你們是否被「2020年職場人裸辭現狀調研報告」戳心了？
工作中什么時候最有執行力？根據火遍全網的「2020年職場人裸辭現狀調研報告」中的數據顯示，是辭職的時候。"不開心"、"工資低"、"沒盼頭"是殺死職場人三大兇手，成為占比最高的辭職原因。
這是我們聯合西瓜視頻財商專項、脈脈獨家策劃打造的一個報告。很多人在跨入職場時就失去了自我選擇的能力，被困在"牢籠"里的社畜們，面臨著什么難題？又期盼著實現什么？
洞察職場痛點，架設共振的橋梁
我們聽過很多關于社畜的段子，好笑但心酸，雖然大家都在經歷不同的職場，卻有著一樣的地位。更殘忍的是，比起肉眼可見光速變快的年齡，工資增長卻仿佛停滯了一樣，固定工資在一系列社會壓力和生存壓力面前，不堪一擊。
所以在拋出西瓜視頻「財商」落點之前，我們意識到，財商這一指向不是非常清晰的專業性術語，應該轉換成普通人有感知和共情的概念，才能適合引發討論和傳播。于是我們結合分析了當代職場人想裸辭又不敢裸辭的真實現狀，找到了一個既有大眾洞察又有內容延展度的財商切入點——「裸辭自由」。
打造“裸辭自由”概念營銷
「裸辭自由」是一個升級融合的概念，聚合了理財、消費、宏觀微觀經濟、婚戀等多個維度，就像一個新的經濟度量衡，有趣易懂。財務自由已然是遙不可及的奢望，在自顧不暇之際，也許往下夠一夠，實現裸辭自由。
那么裸辭需要儲備多少錢？辭職之后又該如何量入為出？裸辭盡管動機動力都不同，但圍繞這一舉動背后關系到的財商知識卻能觸達目標人群的每個關注痛點。
總的來說，我們談論裸辭自由，實際上是倡導成年人應該培養財商，利用財務知識來獲得更好管理當前財富的生活技能，從而獲得抵御風險能力，fuck you money，不懼怕被裸辭，也有裸辭的勇氣。
那么，作為職場人的我們，該如何在工作之外提高財商？于是，“上西瓜，漲財商，裸辭自由不必慌”的落點順勢推出。西瓜視頻是一個包容的內容生態平臺，有大量優質的財經領域視頻創作人，在裸辭這一點上能夠為焦慮的職場人提供理性解決方案。
精準曝光，建立品牌強關聯
明確核心切入點后，我們在投放上針對痛點進行了關鍵詞優化和一系列物料投放，讓網友能夠“無意識”中陷入我們的宣傳動作之中。
與脈脈強勢聯動
要落實「裸辭自由」這個概念，我們首先想到的就是脈脈app，它在職場人中擁有絕對的分量，能夠為我們傳播內容背書。這次與脈脈的跨界合作，我們借力脈脈專業的職場數據作為支撐，設置了“裸辭之后最擔心的是什么”、“想裸辭卻不敢的人最大的阻礙是什么？”、“如果你有一筆儲蓄金，你會比現在更容易裸辭嗎”相關問題，每一個都叩問職場人最真實的內心。
這三個問題針對性極強的問題，是我們通過前期對目標人群戰略分析、針對調研后，精準設置的。為「裸辭自由」概念背書的同時，最終引導向我們想要拋出的「財商」。
在監測用戶實時參與度時，我們看到了很多網友自發地分享他們在職場中遇到的困境，與我們前期的戰略分析不謀而合。
精準優化話題詞，定制概念視頻
在推廣「2020年職場人裸辭現狀調研報告」時，我們邀請到多位西瓜創作人，如米斯特姚、查理報告、溫義飛的腦洞財經等，以視頻的形式對數據進行Social化解讀，強化概念，全網覆蓋。
為配合定制物料的傳播，我們優化了一些具有自發傳播潛質的話題詞，其中#6成上班族存款10萬才敢辭職#、#當代社畜辭職成本有多高#這兩個話題成功登上熱搜TOP3、熱門話題TOP1的位置，引起了不少優質自來水的轉發，很多網友自發地被話題吸引，持續發酵，加強了西瓜視頻品牌的認知度，達到了品效合一的傳播效果。
總結
這次項目我們玩了一次跨界合作，聯合西瓜視頻和脈脈凝練現實話題，從社畜形成根源出發，精準擊中他們的所想所需，引發大眾觀點交鋒，從而觸達到目標用戶。一個成功的廣告，應該是拉近與用戶的距離，而不是生硬地讓他們接受。這是我們與品牌合作中一直強調的「共情」，是核心武器，也是堅持貫徹的方法論，相信未來一定也能夠帶來其他具有普世價值、打通產品和市場深層溝通的營銷方案。
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