圖文時代要完了

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舉報 2021-01-04

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雖然我也不想承認，但不得不面對的一個事實是：圖文時代要完了。在我的人物屬性里，有一個很好的特質，就是可以大致的預判到未來的趨勢，準確率還是挺高的（除了股市）。所以，當我說出圖文時代要完時，不要懷疑，這就是事實。

很早之前就有了這種看法，當時并不愿意承認，也可以說是故意假裝看不見，原因很好理解，就跟工業革命時，傳統作坊的工人反對引入先進的工業設備一樣，那豈不是搶了自己賴以生存的飯碗了。因為我也是圖文工作者，我的內容99%都是以文字的形式呈現給讀者的，圖文時代完了，我的好日子豈不是也到頭了。

就跟郭敬明選擇這個時間點道歉，絕不是因為良心發現那么簡單一樣。我現在之所以能夠有勇氣站出來，大聲的喊出來：圖文時代要完了。還要感謝某自媒體平臺做的“圖文創作者轉型視頻創作”的系列課，在轉型視頻創作這塊，應該算是摸到了一點點門路，所以呢，圖文完了我也不擔心，因為我會做視頻了！

圖文時代要完的跡象

咱們都知道做事不能憑主觀判斷，那樣得出的結論不一定正確。之所以得出圖文要完的結論，也是從甲方的廣告投放預算規劃看出來的。這里以小紅書為例，選擇這個平臺是因為在這個平臺投放廣告，既可以選擇投放圖文樣式，也可以投放視頻形式，選擇哪種方式，恰好反應出了金主對圖片和視頻的偏好。

不像某音平臺，投放形式只能是視頻，像某某號平臺，投放形式只能是圖文，因為平臺屬性限制，得出的結論就不準確了。就好比一個人每天的早餐只吃包子，其他什么都不吃，我們便得出了這個人愛吃包子的結論，也許事實是他家附近只有包子店，除此之外沒有其他早餐，那只能選擇包子了。

甲方在小紅書平臺初期的廣告投放預算圖文占比相當高，在95%以上，來看下2019年的數據，沙宣、蘭蔻、歐萊雅這三家投放的預算中，視頻預算占比接近60%，要知道金主的廣告投放預算總額是固定的，視頻上投放的多了，相應的圖文上的預算就少了，從這個數據看出，如果你做小紅書賬號，選擇圖文還是視頻方向呢？當然是視頻了，因為圖文意味著未來可能接不到廣告了。

再看整個廣告市場的盤子，2020年廣告業績增長最猛的企業是哪家？字節跳動，字節跳動的現金牛非某音莫屬了。如果你是甲方，規劃廣告投放預算，一是選擇某音，二是選擇某度，你選擇哪個媒體？答案顯而易見。這兩家恰好是視頻時代和圖文時代的代表，甲方用腳投放哪家，哪種媒體形式就代表著未來。

如何成功轉型視頻

這個問題是內容創作者最關心的，視頻取代圖文對一部分人是砒霜，但對另外一部分人來講是蜂蜜。就像微博的大號一樣，他們是段子手起家，隨著短視頻崛起，他們也漸漸的沒落，你看現在的短視頻大號，幾乎沒有一個是過去的微博大號轉型來的，不是不想轉，而是不會轉。就像某某號里面的超級大號，粉絲幾千萬，篇篇十萬加，你讓他去短視頻平臺做視頻，單個視頻點贊量估計都超不過一千個。

為什么說對另外一部分人是蜂蜜，你看現在的視頻號頭部前十的賬號，都是些啥？長春奇點、幸福的梅子、爆笑一分鐘等等，完全沒見過，沒聽說過的，我們熟知的大IP，什么李子柒、李佳琦、李時珍一個都沒有。頗有點像草莽時期的微博了，那真的是海闊憑魚躍，大家憑本事漲粉絲。

像那些之前從來沒有輸出過內容，一來就進入視頻內容創作領域的人，沒有了圖文思維限制，更容易做成。但咱們圖文創作者的群體其實更龐大，這里就涉及到轉型視頻了，如何成功轉型呢？根據我的個人經驗，給大家幾點建議。

