)字化傳播等一體化服務(wù)。

它首次采用了護(hù)膚品美學(xué)哲理 - 親柔肌膚的概念，烘托出來(lái)自媽媽對(duì)寶寶的呵護(hù)備至。設(shè)計(jì)師在視覺(jué)上以玫瑰金為底色突出高級(jí)質(zhì)感的背后也表達(dá)了它全方位透氣，絲柔親膚，我們以?xún)?yōu)質(zhì)的包裝外觀(guān)傳達(dá)了產(chǎn)品概念（親柔肌膚護(hù)理）；并能與當(dāng)前主要競(jìng)品的高端產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。

本次包聯(lián)網(wǎng)的活動(dòng)邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)具有分享精神的代表性專(zhuān)家，以可參考和啟示的方式，助力大家在新的一年打造出令消費(fèi)者驚喜的產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

SGK 中國(guó)

SGK是一家全球性的包裝和品牌體驗(yàn)公司。
從創(chuàng)意到實(shí)施，我們提供的包裝及品牌方案，助力品牌提升市場(chǎng)聲量、加快市場(chǎng)布局、穩(wěn)健發(fā)展。通過(guò)簡(jiǎn)化客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)方式，擴(kuò)大品牌影響力，傳遞品牌價(jià)值。

SGK隸屬于馬修斯國(guó)際集團(tuán)（Matthews International）。在全球擁有超過(guò)6,500名員工，合作超過(guò)1,500個(gè)品牌客戶(hù)。2019年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額7.44億美元。75年來(lái)，我們一直致力于為全球眾多偉大的品牌提供咨詢(xún)服務(wù)。

了解更多SGK信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.sgkinc.com

有關(guān)包聯(lián)網(wǎng)

品牌包裝生態(tài)平臺(tái)“包聯(lián)網(wǎng)（PKG.CN）”成立于2004年，其前身為始于2000年的包裝設(shè)計(jì)平臺(tái)“中國(guó)包裝設(shè)計(jì)網(wǎng)”。 2013 年正式更名為“包聯(lián)網(wǎng)”，2018年開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并拓展為以“包裝”為核心的品牌生態(tài)平臺(tái)。

截止 2019年底，累計(jì)擁有近 20余萬(wàn)包裝設(shè)計(jì)師、品牌商“個(gè)人會(huì)員”，6300 余家專(zhuān)業(yè)包裝及品牌商“企業(yè)會(huì)員”，為包裝從業(yè)者及終端品牌商提供實(shí)效服務(wù)，推進(jìn)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新進(jìn)程，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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