多拍視頻找感覺。拍視頻和寫文案的原理是一樣的的，都是需要不斷的產出內容，不斷的摸索，才能找到感覺。咱們寫文案寫久了，是不是隨隨便便寫幾句就能引發用戶的自傳播了，把這個技巧教授給別人，也學不去，說是感覺，其實就是對這種形式的理解到了一定的深度。

剛開始拍視頻播放量不高是十分正常的現象，不要有偶像包袱，哪怕你在圖文平臺有千萬粉絲，做視頻的話還是要以從零開始的心態做起。有個美妝種草類的圖文大號轉型視頻也曲曲折折走了很多彎路，嘗試了很多表現形式，最終摸索出了一套適合自己的視頻展現形式，成功轉型，圖文轉視頻成功的例子也是有的。

找專業的視頻團隊來拍攝。如果圖文創作本身有了原始積累，想轉視頻建議招專業的視頻人才或團隊來做這塊，術業有專攻，自己做不了的，可以找專業的人來做。現在的人會有莫名的自信，尤其是過往的成功讓大家有種錯覺，自己好像無所不能，啥都能做成，你去拍個10萬加的視頻試試，絕對被打擊到連老媽都不認識。

深圳這邊有個以圖文創作為主的MCN機構，明顯感知到了廣告收入的下滑，預算去哪了，當然是視頻了。公司還是用那波老人，強制要求拍視頻，結果數據慘不忍睹，一年過去了，也沒有轉型成功，后來改變策略，簽約新的視頻播主，才漸漸有了起色。時代的巨大轉折到來之時，就要快刀斬亂麻，all in短視頻，你知道諾基亞是怎么完的嗎？沒什么，我只是隨便問問，這跟你沒關系。

學習使人進步。說來也慚愧，其實我接觸視頻這塊快兩年時間了，一直沒有什么進展，原因是覺得自己很厲害嘛，這么簡單的東西自己看看就會了，何必要去學呢？結果做掛了4個某音號，光電話卡就買了三張（后面必須要手機注冊賬號），最近機緣巧合報了某圖文轉視頻的訓練營，當時平臺客服加我時，我還在想，這人是不是騙子，肯定想割我韭菜，我這么機智的人怎么可能被割呢？

還好最后混進群了，學習過程中，我就知道為什么之前視頻一直沒做起來了，犯了太多小卻致命的常識性錯誤，比如內容是核心，呈現形式要美觀，還要有人設，再然后是不斷的根據數據反饋做迭代調整。

這里給大家講下最重要的模塊：內容，圖文創作者做視頻的內容，我估計很多人跟我一樣，找不到感覺，大家是為了做視頻內容而做內容。比如講如何快速提升運營水平，用文字來寫，可以寫個十七八條，條條有理。拍視頻，那真的是變成了搬運工，把文字硬生生的變成了視頻，看上去就怪怪的。

我們要把拍視頻的過程訓練的像寫文案一樣順暢就可以了，因為那個訓練營要交作業，我就強迫自己每天拍一條簡單的視頻，剛開始那叫一個木訥，播放量十幾個，經過30多條的洗禮，現在隨便拍個視頻播放量也好幾千了，不能說多么好吧，反正比上不足比下有余，比之前進步太多了，未來肯定會越拍越有感覺，數據越來越高，沒錯，下一個視頻大V就是老虎我了，圖文時代愛完就完吧，我視頻大V不care！

最后

再說一句公道話，圖文時代要完是相對的，只能說不像過去那么輝煌了，要說完全消失也是不可能的。你看博客，這么多年過去了，還有那么一小撮的用戶在使用，圖文時代也可能會走這條路吧。

也許10年后，我們獲取信息的方式90%都是視頻形式了，趁還有時間，趕快的轉型，不然我們真的就活成了自己眼中最不齒的迂腐頑固的老東西了。

作者：老虎講運營，《全棧運營高手》作者，運營推廣大牛，千萬流水項目操盤手，專欄作家，專注產品運營推廣，精通運營推廣的各個模塊，擅長品牌打造和爆款制造，號稱運營推廣老司機。

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